Martin

Den sista anhalten i vår årsgrönlika för 2022 är mediaavdelningen. I medievärlden, som i viss utsträckning är vår värld, som en nyhetsradio, så var 2022 ett väldigt intressant år. Jag tänkte nämna några saker, återigen tre saker som sticker ut för mig när jag har mediterat lite över året som har gått och vad har varit stort.

Den största händelsen var givetvis att Elon Musk köpte Twitter och satte igång ett yttrandefrihetsexperiment. som inte är perfekt men som jag ändå tycker hittills ser väldigt lovande ut. Och dessutom så har han hängt ut den gamla twitterledningen Smutsiga Byk i The Twitter Files. Men framförallt så kokade av aktivitet på Twitter av en typ som inte var tillåten på någon stor plattform för att använda den.

två månader sedan. Det är i min mening ett tektoniskt skifte som som har haft och kommer att ha stora konsekvenser. Kanske inte tror att det är en definitiv vändning i den övergripande trenden av minskande yttrandefrihet. Nu vänder och nu kommer allting bli bättre. Men jag tror att vi går in nu i en sorts. Det är en sorts högkonjunktur i alla fall.

En period då saker och ting blir märkbart bättre. Innan de då förmodligen så småningom börjar bli sämre igen. Men det är faktiskt inte kattskit. Jag är ganska exalterad över att... Det här händer och jag njuter i fulla drag av att se vad som händer på Twitter. Där det finns nu liksom mycket högre hittilltak och det inför fullt då hela världen ser förfäras över hur frispåkiga folk är.

Och det påverkar också samtalen såklart på alla andra plattformar. Alla andra plattformar som nu börjar kännas, alltså de stora mainstream plattformarna som börjar kännas väldigt sega och ointressanta för alla människor som har en IQ och intresserad av att ha det. Det är tre personer här, Elon Musk, den andra viktiga personen i medievärlden 2022 i min medievärld var Alex Jones.

En av världens mest avplattformade medievärldsmän. aktörer, men ändå enormt aktuell, central, efterfrågad, framgångsrik. Höjdpunkten på Alex Jones året var ju när han dömdes att betala en miljard dollar i skadestånd. Det är ganska magnifikt försök att tysta honom. Och han får inte ens komma tillbaka till Twitter under Elon Musks ny regim, för Elon har infört en särskild regel som gör att Alex Jones, han får inte komma tillbaka.

Det finns vissa som är ännu mer förföljda och tystade än han. Alex Jones, som Andrew Anglin till exempel. Men av de riktigt stora som har haft en rejäl mass publik och kunnat få ett enormt genomslag, och haft ett enormt genomslag, så finns det ingen som är så förföljd som Alex Jones. Men han är still going strong med Infowars.

Hans gästspel i andra kanaler tenderar att dra enormt stor publik och han lyckas fortfarande vara helt enkelt en väldigt tung person. musk är en del av den yppersta eliten, världens rikaste man osv. Alex Jones han är ju något helt annat. Alex Jones han är ju verkligen David som slåss mot Goliath.

Musk är mer som David. Som goliga spjuveraktiga kusin. Jag gillar båda väldigt mycket. Men jag beundrar Jones mer än jag beundrar Musk. Även om jag kanske är mer entusiastisk över sakerna som Musk gör. Men jag tycker Alex Jones förtjänar att nämnas för att han är still going strong och en väldigt central person. Och den tredje personen som jag vill nämna är Tucker Carlson. En av världens största tv-profiler.

Men med en helt annan polikskålning än... än sina kollegor på Medströmskanalerna. I sina uppfattningar, de agendor han driver, så är han mycket närmare radikala alternativmedier, vilket också är den värld han kommer ifrån. Han är någonting så sällsamt som en alternativ medieprofil som lyckats jobba sig in på världens största och viktigaste tv-kanal och nu är dess största stjärna.

Han har ett fantastiskt team av researchers och manusförfattare som vecka efter vecka lyckas springa på nästan alldeles. Alla aktuella viktiga bollar och de sparkar de bollarna riktigt hårt i väldigt rimliga riktningar. Vi har sagt det tidigare, vi får se hur länge de låter honom hållas. Men om det har fungerat så här långt så kanske det fungerar ett tag till. Jag tycker det är väldigt inspirerande att det fortfarande pågår.

Jag tror att det är väldigt svårt att... överskatta hur viktig Tucker Carlson är och vilket enormt tomrum det skulle bli om han inte fortsatte på Fox News. Å andra sidan så är han en av mycket få personer som skulle kunna skapa ett nytt medieimperium. Från det perspektivet kanske man ska hoppas att han får sparken. Det är det som Trump borde ha gjort.

Jag har pratat om det här flera gånger tidigare. Jag ska inte upprepa för mycket, men Trump borde ha startat Trump TV. Det borde ha varit hans nästa projekt. Han borde rekrytera Tucker Carlson som sitt främsta ankare vid sidan av sig själv, för han själv skulle såklart ha en talkshow. Och så skulle han gå rakt upp mot Fox News på den amerikanska och den globala mediemarknaden.

