Martin

Red Bull-grundaren Dietrich Mateschitz dör 78 år gammal i cancer, var aldrig gift men lämnar efter sig 29-åriga sonen Mark som väntas ta över faderns imperium. Och en 39-årig flickvän var god för 27 miljarder US-dollar och drev även Formel 1-stall och ett medieimperium. Beskrev i intervju att han främst drev sina verksamheter för frihet, glädje och självständighet snarare än pengar.

Vi har pratat då och då en staka gånger tidigare i Radio Bubbla om den österrikiska mångmiljardären Dietrich Mateschitz, DD kallad. Men jag vet inte om vi har pratat så ingående om honom. Han var grundare av dryckesföretaget Red Bull. Grundare av ett av Red Bull företagen.

Red Bull, den berömda energidrycken. En kopia av en thailändsk dryck som heter Krating Daeng. Vilket jag tror betyder samma sak, alltså röd tjur. Det är en extremt söt, sliskig, trögflytande dryck som innehåller koffein och även taurin.

Taurin, namngivet heter Taurus-tjuren. Jag antar att det är därifrån namnet kommer. Taurin är egentligen inte något specifikt för tjurar. Det heter taurin för att det isoleras för första gången från någon typ av preparat från en oxe. Men taurin finns i alla djur inklusive människor. En ganska stor del av en människans kroppsvikt utgörs av taurin.

Så det är inte... Mängden taurin är hög hela tiden, det påverkar inte så mycket att man dricker lite extra taurin från en Red Bull för att man har alltid massa taurin i muskler och andra vävnader och sånt där. DD Mattersits han reste i Thailand i början av 80-talet och upptäckte då den här drycken. Han ansåg att den botade hans jetlag när han testade på MoFo att dricka en sån här thailändsk original Red Bull.

Han var marknadsföringschef på Unilever, då jobbade han med tandkrämsmärket Blendax. Han skulle kanske sälja det i Thailand. Han tyckte det var spännande, så han inledde ett partnerskap med en thailändsk entreprenör som skapade redbulldrycken. Idén var att ta fram en version av den här drycken för västerländska marknader.

än idag. Jag tycker det är en väldigt intressant grej. Än idag så ägs Red Bull, alltså västerländska Red Bull, ägs till hälften av samma thailändska familj som skapar den ursprungliga dycken. Så att de har från början ägt och äger fortfarande 51% av bolaget. Så att Malte Schitts har från början ägt 49% och det är så mycket som hans dödsbo äger idag.

Ganska intressant. ägarstruktur, dels till faktum att det inte ändrats någonting överhuvudtaget och dels för att det finns den här ganska osynliga thailändska parten som äger 51 procent av bolaget sedan dag ett. Och sen, de skapar då en ny version av den här drycken som är mindre sötsliskig, det är mindre socker i den, mer koffein och på så sätt har man anpassat den till mer västländska smaklökar.

Red Bull har blivit ett extremt framgångsrikt företag. Alla känner säkert till det. Red Bull finns överallt. Jag vågar påstå att företagets framgångar har nästan ingenting med drycken att göra. Jag har själv inget emot Red Bull. Det var ganska många år sedan sist, men jag har smakat både den thailändska och den västerländska versionen av drycken. Det är väl en helt okej dryck.

Men jag tror att det blev dåligt naivt. Att anta att en läskedrycks framgång står i proportion till själva dryckens gastronomiska storhet. I sådana fall skulle hela världen dricka Trocadero och Pepsi skulle ha gått i konkurs på 1800-talet. Orsaken till att Red Bull har blivit en enorm succé är givetvis att Dietrich Mateschitz var ett geni när det kom till marknadsföring.

Han kom då från att marknadsföra produkter och storföretag krängade tandkräm till en global publik. Han hittade på massvis med smarta saker och givetvis lyckades knyta till sig andra skickliga marknadsförare. Det är det som är den stora succén bakom Red Bull. Jag kan ju personligen tycka att det kanske inte är det mest ärofulla och intressanta man kan ta sig för som företagare.

Att kränga sockervatten på massvis med olika briljanta sätt. Men ja, det var vad Dietrich Mateschitz gjorde och marknaden gick ner. och lönade honom hundratals miljarder efter hans insats. Han är lite intressant för oss, det är därför vi har pratat om honom några gånger tidigare, för han är en av få sådana här rikingar som har någon typ av högerprofil.

Han har varit känd länge som en konservativ profil, populistisk, nationalistisk, invandringskritiker. Han var positiv till Donald Trump. Han är lite av en sån här, han håller sig i bakgrunden, ger inte så många intervjuer, är lite privat av sig som man säger. Men när han då och då har gett intervjuer så har han ofta ganska snart trampat i klaveret. Och det kanske är därför han håller sig undan för att han vet inte att folk blir upprörda när han börjar tala fritt i hjärtat.

