Martin

Satellitradiobolaget Sirius XM bjuder 300 miljoner US-dollar för podcastbolaget Stitcher. Ämnar gör entré i podcastbranschen och expanderar inom annonsbranschen. Har tidigare köpt musiktjänsten Pandora. Sirius XM är ett fascinerande företag. Jag har väl pratat ett par gånger tidigare om dem i Rödie Bubbla. Varför det?

Varför pratar vi om dem? Det är exotiskt för svenskar eftersom satellitradion är någonting som mig vetligen inte finns i Sverige eller överhuvudtaget i Europa. Det är någonting som enbart finns i Nordamerika och i delar av Asien. I Japan har jag också en liknande satellitradion i teknik. Men vad är egentligen satellitradion och varför tycker jag det är så intressant?

Jo satellitradio det är helt enkelt att radio som du kan lyssna på ungefär som vanlig radio men signalen kommer inte från en antenn på jordytan utan från en satellit. Väldigt enkelt, jag tror att Sirius XM är en sammanslagning av två gamla företag. Det ena heter Sirius och det andra heter XM. Och de gick ihop och slog ihop sina satellitflottor. Jag tror att de har fyra satelliter, allt som allt som är aktiva.

Det är inte så att du behöver tusen satelliter för att täcka upp en kontinent. Men de har en handfull satelliter som de skickar radio över. Okej, och varför ska man ha satellitradio istället för vanlig jordradio? Jo, det är för många skäl till det. Till att börja med så har man mycket mycket större täckning från en satellit än från en antenn. För att om du rör dig runt mellan platser, om du sitter i en bil till exempel och kör sig från ena sidan av USA till den andra sidan.

Då kommer du åka igenom massor med olika FM-kanaler. Varje gång du... åker till en ny stad eller en ny delstat så kommer du behöva skruva på radion för att hitta rätt station i det området. Och om du lyssnade på ett program som du tyckte var bra, nu åker du över delstatsgränsen, så försvinner det programmet och så har du bara en massa andra saker att välja på. Det blir ju ett förvirrande upplevelse. Men med satellitradion så har du samma, du kan lyssna på samma program oavsett var du är någonstans, oavsett vart på kontinenten du rör dig.

Vilket är intressant till exempel för kunder. Långt radarschaftsbesedning De spelar ju liksom musiken är väldigt väldigt tråkig för att det är det är väldigt slätstrukat.

Det är de mest populära låtarna. Även om det är en genre om du lyssnar på en rock kanal så är det bara de mest populära rock låtarna. Det är ganska utsatade tråkigt och det är bara kanske några hundra låtar som roterar konstant dygnet runt året. Medans en sån här leverantör som Sirius. De har kanske 20 olika kanaler. som specialiserar sig på rock.

Så du kan zooma in på en väldigt specifik subgenre av musik och få väldigt stor variation och så vidare. Och sen är det ingen reklam, därför att de finansierar det här på ett annat sätt. Och man har bättre signal, bättre mottagning, det är inte en massa brus och sånt där. De skickar med mer metadata så att man får se vilken låt var det som speldes nyss. Och de buffrar lite grann så att om du missade en del av låten så kan du hoppa tillbaka och spola tillbaka och lyssna på före låten.

En annan stor grej i USA med det här är att satellitradio är inte utsatta för censur på samma sätt som annan radio. För att de lyder inte under FCC-regleringarna. Så att man får till exempel svära, säga fula ord och sånt där i satellitradio som man inte får i vanlig radio. Allt det här får man då om man installerar en sån här satellitradioapparat. Du måste ha en särskild hårdvaruenhet som man ofta har i bilen.

Ungefär 100 miljoner enheter är installerade i bilar i USA och Kanada. Så du måste ha en sån och du måste ha ett abonnemang så du betalar per månad eller per år. För att din enhet ska kunna ta emot de här radio-kanalerna. Är det billigt? Ja, absolut. Det är inga stora kostnader det handlar om. Och det är en fantastisk tjänst man får. Det är en mycket bättre version av radio.

Och tyck inte heller att man ska glömma det. Det handlar alltså om... Privata rymdföretag, privata företag som med privatfinansiering skjuter upp satelliter i rymden för att till andra hålla en bättre sorts radio som kringgår den jordbundna radions regleringar och tekniskt överlägsen osv. Alltså det är en väldigt häftig grej, väldigt häftig teknik kan jag tycka som datanörd osv.

