Martin

Varuhuset Oléns ägare Ayad Al-Safar menar att hans beslut att återvisa vanliga svenskar i företagets reklam var en viktig pusselbit i att bolaget som han köpte 2022 första gången på ett decennium gå med vinst, säger att Oléns kunder måste känna igen sig i de bilder vi visar upp samt att ibland blir det alldeles för woke.

Kom själv som invandrare till Sverige 1984. och har därefter framgångsrikt vänt flera företag från förlust till vinst. Det finns en betalarsätt, en slogan tror jag man kan säga, i den samtida högern. Man säger, go woke, go broke. Idén är att företag som hakar på politiskt korrekta trender börjar torföra feminism och homosexualitet.

och folkutbyte och rasblandning och så vidare, till exempel i sin reklam, de kommer förlora på det ekonomiskt, i längden i alla fall. Det är en sorts idealistisk villfarelse att sätta diverse flumiga idéer för den egentliga affärsnyttan. Det är inte helt uppenbart för mig att det är så. Jag kan vara så att företagen är rationella, åtminstone på något plan så tror jag att de är rationella.

En sak man kan vara ganska säker på är att företagen som sådana har inte något intresse för politisk korrekthet. De ser de här trenderna i samhället och hakar på av ren opportunism. Kanske inte för att de tror att enskilda konsumenter älskar de här politiska grejerna. Men det finns andra intressenter som är viktiga också, till exempel politiker som man måste hålla sig väl med.

Och aktivister av olika slag som kanske inte är kunder. till företaget men som kan påverka många potentiella kunder. Och till aktivisterna räknas såklart alla så kallade journalister i medströmsmedierna. De är väldigt intresserade av sån här vänsterpropaganda såklart. Så det är inte i så lång sida att tänka sig att det faktiskt är ekonomiskt nationellt för företag att ställa sig till förfogande för vänsterismen, den politiska korrektheten och så vidare.

Eller som folk brukar säga ibland nu för tiden, men kanske lite snävare tidsperspektiv, woke. Det kanske helt enkelt är straffet för att inte spela med. Kanske är det så pass kostsamt att det faktiskt är värt det. Det kan ju också vara så att företagen agerar irrationellt. Idén om den rationella marknaden handlar inte om att alla företag alltid beter sig rationellt, eller ens de flesta företag gör.

Idén om marknadsrationalitet är att de företag som agerar mindre rationellt missgynnas relativt mer rationella företag över tid. Det kan ju mycket väl vara så att konsumenterna avskyr den här politiseringen. Som aktivister och politiker pressar fram så att företag har en avvägning att göra mellan olika grupper av intressenter.

Jag är väl relativt agnostisk i de här frågorna. Kanske för att jag inte är lika optimistisk som vissa andra människor om att det finns mycket bondförnuft där ute i folkdjupet fortfarande. Definitivt förekommer det en hel del ren infiltrering av stora organisationer, inklusive företag. där rabiata aktivister tar sig in och tar kontroll till exempel över marknadsföringsavdelningar.

De ska beställa reklamfilmer till företaget. Och de ger såklart ofta blanka fan i hur det går för företaget ekonomiskt. De gör gärna företaget i botten om det längst vägen kan användas som ett redskap för att sprida deras vänsterpropaganda. Det är också en realitet. Företag måste hålla sig väl med vem som är en av makten i samhället.

Det är något som alla måste förhålla sig till. Jag tror generellt sett så överskattar folk hur stora problem man får om man inte spelar med. Det är nog ofta mer en personlig sak. Men sånt kan också vara... Så det kanske inte handlar så mycket om vad politiker ska göra mot företaget. Ibland kan det nog handla om till exempel allt gnäll som företagsledarens fru eller hans tonårsdotter kommer utsätta honom för runt middagssporet.

Men nu har vi då en intressant bit emperi här. som verkar kanske stärka idén om go woke, go broke, nämligen att Oléns har börjat tona ner mångkultur och vänsterism i sin marknadsföring. Och under samma tid, vi vet inte, det är en korrelation, inte en kausalitet, men under samma period så har det gått väldigt bra för deras för Oléns ekonomiskt.

De har vänt från förlust till vinst och så vidare. Och det är då Oléns nya ägare Ayad Al-Saffar. Jag vet inte om vi har pratat om honom förut. Jag sökte i radioarkivet för att se om vi hade något gammalt inslag om honom. Jag tror inte vi har pratat om honom. Han köpte Åhléns 2022 från Axel Jonsson såklart. Antonija Axel Jonsson sålde till honom. Och det var en hel del som behövde ställas upp. Bland annat då marknadsföringsstrategierna.

