Martin

Linda Jacarino, ny vd för Twitter, kommer närmast från NBC Universal där hon hade ledande befattning genom annonsförsäljning. Elon Musks nya roll fokuserad på produktdesign och ny teknik. Twitter har äntligen fått en ny verkställandedirektör. Elon Musk har ju utlovat en sån sedan han köpte företaget förra året. Det har varit föremål för massvis med spekulationer, givetvis en hel del bävan.

Vad kommer hända när han lämnar över jobbet till någon tjänsteman? Och nu vet vi vem det blir. Det blir Linda Jacarino. Ett totalt okänt namn för de flesta såklart. Och, vilja drista mig till att påstå, inte en särskilt intressant person. Det centrala här är vissa enkla, självklara saker som att Linda Dracarino är en veteran inom mediebranschen.

Hon är expert på annonsering och annonsförsäljning. Hennes senaste jobb var som annonsförsäljningschef på NBC Universal. Hon basade över annonserna på ett av världens största TV-företag och en av världens största filmstudios. Så gissa varför hon har fått sitt nya jobb. Gissa vad hon ska göra. Jo, hon ska såklart bygga upp en gigantisk annonsförsäljningsapparat på Twitter. That's it. Alltihop är väldigt enkelt, väldigt självklart och rätt ointressant.

Det är liksom inte den här aspekten av Twitter som vi andra bryr oss om. Det finns en viss interaktion som man kan prata om med de här mer politiska aspekterna. Men grundidén här är väldigt enkel. Twitter har en enorm potential. för att sälja annonser, givet hur stor uppmärksamhet som kanaliseras varje sekund genom plattformen, givet att det är en plattform som favoriseras av alla sorters kändisar, så att det har en statusdimension på Twitter som inte finns på andra plattformar, vilket bör kunna konverteras till en flod av pengar.

Men Twitter haft historiskt uppmärksamhet. De har gjort ett extremt dåligt jobb med att bygga en annonsaffär. Närmast komiskt katastrofalt dåligt. Nästan som man misstänker att man egentligen inte ens försökt. Alltså man kanske bara låtsats bygga en annonsaffär för att göra investerarna glada. Men misslyckats med flit för att man inte gillar reklam. Man har bara försökt med halvmessyre som man egentligen hade kunnat som Linda Jackarini hade kunnat berätta för en förvägare.

Det där kommer inte funka grabbar. Ni är en gäng Silicon Valley-nördar, ni fattar inte hur det här funkar. Ni måste ta i betydligt mer än sådär om ni ska tjäna några pengar på det här. Och så har man sett att Google har byggt ett annonsimperium, Facebook har byggt ett annonsimperium. Mark Zuckerberg har inga sådana betänkligheter, men Jack Dorsey kunde inte göra det.