Ja, Sirius, det är därför jag tycker det är intressant att följa den här branschen. Sirius XM, de har gjort många olika drag för att hålla sig relevanta genom åren. Det var ungefär 20 år sedan sådana här verksamheter kom igång. Och det har alltid varit liksom, jag ska inte säga att det alltid varit på fallrepet, men det har alltid stått inför stora utmaningar. Nu är även internet, internet har funnits under hela den här epoken, men nu givetvis så går de över mer och mer till att streama sitt innehåll över internet.

Nu behöver man inte ha en sån här satellitradiodosa i bilen, om man har internetpåkoppling så räcker det. Men det är inte alltid säkert att man har internetpåkoppling om man gör en lång bilresa över kontinenten. Det är inte alltid så att man har internetpåkoppling. Det mest uppmärksammade saker som de gjorde, det var 2005 eller 2006 tror jag det var, där de norpade Howard Stern, en av de mest kända radiopraterna i USA, som hade under 80-90-talet blivit en av de största.

Radio praten i USA, han kallade sig Chok Jock. Jag flyttade honom till Satellitradion i Norge. Det var perfekt för honom, för då fick han bli ful i munnen. Som han gillade att vara, han gillade att svära och säga. Säga massa äckliga ord. Men det var ju perfekt för honom. Och han fick väldigt bra betalt. Jag tror han fick 100 miljoner dollar per år, 500 miljoner dollar för en femårskontrakt. För mig var det hans deal. Sen när han förhandlade om det så fick han 100 miljoner mindre, han fick 400 miljoner för sitt nästa.

Jag tror det var fem år, kanske tio år. Fantasisummor i alla fall. Han blev ju den mest välbetalde radio-personligheten. Det här är då vad SiriusXM måste göra för att ge folk incitament att skaffa de här satellitradioapparaten och teckna upp sig för prenumerationer. För det handlar inte om reklam. Det handlar inte om en reklamfinansierad modell. Men Howard Stern, han har blivit ganska tråkig. Han är ganska PK och mesig.

Inte så intressant längre. Sitter bara och gnäller på. Donald Trump är så dålig och så vidare. Så han har inte den där chock-effekten och han drar inte lika mycket lyssnare längre. Så vad ska man göra nu? Jo, då hakar man på det nya, det nya stora och intressanta, nämligen podcast-svängen. För ett par år sedan så köpte de Pandora. Pandora är ett företag som är, kan man säga, en konkurrent till Spotify. Spotify liknande tror jag är bra sätt att beskriva Pandora.

Då handlade det hand om att göra musik och streama musik på internet, bygga spelistor och få tips på ny musik och så vidare. Och nu... Då köper man Stitcher som är en podcastplattform. Och det är så att man går in på Stitcher och lyssnar på podcasts. De jobbar mycket med annonser. Du kan köpa ett premiumabonnemang för att slippa annonserna. Så det är en som tjänar mycket pengar på annonserna. Och de har dels ett annonssystem som de säljer till podcasts generellt.

Så du kan monetarisera din podcast via Stitcher. Och de har också egna poddar som bara finns på deras nätverk som de köper in. Inklusive kända profiler som är på podcast. Conan O'Brien, det såg jag nämnas som ett exempel. Han har tydligen en Stitcher-exklusiv podcast och till exempel Opera Winfrey använder deras annonssystem på sin podd för att monetarisera. Så det här är, och med SiriusXM, de har gjort andra investeringar också.

Till exempel så investerade de i SoundCloud tidigare i år. Stoppade in, inte i någon jättebolag, men de stoppade in duzentals miljoner dollar i alla fall för att ha ett sorts samarbete med SoundCloud. Det är lite intressant för att... Som sagt då, SiriusXM är en prenumerationstjänst. Det är inte en annonsfinansierad tjänst. Stitcher är annonsfinansierad. Så det här är liksom, man kan se det eventuellt som att Sirius diversifierar sin utmaningsaffärsmodell.

De vill ha en annonsfinansiering till. Men jag misstänker att det snarare handlar om att den övergripande trenden vill säga att annonsbaserade företag går ofta knackigt och de blir uppköpta av prenumerationsbaserade företag. och det Sirius XM köper här av Stitcher det är snarare innehållet. Content is king, som de säger, i den här branschen.

Och de tror att de kan tjäna mer pengar på det här innehållet som Stitcher har med sin prenumerationsbaserade affärsmodell än vad Stitcher kan göra med sin annonsfinansierade affärsmodell. Det låter ju rätt roligt.