Han har en del sådana här... I Red Bullsfären ingår det också ett mediehus med mediekanaler och vissa av dem har lite alternativ profil. Ett kul exempel som jag tror att en del i Bubble-nätverket känner till det är att då och då så postas det videoklipp på VBSen av Hans Hermann Hoppe när han sitter i ett panelsamtal i ett österrikiskt tv-program.

Det är massav. En massa mainstream-människor sitter och har norm i sin punkt på saker. Och så sitter Hans Hoppe där och säger helt urspårade Hoppe-grejer om vad det nu är för ämne. Det har varit ett antal sådana. Och de där panerisamtalen äger du om i Servus-TV, som är en kanal som ägs av Dietrich Mateschitzel, en redbull. Som är en sån här höger-tv-kanal som jag tror att deras program på något sätt syndikeras på andra österrikiska tv-kanaler.

Jag vet inte exakt hur det funkar. För oss är det bara webb. webb-tv. Men det är också sådär, det är ett företag som har, medieföretag som har någon typ av högerprofil, inte så radikal, inga extrema saker, men någon typ av högerprofil. Han har även jobbat för att hålla det företaget någorlunda rent. Det finns en gammal historia om hur anställda på företag skulle organisera sig fackligt. Då sa han, om ni gör det, då lägger jag ner företaget. Det blir inget mer service-tv, jag stänger bara ner företaget i sådana fall. Då sa han, okej vi struntar i företaget. Det var några korta ord om Dietrichs möteskits.

Boris

Jag tycker man ska vara lite imponerad ändå. Jag vet inte varför Red Bull har lyckats hålla sig kvar på marknaden med en så stark position. Det beror på all sponsoring. De har ju funnits längst i västvärlden. Ävland har kommit. Överallt en jäkla massa andra drycker, framförallt i Sverige är det jättestort på detta.

Där man till och med har kompletterat koffeinet med proteiner och olika slag och vitaminer. Red Bull kör ju bara koffein och taurin och inget annat. Inga nyttiga tillsatser förutom det. Men ändå så finns de där. Det är jättekonstigt att de inte har sjunkit undan. Antingen till de här nyttigare koffeindryckorna eller till de koffeinstarkare energidryckorna. Det är ett intressant fenomen.

Martin

Ja, men de har väl byggt in sig i kulturen i vissa aspekter av kultur. Det finns vissa typer av sport som är extremt starkt fördjupat med Red Bull. Formel 1 är en bredare sport där det finns flera aktörer, men det finns också andra sporter, mer alternativa sporter, extremsporter, där Red Bull är, som jag förstår, den absolut största, absolut dominerande aktören.

Så jag gissar att, nu vet jag ingenting mer. Jag gissar att Red Bull inte är en totalt dominerande aktör där, men jag tror att de är det inom kompetitiv fallskärmshoppning, trickflygning med små flygplan eller vindsurfning. Jag har jättedålig koll på det här, men den här typen av udda alternativa sporter som inte var superkommersialiserade och supervälfinansierade innan Red Bull-liken.

Det är väldigt, väldigt bra. smart att gå in och ta den nischen och därmed etablera sitt varumärke, sin logotyp, allting, etsa in den i ungdomar. Ganska coola kids som håller på med de här coola alternativa sporterna. Det är perfekta vektorer för att etablera en memetisk effekt och få den att sprita.

Det är väldigt viktigt att man börjar med rätt typ av liten grupp som sedan kan börja sprita. Den första gruppen måste vara väldigt... Det måste ha hög status och vara inflydelserik. Det funkar inte om du börjar med att tönta nördar. Du kan inte börja med datanördar. Det är ingen som kommer och säger att jag ska dricka samma dryck som datanördarna dricker.

Jolt-cola, det går bra för dem, men inte av det skälet. Men alla tycker att snowboardstjärnan är ganska tuff och vill dricka redbull. De har fattat en massa smarta... smarta beslut.

Boris

Det borde vara där, sant. Det borde vara där det beror på. Man vill vara som de riktigt tuffa killarna. Akrobatflygare och andra. Men du nämnde Trocadero. Gillar du Trocadero?

Martin

Jo, vers. Det är gott.

Boris

Då måste du gilla Red Bull också. De smakar likadant.

Martin

Det kanske är därför jag nämnde Trocadero. Det kanske var en sån där opåbetande association. Jo men som sagt, jag tycker redbull är väl okej. Det smakar väl okej. Det är läsk liksom. Läsk som läsk. Jag tycker kola är väldigt gott att ha en liten särställning. Det smakar otroligt gott. Där skulle jag säga att det är gastronomiska kvaliteter också och en annan sorts magi som ligger bakom än bara aggressivt godtyckligt varumärkesbyggande.

