Transkribering
Nyhetstjänsten Njus försätts i konkurs efter lanserats 2017
Martin
Nyhetstjänsten News försätts i konkurs. Prenumerationstjänsten som lanserades 2017 som ett Spotify för nyheter skulle samla ett flöde av lokala nyheter med ambitionen att återuppbygga lokal journalistik. Det känns som det var igår, Boris, som vi pratade om News sist. NJUS som är ett svenskt nyhetsprojekt som drog igång för några år sedan.
Vi gjorde en slagad radiobubbla i 2007 eller 2018 om deras finansiering. Det var lite vinken vi tog, om jag minns rätt. De hade tagit Vinnova-pengar. De hade tagit pengar från privata investerare men också från Vinnova. Vi pratade, som vi brukar göra ibland, om nackdelarna med att göra på det sättet. Jag... Jag var lite sådär, jag försökte ändå ha ett gott öga eller vara lite uppmuntrad och säga att det kan eventuellt vara en bra idé, någonting åt det här hållet skulle man kunna göra kanske.
Men jag tror inte det kommer gå så jättebra för just News. De kommer inte få det här att lyfta från marken. Du Boris var mycket hårdare, du nästan korrigerade mig och sa att nej, nej, det finns ingen möjlighet för det här projektet att lyckas, det kommer bara krascha direkt. Som vanligt så fick du rätt, News will go till konkurs nu bara ett par år senare utan att åstadkommit någonting såvitt jag kan se.
Tanken var att bli som de säger då ett Spotify för nyheter med särskilt fokus på lokala nyheter. Tanken då, det här Spotify för nyheter, det är att... Vad är likheten med Spotify? Spotify gör så att istället för att du köper enskilda album med artister så betalar du en fast månadsavgift för att få tillgång till alla album med jättemånga artister.
Och på samma sätt så vill det just då vara en månadshavgift som du betalar för att få tillgång till journalistik från många olika håll. Och sen så skulle man inte ha en fasta redaktion, utan man skulle ha freelancare som bidrog med innehållet och sen skulle freelancerna få del av intäkterna från de här månadshavgifterna. Det var liksom idén. Det är inte direkt en nyskapande idé, det är en uppenbar idé som alla i mediebranschen tänker på.
Alla har funderat på den här öververkade, många har testat. Det verkade lite grann på njus som att de bara hade kommit på den här fantastiska uppfinningen, de här koncepten och tänkte, om vi bara drar igång det kommer det gå jättebra. De var lite naiva på det sättet. Jag ska säga att det finns ju några som har lyckats väldigt bra med den här modellen och också har fin lönsamhet och sånt där. Ett exempel som kanske är det mest intressanta att titta på.
Här är en hemsida som heter forbes.com. Förr i tiden så fanns det ett... En affärstidning som heter Forbes Magazine. Den finns fortfarande, antar jag, papperstidningen Forbes Magazine. Men efter diverse uppköp och omstruktureringar så har man också lanserat en digital produkt som heter Forbes.com. Och det är många som inte känner till det, men den är alltså inte alls samma tidning. Den är inte ens egentligen associerad med Forbes Magazine.
Men Forbes.com har en väldigt framgångsrik sådana här modell där alla möjliga freelansare får skicka in artiklar. Och sen så får man betalt i proportion till hur mycket... återkommande trafik som ens artiklar genererar. Om du drar in läsare till din artikel så får du betalt i proportion till hur mycket de läsarna kommer tillbaka och läser din artikel och andra artiklar. De har en ganska intrikat modell för det och det har funkat väldigt bra.
Åtminstone de sista jag kollade så var de lönsamma och skrev mycket bra artiklar. Tack vare varumärket Forbes som är etablerat sen 100 år tillbaka så får de en oförtjänt prestigevinst. Och det är många som blir förvånade när de får höra att vem som helst kan gå in och skriva på Forbes och pröva lyckan som frilansjournalist.
