Martin

Facebook tappar en miljon dagligt aktiva användare under fjärde kvartalet 2021, vilket är första nedgången hittills och har långsammaste ökningstakten någonsin avseende månatligt aktiva användare. Har nära 3 miljarder dagliga användare sammantaget för Facebook, Messenger, Instagram och WhatsApp. Facebook, eller Meta som Mark Zuckerberg nu vill att vi ska kalla hans företag till, Han presenterade ett kvartalsrapport för Q4 och årsrapport för 2021.

Och det togs emot som katastrofrapporter. Aktiekursen dök, mer än 20% dagen efter. Och jag tror att vid det här laget så har den fallit ännu mer. Jag tog en snabb titt, jag kan fel om det här, men jag tyckte det såg ut som att aktiekursen är ungefär 30% lägre än den var på rapportsläppdagen.

Tack till elever och personer vid Q4! Så var var då den stora katastrofen? Det är ju antal olika saker, men till början ska man säga att Facebook eller Meta är fortfarande ett mycket lönsamt företag. Och både omsättningen och vinsten fortsätter att öka kvartalfallet kvar. Men det man är särskilt intresserad av för företag som Meta är en annan sorts siffror. Framförallt hur många användare man har och hur aktiva de är på ens plattformar.

grundresursen, råvaran som sedan förädlas och monetariseras. Och ett företag som Facebook kan alltid liksom mjölka mer pengar ur sina användare, vilket är det de gör och det är därför de de fortsätter tjäna mer och mer pengar trots att de inte har har så massiv medlemstillväxt längre. Men det man tittar på för att se långsiktiga trender, det är den typen av siffror.

Även där ska man säga att även där så pekar många kurvor uppåt. Men inte alla och de kommer inte uppåt lika mycket längre som de har gjort tidigare. Så antalet aktiva användare per månad fortsätter att öka och de är uppe i 2,9 miljarder sammantaget över de här plattformarna. Det kan man säga också att det är en del dubbelräkningar för att om du inte är registrerad med samma ID så att säga på två av de här plattformarna så kan du räknas flera gånger och det är nog ganska vanligt.

Men antalet aktiva per dag har minskat. Och det är första gången i Facebooks historia som de har minskat. Och de har gått ner från 1,93 miljarder till 1,929 miljarder. Så de har minskat en miljon. Vilket man kan tycka är ett ganska liten procedö till ett liten ökning.

Men saken är den att för att de här företagen ska fungera som de är tänkta att de ska fungera och infrias av den här löften så måste alla de här siffrorna öka hela tiden. Jag älskar ökningstakten och ökningar men det var länge sedan det var så för Facebook. De ökar mindre och mindre över tid. Så det här har fått mycket uppmärksamhet och det är ett stort problem för Facebook. Men samtidigt så läggs det lite väl mycket fokus på Facebook.

Och det är förmodligen så som Facebook vill ha. Det är dom som lägger fokus där. Den officiella historien från Facebook är att vi har tappat en del användare därför att dom har gått till TikTok. Vi har mycket konkurrens, Instagram har konkurrens av TikTok. Men om det är vad Mark Zuckerberg själv försöker planka på oss så gör vi klokt i att ta en extra titt och fundera på vad det är som Mark Zuckerberg inte vill visa upp.

Och en intressant sak då som de pratar, som de inte är lika ivriga att lyfta fram i alla fall, de pratar om dem i samband med rapportsläppet. Men lite mer underskjumt, det är vad som händer med själva kärnaffären, det vill säga alla annonser som man visar för sina användare. Och det mest intressanta, eller min mening, som har framkommit då i de här rapportsläppen, det är att de här annonserna har på senaste tiden blivit mycket mindre lönsamma.

Och det beror på att de rent tekniskt fungerar. Magitricket bakom Facebooks annonser är så kallad micro-targeting. Det är en teknik som bygger på att man har enormt mycket information om enskilda individer. Därför kan man rikta annonser väldigt exakt till precis de personer som förväntas snappa på annonsen utan att slösa annonsvisningar på att visa det för någon annan.

