Martin

Facebook erbjuder nyhetsförmedlare miljontals dollar för att få använda deras artiklar i egen nyhetstjänst som lanseras senare i år. Har inte längre något intresse av att driva trafik till traditionella nyhetssidor. Facebook har satt igång en ny strategi som de har läckt ut nu för att de har börjat approchera nyhetsföretag med diskussioner.

Som har pratat med. De stora New York Times, Washington Post, ABC News, Dow Jones, Bloomberg och några till nämns i artikeln. Och alla de här publicisterna har fått ett ny sorts erbjudande av Facebook. Enkelt uttryckt som har blivit erbjuden en hisklig massa pengar för att Facebook ska få ta deras innehåll och lägga upp på sin egen sajt.

Om vi backar band lite grann, det kan vara relevant att säga någonting om bakgrunden här. Traditionell nyhetsbranschen som vi pratar ofta om i Radio Bubbla är döende, den är på fallrepet och det tror jag ändå är för smickrande när man säger att den är på fallrepet. Den är ett levande lik kan man säga. Först Google och sen Facebook har ätit upp traditionella nyhetsbranschen.

Grundläggande orsaken är ju för oss väldigt enkel, en teknologisk orsak. Det vill säga att all uppmärksamhet jag talar om allokeras numera över internet. Och för att bli en dominerande nod på internet så måste man... Det är ett uttryck som man använder på engelska ibland, man kallar det för internet native. På svenska så kallar man det för att man är född på internet.

Man kan inte bara flytta format och strategier som finns på internet. fungerar i totalt annorlunda medium och tror att det ska fungera att göra som en nätversion av en papperstidning. Det som händer på internet är helt andra saker. Alla vet ju vad det handlar om. Google har världens bästa sökmotor, som såsom alla människor använder.

Facebook har den stora plattformen, den nästintill universella plattformen där sociala relationer upprätthålls. Google och Facebook har alla ögon av uppmärksamhet, så kallade eyeballs. Alla som vill ha uppmärksamhet, det vill säga alla som vill göra någonting överhuvudtaget i världen, måste gå via Google och Facebook. Det här har drabbat nyhetsbranschen ännu hårdare än vissa andra.

Tidningarna, tv-kanaler, radikanaler och så vidare var i den gamla världen. Så var det de som var naven för uppmärksamhet, det var de som fördelade uppmärksamhet till alla andra verksamheter. Men under den här tiden har det blivit en del som har fördelat uppmärksamheten till alla andra. Nu är det Google och Facebook som gör det. Så Google News var en kontroversiell sak för tio år sedan. Det var jättemycket liv kring Google News.

Googles egen nyhetsaggregator. Jag tror att vi i det här laget önskade de tidningarna att de bara hade Google News att tampas med. Som ändå hade som affärsmodell att skicka väldigt mycket trafik tillbaka till nyhetsproducenterna. Det var också så de här konflikterna spelades ut. Att de sa bara... Ni länkar till vårt material, ni ska betala oss för att ni använder...

Era Google News och så vidare, den blir ju mer värd för att ni kan använda länkar till vårt material. Och då sa Google i många fall, okej, om ni inte vill att vi länkar utan att betala, då slutar vi länka. Och det tog vi ofta en dag eller en vecka, tills nyhetsföretagen kom krypandes tillbaka och sa snälla, snälla, börja länka igen, för att så mycket av deras trafik försvann. Och över tid.

Under en period så var det så att Facebook tog över mer och mer av den här trafikdrivande rollen. Senast jag var involverad i medströmsmediebranschen, jobbade som konsult på en nyhetskoncern i Sverige, så var det mycket mer trafik från Facebook än från Google till deras artiklar. Det var standard då. Men nu kommer Facebook News, Facebooks egen nyhetstjänst. Den lanseras senare i år.

Den ska ha en annan inriktning. Den kommer inte att vara inriktad på att driva trafik till källorna. Facebook vill att du ska stanna på Facebook. De vill plocka in nyhetsartiklarna som du ska läsa i nyhetsfliken på Facebook. Det finns en intressant citat där som jag tycker är superintressant och som är lite underrapporterat. En högchef på Facebook som heter Campbell Brown som är Head of Global News Partnerships som åker runt och pratar med tidigare källor.

Australiensiska tidningar. Men det läckte ut vad hon sa. Vi är inte intresserade längre av att prata med er om er trafik och länkar till era sajt. Det är den gamla världen och vi kommer aldrig gå tillbaka dit. That's the old world and there is no going back. Du ser att Facebook har helt bytt modell. Det blir inte längre sådana här slussa trafik till mediasajterna.

Utan vi ger er pengar istället. Ställ för er trafik så ger vi er pengar. Vi ger er 3 miljoner. Och i utbyte så tar vi alla era artiklar och publicerar dem direkt på Facebook. Och er hemsida kan ni glömma. Den är ändå döfad. Ni kommer ändå aldrig kunna ha en affär kring det här. Så lägg er plats, sälj era artiklar till oss istället. För det är ändå bara vi som kan styra människors uppmärksamhet.

De säger det rakt ut till nyhetsproducenterna nu, att de har inverterat modellerna. För tidigare var allt Facebook hade att erbjuda. Det var allt de hade att säga. Vi ger er all den här trafiken. Men nu, de är trötta på det. Det är en trend som har pågått ett tag på Facebook. Vi har också märkt på bubblan, eftersom vi publicerar nyheter på Facebook, att Facebook prioriterar oss lägre och lägre.