Det finns ett citat därifrån. Det är en intervju. Vi har artikel om fredtider. Det är en rewrite på en intervju i EFN. Där Ayad Al-Saffar säger så här. Jag frågar marknadsavdelningen. Vem firar ni jul med? Er familj eller era kompisar? Er familj. Då ska vi ha familjer på våra bilder och inte kompisgäng. Olens kunder måste känna igen sig i de bilder vi visar upp. Ibland blir det alldeles för woke. När jag köpte Olens var det som om...

De aldrig kunde visa upp en svensk kille eller tjej i reklamen. Och det blir för udda. Ett exempel är när de visade en vacker mörkhyad kille som de testade smink på. Det blir too much. Bilden var väldigt läcker och skulle passa som tavla bakom en hotellreception. Men marknadsavdelningen sa att den bilden skulle de tapetsera Sverige med för ett erbjudande på Foundation. Jag sa som det var. Mina döttrar kommer inte köpa smink på Oléns för att den här killen sminkar sig.

Vad är det för fel på att ha bilder på vanliga tjejer när det är vanliga tjejer som handlar hos oss? Det låter kanske rasistiskt, men det är inte det. För det är vanlig, enkel marknadsföring. Ja, där har vi lite av det här bondförnuftet från någon som inte precis är en bonde. Men ja, jag ska säga att Adyad Al-Safa, han verkar vara oerhört driftig, oerhört kompetent handelsman, som han kallar sig själv. Så han har gjort liksom tusen saker för att styra upp Oléns.

Vi kan nog inte dra slutsatsen att det är just det här med den avwokifierade reklamen som har lyft företaget. Boris, jag vill gärna höra vad du tänker kring det här med go woke, go broke. Ekonomisk rationalitet bakom företag som görs till redskap för propaganda. Och om du vill prata om Ayadda så beviljas det också.

Boris

Om jag vill prata om...

Martin

Jag sa bara att om du vill prata om Al-Zafar så kan du också.

Boris

Nej men alltså som du sa inledningsvis det är inte så jäkla enkelt den där frågan. Men innan vi tar det svåra så kan man ju titta på, jag blev så nyfiken på vad Al-Zafar har gjort. Jag satte mig i alla deras, inte alla men... Det finns några årgångar har deras kundmagasin på nätet.

Så jag satte mig och bläddrade från nu och bakåt. Och så har jag tittat på deras hemsida och deras erbjudanden. Jämför man med mycket annan reklam, tittar man på tv-reklam i Sverige så är det väl allting säljs framförallt med hjälp av blandade familjer och blandade par. Men det är... värdet helt fritt från i deras kundmagasin.

Förutom i ett fall på kund eller en trend i kundmagasinet och en trend i deras webbshop och det är alltså det är ju barnen. Barnen är mycket, mycket sällan svenska. När barn ska sälja kläder eller andra produkter illustrerar försäljningen av det.

Så är det alltid ett svart barn eller ett asiatiskt barn. Jag har ännu inte hittat ett vitt barn. Det är jättekonstigt. Varför? Där biter sig reklambyråerna kvar. Ungarna ska inte vara vita, hör ni vad vi säger? Annars får ni byta byrå. Men annars så känns det väldigt svenskt. Förutom en sak som slår en i kundmagasinet.

Och det är ju att kundmagasinet innehåller ju också annonser från stora företag, alltså internationella stora företag för parfym, smink och kläder. Och de, där är det i princip alltid svarta eller bruna modeller, vare sig det är män eller kvinnor. Det är liksom skönhetsidealet.

Förekommer det en vit man? så är det ganska uppenbart att han inte är heterosexuell. Men annars tycker jag att i deras egen marknadsföring och så vidare... Skiljer man sig faktiskt från väldigt många andra företag. Sen har jag faktiskt gått in och studerat hur det ser ut på Lensvaruhus.

Ett här i Solna och ett i Uppsala. Och länge sedan var jag inne på ett sådant. Det är några, kanske två år sedan. Jag får en känsla av att han faktiskt har sett till att det är lite mer som ett riktigt varuhus. Och de finns ju alltid i stadskärnorna. Och tittar man på... Hur det ser ut i svenska, även större städer, stadskärnor, så kan det definitivt vara en god affärsidé att hålla igång ett klassiskt varuhus.

Det är en ganska smart grej. Det kan nog vara biten. gissar i bidraget med siffrorna. Men sen kommer man till det här om det alltid är så han har lyckats vara om det beror på svenskifieringen och bravarig skötsel tillsammans kanske. Jag är inte så säker på det här att go woke, go broke stämmer. Därför att, du var ju inne på det, att tidsandan och tidsströmningen gör att...