Som annonsör kan man specificera exakt vilka egenskaper någon ska ha för att kunna se en annons. Och det experimenteras ganska mycket med det här. Det har också gjorts kul tester där man har lyckats rikta annonser så exakt att de bara visas för en enda person. Sådana saker. Det är otroligt exakt jämfört med en klassisk tidningsannons som helt enkelt visas för alla som öppnar den tidningen den dagen.

Och det är också att när folk agerar på annonserna, då vet Facebook vad som har hänt. Om du går till annonsörens hemsida och köper någonting. Efter att du sett annonsen, då vet Facebook att du har varit där. och att du har gjort köpet. Och det är inte bara för att du har klickat på länken och kan spå dig via länkklicket, utan det är även om du ser den här annonsen på Facebook så bara scrollar förbi den. Och sen två veckor senare så knappar du in företagets adress i din webbläsare eller kommer dit via en annan länk.

Då vet Facebook att aha, här kommer den här användaren för vilken vi visade annonsen vid det här tillfället och då kopplar de ihop det. Annonsörerna får väl en exakt statistik om annonsers effektivitet. Hur stor andel av dem som har sett annonserna har faktiskt gått och köpt någonting på vår hemsida. Men det som har hänt sedan är att folk har börjat vakna upp till den tämligen bistra verkligheten bakom micro-targeting.

Den här typen av metoder kräver en extrem nivå av övervakning. För att Facebook ska kunna göra de här trolleritricksen så måste de veta allting om människor. inklusive koll på allting de gör på nätet så att de vet vilka hemsidor de besöker och så vidare. Och en sak är att individer själva har börjat blockera sån spårning. Det har ju funnits på början länge, att man installerar webbläsare, plugin och sånt där för att blockera spårning.

Det har gått så, men det har inte jättestor impact på Facebooks affärsidé. Men nu har det börjat hända saker på en mer institutionell nivå. Och då börjar det bli ett problem för Zuckerberg. Tack för det, Apple! tillåter det inte längre i Facebook att spåra iOS-användare. Det är den stora saken, det mest intressanta tycker jag. Och det är ingenting nytt, Apple gav för länge sedan i samband med ja, jag vet inte vilket iPhone-släpp det var, att nu blockerar vi också någon typ av spårning för att vi ska ta användarnas privatliv och data-integritet på större allvar och så vidare.

Det innebär alltså att plötsligt så har Facebook blivit förenklat, kan man säga. Facebook har blivit blinda inför vad iPhone-användare sysslar med. Tack till elever och personal vid Apple-programmet. iPhoneanvändare är givetvis en av världens absolut mest åtrovärda målgrupper för annonser. Du vet att om någon har lagt en halv förmögenhet på en Apple-telefon, då är det en person som du absolut vill sälja grejer till. Men det är inte bara Apple, utan det är också regleringar från EU, regleringar från flera länder som försvårar spåning.

Men som också försvårar dataöverföringar, synkad databas och register mellan EU och serverhallar utanför EU och så vidare. Så det är den typen av personuppgiftshanteringsregler. Det är en helt bunt av sådana här regleringar som kommer. Facebook kommer fortsätta operera, men deras verktyg kommer att bli mer och mer trubbiga. De kommer bli sämre och sämre på att pricka in rätt personer med sina annonser.

De kommer bli sämre på att spåra vad som har hänt och hur vilda personen faktiskt har funnits. Det innebär ju inte då att Facebook kommer inte kunna ta lika mycket betalt. för sina annonser och relativt sett så kommer det bli mer attraktivt att annonsera på andra sätt eller använda andra typer av marknadsföring. Så att ta såhär Google till exempel, Google berörs också av den här typen av regler, av Apples spårningsregler, av EUs reglering och så vidare.