Men utöver det, och det finns en annan Buzzfeed som delvis har haft en liknande modell och sådär, men det är väldigt svårt att slå sig in på. Sen har man hela problemet med lokaljournalistiken och att man i princip ska ersätta svensk lokalpress som redan kämpar. Och det är väl det mesta. Den mest månadsavgiftsfinansierade delen av mediasfären, det är vanligt att man betalar på det istället för lokaltidningar.
Så man drog in lite kändisar, man hade som det står här, TV-profilerna Lennart Ekdal och Richard Olsson. Lennart Ekdal är ett namn som jag känner igen, jag såg honom någon gång i något sammanhang på 90-talet. Men jag vet inte vem han är, Richard Olsson har ingen aning om det. Men i alla fall TV-profilerna Lennart Ekdal och Richard Olsson gick in och sa att de trodde jättemycket på idén, jag antar att de gick in med pengar också. Men det har inte gått vägen.
De har inte lyckats få in tillräckligt mycket kapital. De trodde att de skulle få in 12 miljoner i en crowdfunding-kampanj. Men de fick in 0,8 miljoner. Och sen visar det sig att intresset från privata investerare har varit väldigt ljummet för det här projektet. En utförsök att revolutionera nyhetsbranschen som faller helt platt. Men du är inte så förvånad Boris?
Boris
Nej, men det var inte annat att vänta och jag tror att det här... En av drivkrafterna bakom projektet det var faktiskt att... Kan vara verkligen elakt mot de här människorna som ändå verkar rätt snälla, men det är ju... Vad vi ser i medievärlden är väldigt mycket bidragsentreprenörer. Det finns vissa ord som seglar runt i medievärlden i Sverige nu. Lokaljournalistiken är viktig.
Lokaljournalistiken måste räddas. Man måste bekämpa näthatet. Man måste bekämpa fake news. Då ser man hur det startas bolag och verksamheter. De här är startade för att de vet att det är en stor del av det som är skett. Det sitter folk centralt i statsapparaten som är beredda att visa att vi stöttar lokalt journalistik.
Vi startar en sån projekt. Stållen som driver nätstatsgranskarna, en tidig och då en kort period framgångsrik bidragsentreprenör, han säger att man vill ha en medievärld. Och Viralgranskarna och det finns några andra små skott där som håller på med sånt att kolla vad som påstås vara fake news. Så att det här är ju inte verklig, ofta är inte det här som man ser som dyker upp och som diskuteras ibland vid kafébord.
Är ju inte verkliga media affärsidéer utan de utgår från vad finns det för stantar att plocka i form av bidrag. Och sånt kommer aldrig att funka.
Martin
Nej. Om man vill faktiskt. göra någonting för att skapa bra lokal nyheter och rapportering. Alltså jag tror att det är ett av de absolut svåraste problemen som finns i hela mediasverige. Jag tror att på den nationella och den internationella nivån så kommer det finnas stora mediehus, lönsamma medieaffärer och så vidare. Det kommer inte vara samma företag som tjänar pengar idag men det kommer finnas sådana aktörer.
Och det finns även idag finns det många lönsamma definitivt tv-kanaler men även vissa tidningar och sånt där. Däremot lokaltidningar, det är verkligen något som går på knäna och det är jättesvårt att ta hand om. att hitta modeller för det. Men det finns faktiskt en modell som fungerar, som är otroligt bra, effektiv, väl fungerande modell för lokalnyheter, att få bra nyheter med en rimlig finansieringsmodell som är långsiktigt hållbar och så vidare.
Jag har nämnt den tidigare, men jag nämner den gärna igen för att det är eventuellt så sitter någon där ute som skulle vara intresserad av att plocka upp ett sånt där koncept. Och det är att det finns en hel del empiri i Sverige och på andra ställen av att en enda driven reporter. kan sätta upp en egen verksamhet och göra lokal bevakning på en ort. Om det inte är en storstad som Stockholm eller en lite mindre ort så kan en enda person göra väldigt mycket bra jobb som reporter och i princip ha en blogg, en egen tidningssida som en enmans operation.
