Martin

Med rekrytering av Megyn Kelly och Greta Van Zasturen vill MSNBC och NBC gå i konservativ riktning och bli nästa Fox News, enligt källor med insyn. Det rör på sig i det amerikanska medielandskapet. Jag är ganska nöjd med de förutsägelser som vi gjorde i november i år.

När vi pratade om vad som hände nu i medielandskapet i och med att Donald Trump vann presidentvalet. Det vi sa då var i ett nötskal att nu kommer det ske en förskjutning. En förskjutning kan man säga, kanske inte högerut men i en sorts populistisk riktning. Där olika medier, koncerner, media, publik. Norde mediernaskapet kommer att flytta sig ett steg, skapa ett vakuum som då kommer att fyllas av nästa aktör som är syn till att skapa ett vakuum som fylls av någon annan.

Breitbart går från att vara alternativ media till att bli ett blissebanksmedia. Vi har bara sett nu i dagarna att Steve Bannon som kom upp i rampljuset via Breitbart som han styrde, som han tog över efter Andrew Breitbart. Han är nu en av Donald Trumps närmaste rådgivare i Vita huset. Joint Chief of Staff, alltså den högst rankade militära ledaren i USA, näst efter presidenten, har nu inte längre en obligatorisk plats på toppmötena om national security.

Men det har däremot Steve Bannon. Så mycket inflytande har han, den förrätta chefen för Breitbart. En liknande sak har hänt med Infowars, Alex Jones kanal, som vissa människor räknar ut lite grann, man bara viftar bort dem. Oavsett vad man tycker om deras foliehatteri, som verkligen inte är att leka med, så har de en enormt stor publik.

De har en mångmiljon publik som är i stil med vad till exempel CNN har. De har också gått all in på att stödja Trump. Jag hade hoppats lite grann, men jag har en liten förselek för Alex Jones. Jag hade hoppats att han ändå skulle hitta något intressant drama kring Donald Trump och säga att, förresten, han var en svikare och sen ska han gå till Storms och vara oppositionell igen.

Men istället så går han all in på att stötta Donald Trump. Vi har två alternativ media stormakter, Breitbart och Infowars, som nu har blivit påverkade. På ett sätt en del av det politiska etablissemanget. De är fortfarande i opposition mot demokraterna, mot mainstream media och det är deras eget narrativ. Men jag har svårt att se det på något annat sätt än att de har de har verkligen kommit in i centrum på något sätt.

Och Fox News har ju en märklig position. I och med att man först var den traditionell högerkanalen, den största kanalen i USA. Men initialt var man inte så positiv till Trump för att man är mer etablissemangsrepublikan. Sen var man en ganska neutral aktör och än idag så är Fox News kanske den mest neutrala kanalen i USA.

Det kan man se nu i dagarna till exempel. Fox News är väl den enda mediekanalen i USA som inte har flippat ut i den ena eller andra riktningen fullständigt över reseförbudet. Det är den enda kanalen som går att titta på ens lite. Inklusive Breitbart och allt sånt där. Fox hittar en ny position som är mer normaliserad, mer i mitten samtidigt. Eftersom man gjorde så bra med Roger Ailes lite innan valet så var det också något som vi förutsåg då.

Då kommer man tappa väldigt mycket talanger. Nu är Megyn Kelly borta, Greta Thunström är borta. Man har gjort många sådana här rokader. Och då fortsätter den här sekvensen av rokader genom medielandskapet. När Megyn Kelly numera är toppnamn på MSNBC, som alltså är den traditionella hardcore-vänsterkanalerna. Alltså nu ska NBC bli en konservativ kanal.

Boris

Och hur känner du inför detta?

Martin

Det jag tycker är konstigt är att det inte har hänt tidigare. Fox News har funnits sedan mitten av 90-talet. Det var den största kanalen sedan slutet av 90-talet. De har haft monopolsituationen. Det var den enda mainstream-kanalen som inte är råvänster. Ni som inte följer amerikansk medie kanske tycker att det låter överdrivet, men det är helt sjukt faktiskt.

Hur ensamma Fox News har varit om att inte vara vänsteraktivister i sin traditionella verksamhet. Så det jag har tänkt jättelänge är att jag inte fattar varför inte fler tar den här möjligheten av rent kommersiella skäl. Och det har bidragit till att övertyga mig om att det är många andra saker än kommersiella överväganden. Tack för mig! som ligger bakom, att man är verkligen politiska fanatiker.

Inte ens om man har en uppenbar möjlighet att tjäna jättemycket pengar på det, så är man beredd att ta det steget för att det är viktigare att vara politisk aktivist och dra åt vänster än att ge folk den nyhet eller den underhållning de vill ha. Så jag tror att det här är en utveckling som hade kunnat komma naturligt mycket tidigare. Och nu blir den oundviklig. Tack för det. Och jag tycker det är jätteintressant.