De visar vårt innehåll mindre och mindre för våra följare på Facebook. Det hände dels 2017. 2017 var en av de första förändringarna och då var det ingenting som man utannonserade, men som vi och många andra kunde se i statistiken. Och sen så var det för det första året 2018, i början av året, då Facebook gick ut och sa visuellt att nu ska vi ändra på hur algoritmerna funkar.

Vi ska göra ett Facebook som är mindre anpassat till publicister och mer anpassat till människor och privata relationer och deras behov och så vidare. Och sen dess så har mediehusen sett hur det funkar. hur trafiken som kommer från Facebook har minskat. I vissa fall så har den minskat med en femtedel eller upp till en tiondel, så mycket trafik får man.

Om man tittar på snittssiffrorna så har andelen refererad trafik som man får från andra källor, som man får från Facebook, minskat från 40% i snitt till 15% i snitt. Om du är till exempel Dagens Nyheter, hur stor del av all inkommande trafik? Alla inkommande länkar kommer från Facebook.

Och det har minskat från 40% till 15%. Och under samma period så har andelen inlänkningar som kommer från Google har ökat från 30% till 45%. Så det har liksom gått tillbaka. Facebook gick upp och gick om Google och nu har de gått ner igen. Så nu är Google den största källan till trafik igen. För att Facebook har bytt strategi.

Men i alla fall, det rapporteras inte så mycket om det här. Och den här artikeln som vi har den är från Niman Labs som är en sån här bransch. pressgrej som bara medianördar läser. Men jag tror att det här är en viktig vändpunkt i mediebranschen.

Boris

Ja, vi ska glädjas av detta. Ju förr med Svensk Media internationellt, ju snabbare de går under desto bättre. De är ju dömda, de är ju fångna i sin... En viktig faktor är ju att de har en ny kultur. De är fångna i sin roll. De kan inte säga som det är fullt ut. Det går av en mängd faktorer att gå in på, men de kan inte det.

De är en del i slöjläggandet och överskidandet. Då måste de gå under, för folk bryr sig mindre och mindre om dem. Vi har pratat om hur alternativ media på alla sätt ökar- Gamla tröttmedia bara går bak och tillbaka och snart har uppstukats. Och dom är ju helt handfallna så dom kommer ta dom pengar dom får. Och snart kommer säkert Facebook också börja bygga egen redaktionell kapacitet. Så att det kommer att gå fort det här också.

Martin

Det går ju fort redan. Du skulle definitivt vara i linje med Facebooks existerande MO om dom började anställa reportrar och hade egna nyhetsredaktioner. En sak som är intressant att tänka på i sammanhanget och som är en av trenderna som vi kommer få se bli ännu starkare nu är att Facebook pratar ju bara med vissa typer av tidningar som de vill hämta innehåll från.

Det garanterar att det är inga som helst alternativa eller kontroversiella källor utan det är bara de mest medströmsreputabla, fina mediekällorna. Vilket innebär att det här kommer öka. likriktningen är väldigt mycket av vilken typ av nyheter folk tar del av. För det garanterat är det så att vanligt folk, de kommer hålla sig på Facebook när det gäller nyheter.

De kommer bara få sina nyheter på Facebook och då kommer de få ännu mindre mångfald än de får om de går via en bukett av medströmsmedier själva. De kommer bara få det allra mest anpassliga, politiskt korrekta medströmsinnehållet som Facebook har valt ut. Och det här kommer ju då... Det kommer accelerera alla de här trenderna i medelströmsmedierna.

Det kommer bli ännu mer likriktning och man kommer behöva tävla om att vara maximalt slätstruken för att ha plats på Facebooks plattform. Och det kommer öka klyftan väldigt mycket mellan de som informerar sig via medströmskanaler, medströmskanal än de som forskar om nyheter via Facebook.

Å ena sidan och å andra sidan de som använder sig av alternativa medier. Och det kommer vara mycket mycket bra för alternativa medier eftersom det är så. Det kommer göra att vårt erbjudande till läsarna kommer att vara ännu starkare och tydligare. Vill du ha din information från en enda källa där Mark Zuckerberg och hans lojalister och algoritmer sitter och väljer ut allting?

Eller vill du ha mer än ett perspektiv? Jag tror att det kommer att vara ganska omvälvande och som du säger Bore, så tror jag också att det kommer att vara positivt. Du kommer accelerera negativa trender, men i det här fallet negativa trender som vi vill ha. Det kan inte ske för tidigt att den sista grunden för allmän förtroende för medelströmsmedierna urholkas. Det finns vissa sådana här trender där det vill säga att det är hellre att skynda långsamt. Men i det här fallet så kan det inte ske snabbt nog.

Boris

Nej, det kommer att ske snabbt och dessutom kommer att göra den här utvecklingen fejsbokig. Det är än mer smakligt som en partner för staten och myndigheter överallt i världen. Då får de den här rikslikaren av åsikter. Det är helt underbart. Bättre kan det inte bli. Det gör att de blir ännu mer fångade.

Medierna fångar Facebook. De blir så slätstrukna som möjligt att bli megafoner. Det här öppnar ett fantastiskt fält för oss. Då blir det än mer tydligt antingen eller vad man hämtar sin information ifrån. Det är väldigt, väldigt bra.