Martin

Linda Jacarino, ny vd för Twitter, kommer närmast från NBC Universal där hon hade ledande befattning genom annonsförsäljning. Elon Musks nya roll fokuserad på produktdesign och ny teknik. Twitter har äntligen fått en ny verkställandedirektör. Elon Musk har ju utlovat en sån sedan han köpte företaget förra året. Det har varit föremål för massvis med spekulationer, givetvis en hel del bävan.

Vad kommer hända när han lämnar över jobbet till någon tjänsteman? Och nu vet vi vem det blir. Det blir Linda Jacarino. Ett totalt okänt namn för de flesta såklart. Och, vilja drista mig till att påstå, inte en särskilt intressant person. Det centrala här är vissa enkla, självklara saker som att Linda Dracarino är en veteran inom mediebranschen.

Hon är expert på annonsering och annonsförsäljning. Hennes senaste jobb var som annonsförsäljningschef på NBC Universal. Hon basade över annonserna på ett av världens största TV-företag och en av världens största filmstudios. Så gissa varför hon har fått sitt nya jobb. Gissa vad hon ska göra. Jo, hon ska såklart bygga upp en gigantisk annonsförsäljningsapparat på Twitter. That's it. Alltihop är väldigt enkelt, väldigt självklart och rätt ointressant.

Det är liksom inte den här aspekten av Twitter som vi andra bryr oss om. Det finns en viss interaktion som man kan prata om med de här mer politiska aspekterna. Men grundidén här är väldigt enkel. Twitter har en enorm potential. för att sälja annonser, givet hur stor uppmärksamhet som kanaliseras varje sekund genom plattformen, givet att det är en plattform som favoriseras av alla sorters kändisar, så att det har en statusdimension på Twitter som inte finns på andra plattformar, vilket bör kunna konverteras till en flod av pengar.

Men Twitter haft historiskt uppmärksamhet. De har gjort ett extremt dåligt jobb med att bygga en annonsaffär. Närmast komiskt katastrofalt dåligt. Nästan som man misstänker att man egentligen inte ens försökt. Alltså man kanske bara låtsats bygga en annonsaffär för att göra investerarna glada. Men misslyckats med flit för att man inte gillar reklam. Man har bara försökt med halvmessyre som man egentligen hade kunnat som Linda Jackarini hade kunnat berätta för en förvägare.

Det där kommer inte funka grabbar. Ni är en gäng Silicon Valley-nördar, ni fattar inte hur det här funkar. Ni måste ta i betydligt mer än sådär om ni ska tjäna några pengar på det här. Och så har man sett att Google har byggt ett annonsimperium, Facebook har byggt ett annonsimperium. Mark Zuckerberg har inga sådana betänkligheter, men Jack Dorsey kunde inte göra det.

Men nu har Musk letat fram någon som verkligen gillar reklam. Det finns inget halvhjärtat när det gäller en sån som Linda Jacarino, och det har hon vikt hela sin karriär åt, alltså kränga reklam. Hon kommer gå aggressivt fram, hon kommer tänka stort, hon kommer sätta upp ambitiösa mål. Vi kommer förmodligen se mycket mer annonser på Twitter framöver. Förhoppningsvis också smartare och bättre annonser, men framförallt fler.

Intäkterna kommer att öka. Om de kommer att öka tillräckligt mycket återstår att se. Förmodligen inte, men det blir intressant att följa. Musk har spenderat mer än 40 miljarder dollar på att köpa Twitter. Det var inte pengarna på banken. Han och Twitter är belånade uppöver öronen. Hans belackare är aldrig trött nog på att påpeka. Det är en prekär situation för honom finansiellt. Han har det saftiga avbetalningar att göra.

Så han måste börja tjäna mycket mer pengar och snabbt för att inte Twitter ska äta ett enormt hål i hans generella finanser. Jag tror ju visserligen att han skulle kunna skära mycket, mycket mer i kostnaderna på Twitter. Han skulle kunna få ner dem till en nivå där han nog nästan kan driva Twitter på obestämt framtid med vad som för honom är växelpengar.