Så istället fick vi Truth Social, en riktigt sorglig historia. Vid det här laget kanske vi ska vara tacksamma för att det inte blev så, med tanke på att Trump är så apodekis. Tucker Carlson behöver bara hitta en annan finansiär med djupa fickor. Att hitta rika investerare är enormt mycket enklare än att hitta talanger som Tucker Carlson. Men när man tänker sig en alternativ historielinje här, Tucker Carlson och Steve Bannon, startar tv-kanal, driver tv-kanal med Trump.

Trump TV till exempel. Trump har ett eget tv-program, Steve Bannon har ett program, Tucker Carlson har ett program. Både Tucker Carlson och Steve Bannon har ju varit Trump-lojalister genom hela den här processen. Som än idag är lojalister kanske orättvist att säga om Tucker Carlson. Steve Bannon är ju verkligen det, men Tucker Carlson har ju varit Trump-trogen genom hela den här processen.

Så det skulle vara som ett... Det är ett perfekt dream team för en sån här Trump-tv-kanal. Men kanske att de andra är lite för stora, kanske att Trump inte hade klarat av det. Jag vill se någon annan nu, någon annan som kan ta in Tucker Carlson och Steve Bannon och kanske några till. och göra det som Trump borde ha gjort. Jag vill ju såklart att Erik Prince ska göra det. Han kan stå för Stålen. Och sen 2028 så är han redo att ta över som president när Prince TV har byggt upp honom som kandidat. Det vore något.

Boris

Prince TV låter bra också. Prince TV? Ja, Prince TV.

Martin

Ja, i alla fall, det är min tanke, bara kort om media. Den övergripande trenden tänker jag är att det är ett år av positiva utvecklingar, potentiellt reverserade trender, yttrandefrihetens återkomster i alla fall, en högkonjunktur för yttrandefriheten, en ny vår. Sen kan man fråga sig om de positiva utvecklingarna kan fortsätta. Men man måste ta fasta på att även om man har tuffa förhållanden, Det är en vågrörelse och även om den långsiktiga trenden kanske går neråt så kommer det perioder då det är under 20-30 år.

under ett antal år pekar uppåt. De perioderna är särskilt dynamiska och fruktbara. Jag har personligen, jag har definitivt blivit inspirerad och jag har fått lust att göra mer saker i mediesfären och kanske göra mer, jag har dragit mig tillbaka lite grann nu. Det är alla som lyssnar vet säkert det här, men jag sitter så fast just nu i småbarnsträsket.

Det har ju varit mitt 2022, allting har handlat om 2022 för mig. Jag kan klä mig tillbaka. knappt sköta mina grundläggande åtaganden för bubbla. Ibland gräver man mig över det för jag ser de här möjligheterna. Mediesfären. Jag blir också frestad och går ut och ba mer out there och ta mer kanske kontroversiella positioner i offentligheterna och så vidare istället för att vara i undervattensläge som som jag.

Jag hoppas att situationen fortfarande känns lika lovande när jag så småningom kommer ut på andra sidan och kan hålla normala normala arbetstider och så vidare. Du Boris, du är ju mer aktiv än jag, mer operativ som mediaentreprenör. Du är ju chefredaktör för Sveriges nyaste, i särklass bästa tidning. Sveriges enda boulevardtidning, ett historiskt faktum.

Om mitt 2022 har varit dominerat av bebismos som har fyllt upp hela mitt huvud, så tror jag man kan säga att ditt 2022 har varit tämligen dominerat av media-entreprenörskap via morgomposten. Det vore intressant att höra dina reflektioner om medielandskapet i stort, men såklart också om formposten.

Boris

Jo men det är, jag har ju faktiskt samma positiva bild som du av medieutvecklingen. Det finns bra saker som händer där ute, det finns fyrbåkar. Men till det positiva hör ju också motståndar medias snabba förfall på alla fronter alltså.

Det är oerhört glädjande att inte bara se att ni är starka dams och sånt. i USA och faktiskt också ute i Europa utan att de här tunga riktningsgivarna i media inte orkar vara det riktigt och inte orkar göra tidning längre. New York Times är ett utmärkt exempel och brittiska, alltså internationellt dominerande brittiska publikationer som Guardian och Independent.

som är riktningsgivande för väldigt många journalister i västvärlden. Man tittar i dem för att se hur man ska förhålla sig, hur man ska välja nyheter och vad man ska tycka. De orkar inte riktigt längre. Och det är en utveckling som har accelererat under året. Det blir mer och mer nöje och tyckande i perifera frågor.

Och fascinerande. Det är en väldigt dålig men bra utveckling för oss. Sen arbetet med morgonposten har varit oerhört berikande och utmattande. Det utmattande ligger i att man ser alla möjligheter som finns. Och att vi inte riktigt hinner bygga ut oss till den här riktigt breda tidningen som har precis allting.