Det finns mycket sånt i Coca Cola också. Men det finns också något annat. Red Bull känns, tycker jag, som en otroligt slätstrukande och ointressant produkt. Och också som du säger, den är inte alls innovativ, inga intransigrederingslösningar, det är bara socker och koffein som alla andra. Och den där taurinen som jag tror är en bluff, jag tror inte det har någon särskild positiv effekt att man dricker taurin. Utan det är bara någon sorts gimmick.

Så breset, jag blir lite sådär... Ja, jag känner mig lite cynisk när jag tänker på det bresetet. Det är inte en så enormt ärofull och intressant sak att sälja ny sort sockervatten med massa marknadsföringsgimmicks.

Boris

Nej, och den är inte speciellt koffeinstark heller. Det är bättre att ta tre koffeintabletter och tugga sönder och skölja ner. Då får man ju energikricken direkt. Och det är mycket mer ekonomiskt också. Kanske inte lika gott.

Martin

Ja, det är hardcore din metod där. Jag dricker gärna en kopp öl grey. Det funkar bra för mig. Jag känner att vi skulle prata om Dietrich Mateschitz också för hans politiska roll och sånt där. Men samtidigt, nu sitter jag här och blir lite sur på det här med sockervattnet. Asså, det var ju kul att han gjorde någonting. Servus-tv och lite annat liksom. Men, ärligt talat, han kunde ju gjort lite mer.

Kanske. Han var rik som ett troll. Han var helt oberoende. Han satt inte med något sånt här, liksom, börsbolag eller någonting. Behövde oroa sig över... Vad ska delägarna säga? Hur kommer börskursen att utvecklas? Han hade bara en annan delägare i det globala megabolaget som han var chef för. Det var bara två personer som ägde hela bolaget. Han och Thailandar som ägde 51%. Han hade sunda värderingar. Jag gissar att Thailandar inte var någon superprogressiv typ.

Då hade han säkert stoppat det. Det var en ganska liten del av materskiftets resurser som gick åt till att göra världen bättre. Världen bättre. Jättebra att han skapade sin höger TV-kanal och det finns andra exempel. Han säger att pengar var aldrig drivkrafter för mig. Jag var intresserad av frihet och oberoende och glädje.

Det var mina drivkrafter. Det är ju fantastiskt. På det sättet är han ju ett fint föredöme för alla människor. Att vara självständig, bygga bra saker för sig själv. Det är viktigt att säga att han var inte skyldig mig. någonting. Men som jag pratar om ganska ofta så skulle jag ändå önska mig att om det nu finns en del människor som är rika som troll och har sunda värderingar, att de faktiskt kunde lägga lite av de här pengarna på att verka i världen för sina uppfattningar och inte bara i praktiken då liksom lämna walkover till status quo, vilket det är vad man gör om man liksom, man knappt ens i en intervju, en mindre finansierad och intressanta projekt.

Tack man har du. givet att han visste vad som borde göras och hade så mycket pengar och hade den här oberoendefria ställningen, den här friheten som han älskade som han byggde upp. Men han var inte superintresserad ändå av att bidra till att fler skulle få förutsättningar att bygga den typen av frihet för sig själva.

Boris

Jag tror att det här med att han håller på att köpa slott och renovera, det tar ju en jäkla tid alltså.

Martin

Det är jättebra, det är superbra att han köpte slott. med massa blandigendomar i Alpera. fina gamla hus och slott och sånt där för att han ville bevara alplandskapen och alpebyggelserna. Det är ju fantastiskt, det är inget snack om den saken. Det är ju verkligen... Verkligen toppen och fördömligt. Det är en väldigt fin kulturell insats. Men jag tänker att det där är någonting som kan göras av många miljardärer.

Och som jag tror i viss mån gör så många miljardärer. Det är ingenting kontroversiellt med att köpa en massa slott i Alpen och restaurera. Jag älskar det, det är fantastiskt bra. Det är bättre än många politiska projekt som folk håller på med. Men det är okontroversiellt och man hamnar inte i helt luften för att göra det. Man behöver inte ha gjort några särskilda insikter, man behöver inte vara rödpildrad. Det är ingenting kontroversiellt med att köpa en massa slott i Alpen och restaurera. Inte särskilt rödpildrad för att vilja göra det. Men han var rödpildrad. Vi vet att han i sitt tänkande var rödpildrad till en helt annan nivå. Så han skulle ha kunnat tänka ut betydligt mer pikanta saker.

Boris

Jag föreställer mig att i de här restaurerade slotterna, borgarna, där väntar ju bataljoner som har tränat och så vidare.

Martin

Som kommer marschera ut nu då. Den hemliga signalen är att Erkan är död.

Boris

Jag tror han dog lite oväntat. Det finns ju ingen som kan ge någon signal. De står där och stampar.

Martin

Jag hoppas du har rätt Boris. Jag hoppas också att sunda, rätt tänkande miljardärer som han skulle kunna vara lite mer aktiv.