Det är ganska lätt att få uppmärksamhet till en sån sak, det är ganska lätt att hitta lokala sponsorer, lokala företag och så vidare. Så det är inte särskilt svårt att få en sån sak att gå runt. Problemet med medieföretagen det är ju väldigt mycket all deras dökött. Alla dåliga människor, dåliga reporter som inte jobbar särskilt mycket. Massa mellanlagare av redaktörer och andra människor. Allt man behöver nu det är en pig person som vill göra lite fotarbete och som kan tänka sig att driva en hemsida.
Boris
Det med dökött är viktigt för det slår mig att sen vår första sändning, nu är vi inne på femte året med det till. Okej. Vi har väl två, tre gånger om året tagit upp och rapporterat om nedskärningar på de stora tidigare koncernerna. Och de finns ju fortfarande och då kan man ju föreställa sig hur mycket det hörs att det fanns år 2015.
Martin
Problemet är att på grund av en massa fackliga regler och sånt där så skär man ju bort ofta de bästa reporterna och låter de sämsta vara kvar.
Boris
Ja, det värsta är ju att man tycker att de sämsta är de bästa numera. Jag har fått ett exempel på Dagens Nyheter. Men det här, hoppas folk plockar upp det här som du sa om att det är ganska lätt att starta en lokaltidning. Och jag vet ju att där ute på lokaltidningarna finns det ju bittera och arga journalister som liksom tycker att jävla skittidning och som också är hämmade av att man inte kan skriva av som helst. Tänk vilken befrielse, ha din egen sida, sluta ta politisk hänsyn, skriv som det är. Folk skulle älska det.
Martin
Jag kan ha nämnt det tidigare en gång i radion, men för några år sedan när jag jobbade i den här branschen och jobbade som IT-konsult kan man säga åt ett av de större tidningsbolagen i Stockholmsregionen. så hade man en konkurrentbevakning och då upptäckte man när man kände till att det fanns en kille i Märsta som höll på med den här grejen. Han hade, jag har glömt nu hans hemsida men det är nog ganska lätt att hitta honom fortfarande finns kvar.
Men det var en enda kille, en murvel i Märsta som hade en egen hemsida. Kan ha varit den som heter märsta.nu men jag är lite osäker. Och han var så duktig på det han gjorde att det här företaget som jag hade ett uppdrag för, de hade väl, jag vet inte hur många människor de hade för att bevaka Märsta. De hade säkert fem, tio pers som hade Märsta som sitt huvudfokus. Och de var livrädda för den här killen. De var totalt oförmögna att konkurrera med honom.
För han var på plats i Märsta, gjorde fotarbetet och la ut grejer varje dag på sin blogg. Och han hade sponsoravtal, lite enkelt amatörmässigt uppsatt. Och den här stora organisationen med kontor inne i ett tjusigt hus mitt inne i stan, hundratals anställda. en säljorganisation skulle kränga nonce och så vidare. De var livrädda för honom och satt liksom och hade strategimöten om hur ska vi hantera hotet från den ensamma amatörjournalisten i Märsta.
Så det är den typen av, det är liksom inte en startup som News med Vinnova pengar och riskkapital och Lennart Ekdal. Det är inte News som kommer att revolutionera lokalnyttsbranschen. Det är inte News som kommer att revolutionera lokalnyttsbranschen. utan det är en ensam galning på en cykel i Märsta. Hon kommer liksom... Ja,
Boris
Martin
jag antar att han hade en bil. Men du vet, han hade nästan ingenting. Han hade en väldigt enkel operation. Det är sådana eldsjälar som är nyckeln och lösningen. Inte avdankade IT-entreprenörer som ska göra en startupresa och ha massa... Massa kapitalresningsövningar och sånt där.