Därför att när... När motståndarna bara gör sämre och sämre tidningar, då luckan öppnas för att placera en tidning på marknaden som har precis allt, till och med ett travtips. Så här ska det spela på lördag på Solvalla. Men vi kommer dit en dag. Men alltså möjligheterna tycker jag är, du har alldeles rätt i att de är fantastiska, de kommer fortsätta vara det.

Det är för att det är så förbannat svårt om man ska vara journalist i motståndarnas media, att vara journalist. Det är för att det finns fortfarande så mycket du inte kan skriva. Det finns fortfarande så mycket du inte kan ifrågasätta, och så vidare, och så vidare. Och det där skapar ju, det blir dåligt, alltså dåliga tidningar, dålig tv, dålig radio blir resultatet. Så fältet är ju öppet. Så att 2023 blir väldigt spännande.

Martin

Ja, jag tror definitivt att det finns många sådana här väldigt spännande möjligheter i mediebranschen som är väldigt långsiktiga och det var ju en... En väldigt tydlig tanke som vi hade när vi startade Bubbla-projektet 2014 var att vi såg att det här är ett slagfält som kommer att vara väldigt kaotiskt i många år framöver.

Det kommer att vara så något mycket disruption, alla de gamla organisationerna kommer att gå under, alla kommer att förbrilt leta efter nya affärsmodeller, de flesta kommer att misslyckas och det kommer att vara en jättespännande arena att vara på. Så tror jag att det kommer att fortsätta vara. Men sen finns det ju andra utmaningar som jag har lärt mig mer om nu. En sådan är ju... Det är inte bara att vi har en kaka på mediemarknaden där nya aktörer kommer in och tar en del av kakan, utan kakan krymper.

Medier, nyhetsmedier, generellt blir en mindre del av ekonomin. Det är en krympande kaka på många sätt. Framförallt allt som har att göra med de traditionella affärsmodellerna såklart, med annonsfinansiering. De nya affärsmodellerna har hittills inte varit i närheten av att matcha den typen av kaka. typen av pengar man fick in på annonser förr i tiden. Så det är en utmaning.

En annan utmaning som jag ser som är också ett problem för morgonposten det är att, du pratar om det här med att det är svårt att det är svårt att växa på det sätt som man behöver för att göra allting som man skulle vilja göra. Och i fallet för morgonposten så är det ju faktiskt egentligen inte ett ekonomiskt problem. Det är inte pengar som fattas. Men däremot är det väldigt svårt att hitta pengar.

Målposten har ett litet team, ett bra team, men ett litet team och vi har inte lyckats helt enkelt hitta. Om vi hittade tillräckligt bra människor så skulle vi väl rekrytera dem. Men det är väldigt, väldigt svårt. Därför att mediebranschen är inte en attraktiv sfär. Vare sig det är för konsumenter eller för producenter så finns det väldigt mycket osäkerhet.

Det är många som, även i vår krets, folk som gillar att lyssna på Radio Bubbla som säger att ja, jag är så trött på nyheter, jag vill inte läsa. Jag tror jag hatar alla medier. Ja, jag har lyssnat på Radio Bubbla men that's it liksom. Det får räcka med det som ni berättar för mig om vad som händer i världen. Övrigt vill jag inte konsumera nyheter alls. Vissa säger att de inte ens gillar nätverk till Bubbla och BBSen och sånt där, men kanske inte ens lyssnar på Radio Bubbla för att de bara inte vill ha några nyheter längre.

Så väldigt många intelligenta människors borstalanger skulle kunna göra mycket nytt i mediebranschen. De vill inte vara där bara för att de inte gillar nyheter. Men det här är ett annat perspektiv. Jag gillar inte heller nyheter. Jag är inte alls intresserad. Jag tycker att det är viktigt med nyheter. Jag älskar att läsa nyheter och informera mig. Det är inte alls min inställning. Jag tycker bara att det är ett superspännande fält. Kanske för att jag är lite galen. För att jag vill vara i ett sådant här kaotiskt, svårförutsägbart fält.

Där aktörer går under hela tiden. Det är någonting i sig som... som fascinerar mig och lockar mig. Men det gör ju också att när man är en kompetent person i mediebranschen så har man inte... Det är inte det att man slåss mot liksom tusen andra kompetenta, smarta människor som försöker göra samma sak som en själv. Det är inte alls det som spelet handlar om. Men jag tycker i alla fall, det är väldigt spännande utmaningar och jag längtar tillbaks till att kunna kasta mig in i det igen.

Och jag har en handfull projekt som är ganska spännande. Vissa har med morgonposten att göra, vissa är nya bubblerprojekt, helt nya saker. Vissa har att göra med AI-system som man kan använda på olika sätt. Nej, nej.

Boris

Vi var ju överens nyss.

Martin

Ja, robotposten kommer att dra över nu. Så att i vår lilla bransch, i mediebranschen, så är det tuffa tider men ändå en ganska härlig sfär där man kan vara en godmodig krigare.