Men Google har en annan annonseringsmodell som inte bygger lika mycket på att veta alla små detaljer om människors liv och vad de gör. Google har som ett deras magitrick som man kan jämföra med Facebook. Google har ett magiskt trick med markupptagning. Google har, man brukar prata om intent, purchase intent eller consumption intent. Jag har inte bra koll på terminologin.

Men det är så att när du söker på någonting på Google, någonting som är kommersiellt, någonting man kan köpa, en apparat eller någonting. I den sekunden så vet Google att du med mycket hög sannolikhet är intresserad av att köpa den här saken. Google kan fånga dig och visa en annons i precis ögonblicket där du är sugen på att köpa precis den saken. Så det är Googles mest unika vinkel in på annonsmarknaden.

Och vilken de har kvar. De har kvar den så länge folk använder Google som sökmotor. Så Facebook drabbas mycket hårdare av de här sakerna än vad Google gör. Men det finns ju också andra saker. Det härliga nyheter var att Apple håller på att döda Facebook. Officiellt så säger Facebook nu att det är 10 miljarder dollar som Apple tog ifrån dem. 10 miljarder dollar. e-annonsintäkter som de gick miss av på grund av förändringen i IOOS.

Men det är alltså Facebooks ekonomichefs officiella siffra som han ger när han sitter och gör skademinimering på deras presskonferenser, deras earnings call eller vad det var för samband med. De hade någon presentation i samband med så här rapporten så vi kan nog räkna med att det har kostat dem lite mer än 10 miljarder dollar och det kommer att kosta mer än 10 miljarder dollar givetvis.

Men det finns också andra saker som gör att det inte går så bra att göra. Så folk börjar förstå och känna det här med hur obehagligt det är med sociala medier och alla spårningar och sånt de håller på med. Det är inte nytt och spännande och fantastiskt längre utan det är snarare så här gammalt och sunkigt och moraliskt tvivelaktigt. Och man har haft alla de här skandalerna, Cambridge Analytica och lite annat.

Vilket också gör att man har hamnat i en hopplös politisk sits. Därför att högern avskyr Facebook för att de censurerar av plattformar och skuggbannor och så vidare. Vänstern avskyr Facebook för att de fortfarande låter enstaka högerprofiler vara kvar. Så att de befinner sig i ett totalt politiskt korseld. Och deras försök att avhjälpa problemen har misslyckats.

Så att de har gjort såhär med det där skiftet från nyheter till vänner. Det vill säga att man ska inte visa lika mycket nyhetsartiklar, saker som handlar om världens storhet. Man ska fokusera användarupplevelsen mer på den här. uppdateringar som görs av ens facebook-vänner, mer vardagliga saker av folk, personliga tyckande och sånt där. Men, det som man upptäcker i hög utsträckning det är att det där är kanske ett bra sätt att att orientera sig bort från de här politiska problemen, men, vänner är tråkiga.

Och det är onaturligt att läsa på internet om personliga saker som ens vänner har haft för sig. Internet är framförallt till för att ta del av innehåll som skapas av människor man inte känner. Det är ett sätt att möta främlingar. De som inte är främlingar möter man på andra sätt. Men Facebook har rört sig bort från den kärnidén och försöker använda sin plattform till någonting som är mindre naturligt.

Och sen försöker man göra den här främlingen som vi pratade om för några veckor sedan. Man byter namn till Meta och nu ska de bygga Metaverse och satsa på virtual reality och så vidare. Men som vi var inne på tidigare, det är ju vedervärdiga visioner. Det är äckliga visioner som folk inte alls kan använda. Ingen känner någon entusiasm för det här, förutom enstaka autister i Silicon Valley som tycker att det är fantastiskt att fly verkligheten in i sina VR-glasögon.