Att Adidas riddare från orten som sminkar sig tillsammans med tre blonda brudar. Det förkroppsligar tidsandan på något sätt. Även om folk inte lever i sådana miljöer så känns det liksom rätt. Det är ingen som störs eller studsar på det. Så att det är ganska stora befolkningsskikt tror jag faktiskt att det kan vara fortfarande en framgångsrik modell.

Men det är den dagen liksom... Om man försöker sälja Norrlands guld med hjälp av en svart person som liksom gör någonting, då kanske det händer något. Men annars tror jag i stor skikt att vågoriklamen faktiskt fungerar.

Martin

Ja, analysen hänger mycket på vad folk, vanliga svenskar egentligen tycker om. om den här reklamen. Tycker de att det är kanske normalt och kanske progressivt. Tummen upp var bra att man ser framtiden i bilden här. Det egentligen ska blanda ut raserna och alla blir inte lagom mjölkkoklarfärgade. Eller knyter de näven i fickan och säger de jävlarna hur vågar de pröka på oss de här sakerna.

Jag tror att nästan alla människor i Sverige 90% plus de är helt blinda för det här. De märker inte någonting av det här uttaget. Ingen som helst registrerar av det här. De blir inte förbannade, de blir inte positiva. De märker inte ens. De tänker inte på att det är något konstigt. Och om man säger till en vanlig svensk har du tänkt på att det är bara alla par som visas på reklambilder är en vit kvinna och en svart man. Så tror jag att de flesta skulle säga Jaha, det hade jag ingen aning om. Vad konstigt och tokigt.

Boris

Ja, precis. Tänk så det kan bli. Men jag tror att det är där faran ligger. Därför att vad man lätt glömmer bort är att folk faktiskt tittar på det. tittar på pris och kvalitet. Och även om man skulle se ett svart och ett vit par som vältrar sig i en hästens säng. Så det folk tittar efter är procentsatsen på hästens rea.

Höstrean nu, inte på vilka som ligger i sängen. Och det där förekommer på mängder av produkter. Och det innebär alltså att det där går in bak. Det normaliseras i människor. i korshuvuden utan att de reflekterar över det hela. Det är för att de tittar på andra saker än rasamma sättningen i annonsen. De tittar på priset. Och så blir de programmerade.

Martin

Och det där är någonting som Ayad Al-Safar vet. Det var en intressant artikel, den här EFN-artikeln. Det var en långt reportage om honom och hur han öppnade en ny och ledans butik och hur han jobbade. De följer honom. Det var bra. Det var lite illaskriven. Jag störde mig på många formler. Jag tänkte, vad är det här för vikarie som har kommit in och skrivit den artikeln? Det visste inte vad Claes Deferre som hade skrivit den.

Förutom det, det var intressant innehåll. Det var intressant innehåll ändå, tycker jag. Men saken är den, att på det här med Woke, är det Woke som har gjort skillnaden? Saken är den att Ayad Al-Safar, han är tydligen en riktigt extrem micromanager. Så att i alla hans butiker som han äger, han köpte för 20 år sedan ungefär ur och penn. Butikskedjan ur och penn. Och gjorde ett fantastiskt bra jobb med att förbättra lönsamheten, expandera.

Nu har de mer än dubbelt så många butiker som de hade då och så vidare. Och han är klockförsäljare. Han började som klockförsäljare. på gator och torg och personligen sålde klockor enligt taget. Och sen startade han en klockrosist på den vägen ner. Men sen till slut, nu är han ju stor och mäktig, säkert miljardär och allt det där. Nu har han köpt en Olens. Men han styr fortfarande Olens, hela Olens-koncernen, med samma mikromanagerar-filosofi som han har gjort på alla sina små butiker.

Så han går runt i butikerna, idligen går han runt, tittar på allting. Ta bilder med sin mobil på saker som han inte gillar och skicka rata till butikscheferna. Den här står lite fel. Priserna syns inte tillräckligt tydligt. Han tjatar hela tiden att priserna är det viktigaste. Vi måste kunna se hur mycket det kostar. Priserna syns inte. Fel produkt står närmast entrén. De här två måste byta plats.

Han har synpunkter på färger. Det är fel färg på mössan som ligger längst upp. Lägg den blåa mössan längre ner. Och han har alltid hållit på sådär med klockor. Bestämt vilken färg det ska vara. Exakt vilka modeller det ska vara. För att han har en sån här kuslig känsla för vad som funkar, vad som går hem hos folk. Och nu sitter han på TikTok och ser vad som kommer i framtiden.