Så skulle jag förmodligen göra om jag var han. Men så tänker inte en sån som Musk. Såna människor är jag inte. extremt ambitiösa. De vill alltid att allting ska växa och maxa. Det är lite det här vi pratade om i förra inslaget, den här expansiviteten och abundansprincipen och Musk är ganska extrem på det sättet. Alltifrån hur han bygger företag till hur han skaffar barn och allting är ganska maxat. Hans vision för Twitter är inte att hålla den här globala pratmaskinen puttrande.

Han ska bygga en ny sorts företagsimperium. Hans vision för Twitter är lika storslagen som visionen för SpaceX och Tesla. Kanske mer storslagen än hans vision för Tesla eller sånt där. Det kan hända att man missar det här om man bara följer medietrömsmedierna. Men om man har lyssnat bra till Bubbla så vet man såklart att Elon Musk under väldigt lång tid, flera årtionden faktiskt, har varit fixerad.

med att bygga det han kallar för en Everything App. Och numera så beskriver vi det som en västerländsk version av det kinesiska WeChat. Det är en plattform som kombinerar kommunikationer mellan människor och i grupper och så vidare, sociala medier och kommers, inklusive ett betalningssystem som används vitt och brett över hela Kina. I Sverige betalar man med Swish, åtminstone om man har mobilteknik som vi hörde i den här nyheten tidigare.

I Sverige betalar man Swish, i Kina betalar man med WeChat. Och det är en sån som Elon Musk vill bygga. Och det är ingen hemlighet. Det är inget nytt. Han har pratat om det sedan 90-talet. Och han tänker till och med återuppliva sitt gamla varumärke som han hade på den tiden. Alltså X. X.com. Företaget som han grundade. Som sedan blev en del av Paypal och som blev hans första förmögenhet. Men det Musk egentligen ville bygga var en ny sorts finansföretag.

En ny sorts bank och mer därtill. Och han har aldrig släppt den visionen. Han har köpt loss sin gamla domän x.com från Paypal. Han har skapat ett nytt moderbolag för Twitter som heter X, Xcorp. Han har pratat om att Twitter ska bygga ett ambitiöst betalningssystem som man ska betala genom Twitter. Han har också sagt att man inte bara ska konkurrera med Paypal utan att X ska bli världens största bank.

Jag tror att det var det han sa. Så folk som frågar sig, vad ska Elon Musk göra med Twitter nu när han äger företaget? Det är inte en särskilt intresserad fråga. Det är för att han har köpt Twitter för att han tror att det kommer att accelerera hans plan att bygga världens största bank. Och ett steg på vägen är att den här reklamdamen, hon kommer förmodligen inte ha så jättemycket att göra med Twitter.

Den delen av X, hon är vd för X, men hon är till för en annan fas av projektet. Det riktiga som handlar om teknikutvecklingen och att utveckla Twitter till en bank och allt det där. Det kommer Musk fortfarande att ske för. Det är det han ska fokusera på. Det är för att han ska kunna fokusera på det som han behöver en kompetent, storföretags vd-typ.

Sköta de tråkiga sakerna, sköta den nuvarande färden av annonsförsäljning och så vidare. Det är mina tankar om den här nya Twitter-damen. Boris, vad säger du om de här utvecklingarna? Tror du den här reklambossen kan få ordning på Twitters ekonomi?

Boris

Hon är nog ganska lämpad för det, precis som du sa när du gick igenom fallet. Jag är mest bekymrad över att han ska släppa den lilla eldkastaren. Men hur går det med den? Är den screenlagd? Var är massproduktionen? Men förutom det så är det ju ett självklar strategiskt drag. Vill du ha igång saker och ting på ekonomisidan och få intäkter, välj en person som är erfaren och välplacerad på andra sidan.

Det är precis så han har gjort det, ganska enkelt. Och det är lite onödigt tycker jag, att spinna spinskonspirationsteorier i sociala medier om det hela. Det är det. odramatiskt affärsbästigt drag helt enkelt. Ja,

Martin

det är precis det är precis den poängen jag försöker göra och du tar upp det där Boris, du du gör en syftning där. Det har varit mycket snack om såhär, åh är hon en WEF agent? Hon har ju varit i Davos och hon ledde till och med seminarium i Davos och bla bla bla liksom är det nu liksom Klaus Schwab sätter såna tentakler i Twitter har han lurat elen och allt det där? Lite trötsamt det där och jag tror att det är en En sak är att folk måste försöka få in i sina huvuden att jag, Davos, VF och allt det där, det är som ett nav för dåliga saker i världen.