Dessutom är det så att den här kedjan som jag försöker beskriva av hur medierna förflyttas, den kommer också att fortsätta. Därför att när MSNBC går höger ut och blir mer konservativ eller mer populistisk, kanske att de tar en mer traditionell konservativ roll, medans traditionella konservativa har gått i en mer populistisk riktning, så kommer de skapa ett vakuum som kommer att fyllas av andra.

Inte bara. mainstream-medierna. Nu har vi till exempel The Young Turks, som är ett medierättverk som har funnits jättelänge egentligen. Zenk Uyghur heter en snubbe som är deras främsta ankare. De är jätteduktiga. De gör talkshows, reportage och debatter från ett vänsterperspektiv. De har nu mer och mer seglat upp som den mest relevanta vänsteroppositionen inom i den demokratiska sfären.

De var väldigt starka Bernie Sanders-förespråkare och motståndare till Hillary Clinton och de förutsåg också i god tid innan att Donald Trump skulle bli president. Och varnade för det väldigt mycket, ungefär som Michael Moore och några andra gjorde. Även om de fortfarande var så bedrövade när han faktiskt vann. De hoppades ändå att Grekien skulle vinna som det minst dåliga alternativet.

Men i alla fall, det går väldigt bra för dem nu. Det är uppenbart att de drar in mer pengar, de kan satsa på mer ambitiösa projekt. De blir mer och mer tagna på allvar. De får mer utrymme i de andra medierna. De går i kliniskt med de andra. De är ändå de som... är med i den här rokaden och nu kliver in och blir mer av en mainstreamkanal och fyller en del av det vakuum som uppstår när NBC går och fyller den roll som Fox News delvis har abdukerat och delvis har blivit berövad av sina egna felsteg och intressanta kedjan.

Boris

Jag ser det väldigt mycket utifrån skribentens eller journalistens synpunkt. MSNBC är ju det det är. Och det räcker ju inte att det sitter några människor i direktionen och säger att nej vi tappar stålappar, vi måste lägga oss mer mot vad som är mainstream nu. Eller hur man ska uttrycka det. Vi rekryterar lite folk från Fox.

Det är ju inte så att det funkar för folk från Fox. De har inte den själen och kulturen. Man kan inte bara skifta själ och kultur på en tidning eller på en tv-station. Det är något levande. Det går inte att göra en bokföringsmässig åtgärd att nu lägger vi om kursen. Det är för att lyssnarskalorna kommer fortfarande att vara misstrogna.

Och dessutom tror jag att det hjälper att man tar en ny bild. Jag tror att de får problem med sina egna varumärken. Man bygger sin trovärdighet på de miljöer man rör sig i och det man säger. Och byter man miljöer, låter sig köpas till fienden och säger samma sak som förut.

Man minskar sin trovärdighet. Jag tror att vi har två... Det kommer bara vara en nedgående spiral för Greta och Megyn som röster i debatten och stationen kommer att gå ännu mer ner.

Martin

Jag är benägen att hålla med om allting du säger egentligen. Man kan tillägga väl i början att Megyn Kelly och Greta Thunsson kommer att tjäna ohyggliga mängder pengar. Ja. Megyn Kelly kommer att få 12 miljoner dollar om året. Det sägs det. Och det är inga dåliga pengar.

Boris

Vi ligger lite efter på bubbla.

Martin

Tyvärr så har vi ännu inte nått upp till 12 miljoner dollar per person och år. Även om vi jobbar på det så klart. Skam den som ger sig. Så det i alla fall, det kommer de få. Och för den typen av pengar så, det är ju Sverigekyrkan här, men för den typen av pengar så kanske det till och med kan vara värt att fundera på sätt att säga att... mainstream medier och jag kan mycket väl förstå att de gör det.

Men jag tror att det kommer, som du säger, det kommer att urholka deras trobarhet. MSNBC har begränsade möjligheter att göra en sådan här omställning. Det är egentligen inte rekryteringarna som gör att man uppfattar det här som en signal, utan att chefen för företaget, Andy Lack, har tydligen pratat om att bli the next Fox News. Samtidigt så, apropå det du säger, så är det intressant att notera att... Fox News har aldrig varit ett renodlat företag på det sättet att det enbart är högerprofiler som jobbar där.

Utan tvärtom så har det noterats att på Fox News, som är en jättestor medieoperatör, de har haft fler vänsterpersoner anställda, de har haft fler liberals i sitt stall av programledare än vad de andra kanalerna haft. Jag såg till och med någon undersökning som sa att de hade fler liberals än de andra kanalerna tillsammans. Ändå lyckas de uppfattas som ett högre alternativ.

Det handlar inte om att nyhetsankarna samlas på ett möte och har en omröstning av den politiska linjen. Fox News handlar om att Roger Ailes har haft en stenhård linje som han har drivit varje dag och drivit igenom den på hela företaget. Det är mycket tveksamt om Andy Lack har nån liknande... kapacitet.

Framförallt så tror jag inte alls att han har den ambitionen. Han vill mer signalera och positionera sig. Jag hoppas kunna kapa åt sig lite av liddet av Fox News tittarna. För att han känner på sig att det politiska landskapet skiftar.