Boris

Men... Jag har satt förut och tittade på deras musikutbud och uttalande av de här många olika kanalerna. Det är ju väldigt vit radio det här, om man tittar på musiken. Ja, ja gud. Får de vara kvar i?

Martin

Det är en bra fråga. Det är ju dags att... Hur man avplattformar någonting som snurrar i rymden. Och skjuter ner satelliten. Alltihop är väldigt viktigt. Vi pratade lite grann om Wakanda och afrofuturismen och sånt där när det nu var i förra avsnittet av RadioBubbla. Vi konstaterade att det finns jättemånga afrikanska rymdraketer och sånt där. Så det är en oerhört vit grej att skicka upp satelliter i rymden för att få bättre radio mot de som lyssnar i vita människor i USA.

Det är mycket långtalare schaffsar och sånt där som också har en viss demografi. Visste du så? Trevligt. Så att ja, vi får se hur de klarar sig. Jag är väldigt, som sagt, jag är stort fan av satellitradio och sånt teknik. Jag önskar att vi hade satellitradio här i Europa. Det skulle ju ändå inte vara så dyrt att få igång det nu när Elon Musk skjuter upp satelliter billigt. Så kan man ju få upp ett par satelliter. Jag tror att det skulle räcka med två för att täcka ganska stor del av Europa.

Elon kan skicka upp det med sin Falcon-raket och sen kan vi börja ta, vi kan kanske ta två bubblasatelliter. Då kan det ingå i premium-abonnemanget. Ja. Att man kan hämta signal från de här satelliterna. Alla såna här grejer går jag att drömma om. Och om Sirius XM lyckas, om de har den här... den här strategin som fokuserar på innehåll som folk faktiskt vill ha, prenumerationsbaserade affärsmodell och så vidare.

Så kanske det innebär att vi någon gång så småningom kan få en sån här lösning även i Europa. Och det är också den här censurresistenta funktionen som är väldigt intressant för att om det blir svårare att sända, till exempel högerorienterad poddradion och sånt där. Då skulle det vara väldigt intressant om det fanns satellitnätverk som inte var föremål för samma regleringar.

Boris

Men det är en oerhört tilltalande tanke och idé. Men skulle inte de vara väldigt känsliga också för, inte för den vanliga censuren utan för destruktion helt enkelt?

Martin

Ja och nej skulle jag tro, jag är ingen stor expert på det här. Men det finns ju sätt att sänka satelliter, alltså USA, Ryssland och Kina. har robotar som kan skjuta upp och ta ner en satellit. Men de används ju inte i praktiken. Man testar ju bara på snängda satelliter. Det är en väldigt esoterisk typ av vapen. Och jag tror att det går ganska långt innan de använder de superavancerade militära teknikerna för att ta ner en politiskt misshaglig radiosatellit.

Helt säker är man ju aldrig någonstans, men jag tror att om du har en satellit. För man kan säga att ett problem Det är många som frågar sig varför sänder ni inte Radio Bubbla över FM radio? Vore inte det läckert? Jo, det vore väldigt häftigt. Men problemet med det är att du har ganska dålig räckvidd på FM-sändningar. Så du måste ha väldigt många antenner. Eller så blir det bara lokal radio på ett visst område.

Men för varje ställe där du vill ha en sådan sändning så måste du ha ett eget hus med en stor antenn. Och du måste köpa den och driva den. Det är en väldigt dyr kapitalintensiv operation. Och om du då ska täcka till exempel hela Sverige med sådana antenner så kostar det väldigt mycket pengar. Och sen är det begränsat licensutrymme så du måste buda på din tilldelningsprocess som svenska staten håller ytterst.

Vem som ska få en frekvens. Men också för att få en frekvens så måste du ha den här infrastrukturen med sändartonen och så vidare. Och jag tror att det skulle vara mer realistiskt för oss att skjuta upp en egen satellit. Utan bara en enda liten satellit så skulle vi kunna ha åt kanske halva dygnet radiosändningar som kan höras över hela Europa.

Och om det inte är det redan nu så tror jag att det snart kommer att vara billigare än att ha tillräckligt med FM-sändaranläggningar i Sverige för att täcka in hela landet. Härligt! Om man kunde hitta lite mer grejer att baka in i den här satelliten som man också kan använda satelliten till förutom att sända radiobubbla, då skulle man faktiskt kunna bygga ett riktigt affärscase kring det där.