Och sen säger han, jag har sett tjejerna på TikTok de gillar den här grejen, så nu måste vi ha den på ledning. Så han är liksom ett freak på det här sättet. Och en annan sak som gick till rolig frästning var att de säger såhär om man jobbar på Oléns och har ett problem då uppmanas man att höra av sig direkt till Ayad Alsafar miljardären som äger Oléns, för att alla fast anställda på Oléns har hans mobilnummer det ingår i anställning, så här är Ayads nummer, ring honom om du vill ha och han sa han sa också en sak som jag tyckte var intressant han sa att inköparna på Åhléns.

Han sa att, det är ett pratminus, mina inköpare har inte ens träffat de två senaste vd-arna för Åhléns. Jag åker nu med dem till Kina och tillsammans väljer vi ut exakt vilka färger vi ska ha. Så insyntad är jag i deras jobb. Så att han är galen, den här snubben, och förmodligen någon sorts geni när det gäller att bedriva butiker. Så att peka ut att det skulle vara den här woke-grejen som har lyft Åhléns verkar trivelaktigt. Han är någon sorts fenomen som har gjort det här.

Boris

Precis, jag tror det är mycket mer av det. Just den här beskrivningen av hans sätt att vara. Jag tror att alla som har vandrat in i svenska butiker, förutom Teknikmagasinet och Käll & Company, möts av den totala ignoransen och ointresset hos personal. Alltså när man väl hittar någon.

Ägarna bryr sig inte. De anställda människor som inte är intresserade och som ska avverka sin tid för att få pengar. Det finns ingen säljkultur helt enkelt i svenska butiker. Och det är det han uppenbarligen har infört på Lens. Och det är sånt som ger resultat.

Martin

Han säger själv, han är väldigt rak. Han kan säga att... ni svenskar är inte så bra på det här men jag har tusentals år av arabiska handelsmannagener bakom mig och han han liksom såhär, jag är arab, jag kan det här jag är handelsman min farfars farfars farfar är tusenled bara handelsman, liksom maka på er, jag ska visa er hur man driver en butik han kom på sig lite jobbigt alltså men ja Det är inte en känslig punkt för mig.

Jag känner att araber är bättre krämare än svenskar. Sen om vi ska ha dem i Sverige. Det är en annan sak. Jag tycker inte det såklart. Apropå hur han kom hit. Det var ett pratminnesartikel som jag tyckte var lustigt. Så han kom som flykting från livet av 1984. Men han kom från en rik familj. Som sagt en familj av rika frangåsrika handelsmän. Så har man inte utblottat. Och han säger så här. Jag är nog den enda flyktingen som kommit till Sverige med Valentinos skor på fötterna.

Jag hamnade i Rättvik i Dalarna och jag minns att jag tyckte att de andra flyktingarna var så duktiga att de tränade så mycket. Men sen insåg jag att de inte skulle träna bara för att de var klädda i joggenkläder. De hade ingen stil och ingen klass alls. Men jag lärde mig att det säljs mycket träningsoveraller i Sverige. Så det var en av de första produkterna som jag importerade och började sälja.

Boris

Ett geni.

Martin

Ett geni på sitt område, Ayad Alsafar, han säger att hans mission i livet, det han vill bli hågkommen för, och det han ideligen pratar med sina barn om, är att han vill rädda den svenska stadskärnan. Och småstädernas stadskärnor, torgarna, gågatorna. Vi ska inte ha en massa butiker ute i förstäderna i sådana här små konstiga butikskluster.

Butikerna ska ligga på gågatan mitt i stan, vid stora torg. Det ska vara folklivning. Vi ska tillbaka till det där, säger han. Så han vill rädda den svenska staden genom arabisk kommersialism för att återskapa gågatorna. Jag vet inte vad jag tycker om den här visionen, men det är inte lustigt att det kommer en araben och säger att det här är min vision.

Boris

Men jag tror att han ser en... Det är så uppenbart att han ser luckor och öppningar hela tiden och saker som kan förbättras. Han upplever nog att nu har tömningen av stadskärnorna gått så långt att det går att göra någonting helt annat. annat alltså. Och vill han göra det så är det ju perfekt att knipa Åhléns varuhusen och rusta upp dem, göra dem till någonting annat och göra dem till motor i Naroban. Så det kommer att bli så att det var sossarna som försörjde stadskärnorna och en arab som kom hit och återställde dem. Det är lite jobbigt.