Men det är också så att alla som är något har varit där. Alla som är något liksom involverar i alla de här organisationerna för att det bara skulle vara så kul för det är konstigt i deras värld att inte liksom, jag tackar nej till en inbjudning att åka till Davos-mötet eller Bilderberg-mötet eller vad tusan det är för någonting. Tack för någonting. Det har väldigt lite att göra med det här beslutet, det är jag helt säker på. Och det finns inget som tyder på att hon är någon Klaus Schwab-extremist eller något sånt där.

Tvärtom, hon verkar ganska pragmatisk, hon jobbade med Trump-administrationen, där Trump var president. Hon jobbar i en bransch som särskilt inte under hela den tid hon har jobbat i den har varit en politiskt korrekt bransch. Så att hon är förmodligen liksom... Hon är förmodligen inte den typen av person det är min gissning. Men den förhållande som finns det är ju från kommer hon som vd kommer hon driva igenom censur kommer hon stoppa den här yttrandefrihetsrevolutionen som Elon Musk bedriver på Twitter just nu där alla möjliga extrema människor inte alla men väldigt många har fått komma tillbaka och kan skriva fritt på Twitter nu kommer hon då reversera det?

Det första jag tror man måste hålla avtanke på det är så att hon kan ju inte göra det utan hon kan ju inte bestämma att det ska bli så eller att det ska bli så. och köra över Elan för att hon är vd. Det är inte så det funkar. Inte bara för att Elan äger företaget, men för att han kommer fortfarande vara i högsta grad involverad. Med stor säkerhet så kommer det vara han som håller i de frågorna. För då kommer man betrakta det som tekniska frågor och så vidare. Men sen kan det vara så givetvis att hon kan komma till Elan och säga mitt jobb är att sälja annonser, men jag kan inte sälja annonser när plattformen är så här toxisk för att vi har de här toxiska människorna här.

Så för att jag ska kunna göra mitt jobb så måste du ha en bättre censurpolicy och göra det av med nazister och transphober och allt vad det är för någonting. Det skulle man kunna tänka sig. Jag tror att Elon har haft de samtalen med henne. Jag tror att de har snackat ganska mycket om det.

Boris

Rimligen ja.

Martin

Upp till den här punkten. Och om de båda håller sig till vad de har kommit överens om så tror jag att Jag tror inte det kommer att bli ett stort problem. Om hon får så mycket socialtryck från omvärlden, att hon måste försöka bli en sån mullvad på Twitter och underminera yttre underfriheten och allt det där på Twitter, så tror jag att Musk kommer inte att känna något behov av att ha henne kvar.

Han kan hitta en annan reklamboss att driva det vidare. Så jag är faktiskt inte så orolig för den biten. Jag tror att hon... Hon är inte en superviktig person i kanske hans allra mest långsiktiga planer. Men en sak som man kan se i några av andra musks företag är att han har ett mönster att han tar in starka kvinnor för att driva sina företag.

Så han är fortfarande chef, men han tar in en dam, en mycket kompetent dam för att sköta sina företag. dag till dag operationerna. Så är det på SpaceX till exempel. Chefen för SpaceX är ju liksom avgjordan Musk på pappret. Jag tror han är vd på pappret. Men det är egentligen en person som heter Gwynne Shotwell som driver SpaceX. Hon är inte lika medial i uddh och så vidare, men det är hon som driver företaget.

Hon är praktiken CEO och hon är praktiken vd. Musk fokuserar på tekniken, överse arbetet med raketmotorer och allt det där. Men det är Gwynne Shotwell som bygger en affär av det här och ser till att SpaceX kan tjäna en massa pengar på att kränga rymdeoperationer och sköta logistik och fixa allt det där. Det får man säga att hon är den som egentligen styr saker och ting bakom kulisserna.

Och på Neuralink har han Siobhan Sillis som man också har tvillingar med, det fick vi veta i år. Hon sköter Neuralink, han gör sina inhopp när han behöver, men han behöver en sån här person. som sköter dag till dag grejerna såklart. Klart att det inte är han som ska göra de sakerna. Och jag tycker att Linda Jackarino känns ganska mycket som en go-in Chotwell för Twitter. Och go-in Chotwell har ju skött SpaceX på ett jättebra sätt i jättemånga år.