Och det får sämre och sämre press också, de här projekten. Ett kul exempel, jag vet inte om du såg det Boris, men vi hade en länk på Bubbla. Det var en kvinna som skulle testa Facebooks Metaverse-upplevelse och hon satte på sig sina VR-glasögon. Hon loggade in i den här världen och tittade sig omkring. Och det första som hände... Efter mindre än en minut blev hon gruppvåldtagen av IVR av människor i den här upplevelsen.

De hoppade på henne och gjorde obscena saker. Hon satt med glasögonen på sig och kanske någon känsel- eller förmedlings- eller vibrationsgrejer. Hon blev helt traumatiserad av deras virtuella sexuella attack och deras glåpol. som de kastar med. Och sen läste jag den andra nyheten och man tror ju att det här är ett skämt men det här var från The Guardian, jag tror att det är genuint.

Det är att nu ska Facebook, meta förlåt, nu inför en obligatorisk social distansering i sin virtual reality värld där man inte får gå närmare en annan persons VR-avatar än 1,5 meter. för att undvika att folk hoppar på varandra och guckar och gruppvåldtar i virtuella världen.

Så de har inte ens lacerat den här produkten, men det här är den image som de börjar bygga nu. De måste ha 1,2 meter social distansering. Som Corona, fast med ännu mer distans i Mark Zuckerbergs underbara digitala fantasi-värld. Och Mark Zuckerberg, han är ju Corona på verkligt. Han är en extremt motbjudande person, intelligent, skicklig på många sätt. Men han är ju... Otroligt konstig och äcklig och han kan inte ge det för att han ser ut, men han ser ut som han ser ut.

Det är ingen slump att alla de här memerna finns om att Zuckerberg han egentligen är en rymdvarelse. Det är för att nästan alla människor när de ser honom uppfattar honom som väldigt främmande och konstig och ingen person man kan relatera till. Absolut inte en person i vars händer man vill lägga hela sin framtid när han tar över och stöper om hela världen. I sin bizarra, socialt distanserade grej.

i virtuell gruppvåldtäktsmission. Så att, det ser faktiskt ut som om Facebook har en mycket tuff tid framför sig. Alltså kärnaffären drabbas av de här svåra motgångarna. Man har ingen goodwill, utan snarare har man tonvis med badwill. Och nu håller man på att all in på en ny stor vision som ser ut att bli ett fiasko. Och man har en ledare som bara väcker botvilja. Är inte det här en av de absolut bästa nyheter som du har hört på månader och år?

Boris

Ja men det var också det mest uppbyggliga jag har hört. Det var en så härlig, gedigen analys av Facebook och Zuckerberg. Det vore förmätet att tillägga något egentligen.

Martin

Nej, nej, nej. Jag tyckte det var kul att försöka lägga allting på en tallrikare på samma gång. För det är ju det som gör artiklar om en av de här aspekterna, om den virtuella våldtäkten och tappat medlemmar. Men det är faktiskt ett enormt smörgåsbord av katastrofer som Facebook står inför. Så många nimmit vadmackor som ska ätas nu av Mark Zuckerberg.

Boris

Precis. Han kommer inte kunna hantera det. Jag tänkte på en detalj, just det här du säger om att människor... Det känns så daterat och förlegat och så vidare. Även om jag fortfarande hänger där mycket. Alltså en sak som står mig att jag tror faktiskt att pandemin och karantänen har, många har gått in i en sån. Det är inte påtvingat eller frivilligt.

Ha förstärkt det där alltså. Annars när folk kan röra sig ute i samhället så blir det, oavsett om de har för ett socialt umgänge så är det ändå levande människor. Men sitter de och ugglar hemma och ska ha social kontakt så blir det Facebook. Och det är stort sett det enda kontakt man har med människor. Jag tror det blir ganska motbjudande snabbt. Annars om det är en del i tillvaron så är det hanterligt. Men om det är den sociala kontakten, det blir nog, som ni ser, rätt äckligt faktiskt.

Martin

Men det är det som är Zuckerbergs stora vision, att de ska ta över helt och hållet. Ja. Att de bara ska träffa andra människor i virtual reality, i metaversumet. Så det är exakt det som han vill extrapolera och maximera.

Boris

Ja, och det tror jag är, folk har fått en försmart, de behöver inte ens bygga upp på ett tag för att de ska få en känsla av att, nej men... Även om jag sitter och pratar med halvidioter i verkliga livet så är det bättre att ändå gå in i metavärlden, faktiskt. Mycket uppbyggligt!

Martin

Men jag tycker det är intressant Boris hörde dina reflektioner där för att du är ju något av ett sociala medierproffs. Det är kanske många som lyssnar bra till Bubbles som inte tror det, som inte vet det men Fakten är att Boris är ju stor på Facebook och även stor på Twitter. Och det kan man förstå om man lyssnar bra till Bubbles att Boris har en stil som länder sig väldigt väl för Twitter. Men du postar mycket på Facebook och...

Du får ju jättemycket respons när du postar på Facebook. Du har ju ofta hundratals människor som likar och jättemånga som delar. Och kommentarer, diskussioner som utbryter kommentarsfältet och så vidare. Så du är ju liksom en riktig Facebook-operatör. Fullt i klass med de bästa som jag känner. Men det är ju en sak att du är skicklig på att publicera saker på Facebook. Använda Facebook för att sprida saker. Har du någon som helst utbyte av informationen som du eventuellt kan konsumera på Facebook?

Boris

Nej, alltså det man inte har, det är ju väldigt öppet på Facebook också och Twitter. Det är ju ett propagandaverktyg för mig helt enkelt.

Martin

Så du bara skriver utan att läsa vad andra skriver?

Boris

Ja, men faktiskt. Det vet ju folk numera så ingen bryr sig att det är det. Och jag har liksom aldrig...

Martin

Är man tillräckligt stor så kommer man undan med det. Om man är lite i spel så måste man hålla på med interaktion och dialog och ömsesidighet. Men om man är stjärna så finns det inte den förväntningen.

Boris

Ja, den har nog funnits men jag tror folk har accepterat. Det är för att jag har aldrig upplevt Facebook som... När jag började med Facebook och Twitter, jag började med Facebook innan Twitter, så jag var väldigt stjärna på Twitter. Så fattar jag aldrig varför folk höll på med det. För det fanns ju liksom ingenting att hämta. Och jag tyckte att även kloka människor, ja, skrev inte så mycket klokt på Facebook.

Så jag gick in bara för att kunna nyttja det som en marknadsföringskanal på olika sätt. Förr så tyckte jag att jag upplevde att det fanns... Folk pratade om att de hade familjegrupper på Facebook. Det var ett jättebra sätt att hålla kontakt med vänner och familj. Det är väldigt länge sedan jag hörde någon säga att vi använde Facebook. Det finns inte. Det tror jag har försvunnit väldigt, väldigt mycket.

Martin

Och det är därför de måste komplettera med de andra tjänsterna, Whatsapp som fortfarande fyller den funktionen för många människor med Whatsapp-grupper och Instagram som man har. Till exempel privata Instagram-konton. Vi har ju i familjen ett, det vet ju du Boris, du är en av 30 personer eller någonting som är inbjudna att följa det kontot. Ett privat Instagram-konto där vi postar bara för familj och vänner lite barnbilder och sådana där saker.

Men tanken på att lägga ut motsvarande bilder på Facebook är ju... för djupt sjuk, riktigt pervers. Och det skulle ju vara helt omöjligt. Så de måste ju lappa och laga med de här andra tjänsterna. Men de ser ut att gå liknande öde till mötes. De utvecklas lite grann på samma sätt. De är inte i närheten av någon så hippa som de en gång var. Ja, det är mycket glädjande att se och tänka på hur Facebook capsaicer.

Det känns som att de här teknikjättarna i Silicon Valley är nästan så ointagliga fästningar som man aldrig kommer att komma åt. I vissa utsträckningar så är det säkert så. Jag tror att vissa av de här företagen kommer att finnas kvar om 10 år, 20 år, 30 år, 50 år. Ingenting kommer upp på Microsoft till exempel.

Det har inte så mycket att göra med det de gör idag, utan bara deras företagskultur, de har överlevt så länge, de har gjort så många omställningar. De har det i sitt DNA att anpassa sig och vidareutveckla sig. Inte världens sexaste företag, men otroligt kompetenta och välpositionerade alltid. Lite som IBM eller sånt där, företag som har... IBM sålde datorer liksom hundra år innan det fanns datorer, och de kommer att sälja datorer om 300 år också.

Om det fortfarande finns en civilisation som kan producera datorer vid det laget. Eller Apple till exempel, som det förmodligen går väldigt bra på. Men Facebook, jag är inte alls säker på att Facebook finns kvar om 10 år, 15 år, 20 år. Jag tror att de mycket väl kan hamna på Dekis och inte kunna återhämta sig. Kanske Facebook inte ens finns, kanske måste stänga igen portarna. Så att om 10 år så kan det handla om ett vakuum där Facebook är just nu.

Boris

Ja men jag tror det, de är dömda.

Martin

Google, Google, Google. Google är också liksom, ska jag inte räkna med att Google nödvändigtvis finns kvar för de bygger på samma sak, den här annonsmöjligheten. Och visserligen så är annonser en väldigt gammal, tidlös form av affär att sälja annonser. Men vi ser att det händer väldigt mycket som påverkar den här grundläggande annonsaffären. Och sen ovanpå det så kommer ju sådana här antitruststämningar och sådana saker som verkligen kan ställa till det för en del av de här företagen.

Och de är så beroende av sin enda grej, den här annonsförsäljningen. som hela Facebook bygger på, som hela Google bygger på och de kämpar liksom för att bygga upp andra affärsområden som ska vara några procent av omsättningen. Men de är inte alls lika bra på det som till exempel Microsoft och Apple och Amazon. Som är ju företag som inte heller alls är lika ruskiga och otäckade.

De är inte alls onda och destruktiva på samma sätt, enligt min mening som till exempel Facebook och Google är. Apple, ja men de säljer datorer och telefoner, hårdvaruprylar. De har inte särskilt sinistra incitament att övervaka oss och styra oss. De vill bara kränga på oss på tok för dyra prylar. Vilket är en relativt harmlös sak i jämförelse. Om Microsoft ska sälja på sina fyrkantiga trista bjukvarugrejer som ingen älskar men som alla måste använda för att de är det minst dåliga alternativet och man måste ha det på jobbet och ditt över vatten.

Och Amazon som ändå orsakar en hel del samhällsproblem med småxor. gör så otroligt mycket nytta av de möjligheterna som vi har att köpa billigt skit på Amazon och dyrt skit och allt möjligt liksom. Det är väldigt svårt att förnega att Amazon gör väldigt mycket nytta, men man kan ju verkligen ställa frågan om vilken nytta som Facebook överhuvudtaget gör. Vad är överhuvudtaget fördelarna som finns med att mitt Facebook existerar?

Boris

Nej men allt skulle bli bättre om Facebook försvann nu. Det är jag övertygad om faktiskt.

Martin

Ja, Mark om du lyssnar, lägg ner skiten nu. Ja. Det kommer du, annars kommer du bara dra ut på det, sitta på ett sjunkande skepp i liksom två år, tre år, fem år, tio år. Lägg ner nu, flytta till ditt compound på Hawaii och håll på med sån här surfning och sånt som, surfning på vattnet som du verkar vara väldigt intresserad av.

Boris

Eller återvänd till moderskeppet.

Martin

Ja, åter till moderskeppet Mark Zuckerberg. Hoppas du lyssnar.