Martin

The Independent, första rikstäckande brittiska tidningen att lägga ner pappersupplagan, satsar digitalt. Jätteintressant mediernyhet från Storbritannien, en stor nyhet. Independent berättar på sin egen sajt att de kommer gå i bräschen här och blir den första helt digitala brittiska stortidningen.

Boris

Det är väldigt stort. Guardian annonserade faktiskt, deras konkurrent annonserade för två år sedan. Att de skulle göra samma sak hade varit en tidsplan klar, men de packade undan från detta och de vågade inte. Så det är intressant att Independent gör det. Men jag är mer fascinerad över att ingen diskuterar möjligheten av att Independent är en del i en väldigt stor rysk elegant PsyOps-operation.

Martin

Mm, hur så?

Boris

Nej, alltså, den nuvarande ägaren, Evgeny Lebedev, är ju alltså av rysk ursprung ganska nyligen. Jag tror 2010 blev han brittisk medborgare. Han kom till Storbritannien därför att hans pappa blev KGBs ansvarige på ambassaden. Och som vanligt i de här kretsarna så sadlar han om och lyckas bli storbankir.

Och familjen blev väldigt snabbt och raskt rik och gav sig in i publishing. Och Lebedev är en äldre person. Nu talar vi om rysk nomenklatura, alltså den här 1. De har tillhört kommunistpartiets och KGBs ledande skikt hur länge som helst. Och hans farfar var till exempel bas för den sovjetiska vetenskapsakademins biologiska sektion.

Och det är en sanslöt stark maktställning, alltså man kontrollerar så jävla mycket då. Så att han nu plötsligt är publisher och ägare till en av världens största engelskspråkiga tidningar. Jag är lite paranoid, men jag tycker att det diskuteras alldeles för lite.

Martin

Det är en intressant fråga och det här är någonting som följer i kölvattnet av de här omvälvningarna. I dagens tidningar är det en teknologisk trend som driver på och gör det omöjligt för papperstidningar till exempel att finnas kvar. Antingen i speciella undantagsfall. Och det här leder ju sin tur till stora förändringar i de ekonomiska strukturerna, ägareförhållanden.

Det är många stora prestigefyllda tidningsvarumärken som numera ägs av, kan man tycka, fullt aparta grupper. Som en av facebook- grundarna, en av de här grabbarna som drog upp facebook, köpte sin egen tidning. Påminner mig om vilken det var i USA. Tack för mig, ha det bra! En fin gammal vänsterorienterad veckotidning tror jag. Jeff Bezos på Amazon köpte Washington Post.

I Kina så har en av de största tidningarna nyligen blivit såld till Jack Ma, Alibaba-grundaren. Så det händer ju väldigt mycket med ägandet av de här mediekanalerna. Och det här kommer vi för övrigt också se i Sverige snart. Därför att även om det är väldigt väldigt svårt att sälja Svenska Dagbladet så kommer Chipset fortsätta försöka. Och förr eller senare så kommer någon komma in och köpa hela det rasket. Vi får se om det blir Bubbla som köper svenskan eller om det blir någon ryss eller IT-spret.

Boris

Vill vi ha den? Men jag måste bara också nämna att... Han är en lite fascinerande figur, Lebedev, därför att han är jävligt fåfäng och noga med sin vikt. Så han är känd för att testa en massa olika dieter. Han blev väldigt omskriven när han testade och provat tag. Dockhus-dieten.

Martin

Ja, vad är det för något?

Boris

Vänta bara på frågan. Jo, den går ut på att man ska äta på porslin. Alltså inte sån här porslin som är extremt litet som man ser i ett dockhus. Utan sån här porslin som mycket små barn äter när de är liksom så här två år ungefär. Och man ska också använda så små bestick. Därför att man ska ha små portioner och det ska vara besvärligt att få is i maten.

Martin

Och man ska se väldigt löjlig ut medan man gör det. Så att man också är förundviklig att äta.

Boris

Jag tror man äter i en rum om man håller sig till den dieten.

Martin

Ja, det får man hoppas. Ja, för att återkomma lite grann till independent här. Så tycker jag att det är... Det är något som är väldigt intressant med att en så stor och anrik tidning faktiskt kan göra det här steget. Det är inte bara något man kan trycka på knappen och göra. De här tidningarna har ju stora omsättningar på sina printprodukter. Även om de inte alltid går med vinst så tjänar de mycket pengar på prenumerationer, lösnummerförsäljning och alla de här printannonserna.

Och för de allra flesta tidningsföretag är det så att de digitala intäkterna är en väldigt liten del av den sammanlagda kakan. Så att man måste ha kommit ganska långt om man ens på allvar ska överväga att lägga ner sin printutgåva. Och det är ju naturligtvis en utveckling som kommer. På fem års sikt så kommer vi inte ha särskilt många print-tidningar kvar. Men det vanligaste scenariot, det kommer vara att man helt enkelt lägger ner verksamheten.

Att tidningarna inte finns kvar. Det kommer bara vara ett litet fåtal av tidningar som inte finns kvar. som kan överleva och göra den här transitionen därför att deras digitala intäkter är tillräckligt stora för att fortfarande driva runt en redaktion och inte inte gör det helt hopplös för ägarna att någon gång ta igen sina pengar. Och det är ändå jätteintressant att Independent i det avseendet har varit kanske den mest framgångsrika tidningen.

Boris

Jag var inne på Guardian i början. De är ju faktiskt intressanta också i sammanhanget. Dels för att de hade de här planerna med att backa undan från dem. Och det de gjorde då istället var att... Man kan titta på Chipstate och Aftonbladet idag till exempel, och Svenskan. Chipstate är ju som du har tagit upp några gånger. De är mycket större idag på den digitala annonsmarknaden. Blocket och...

De vill ju växa där ytterligare och kapa åt sig. Det är ju... Mer av fastighetsannonsmarknaden på nätet också och så vidare. Guardian var jävligt stora där i Storbritannien. De hade massor av sådana sajter som de kontrollerade. Men de valde att kränga bort alla de där. Jag tror de fick in 15 miljarder eller nånting sånt. Bara för att kunna koncentrera sig på printen istället.

Martin

Jag tycker att det finns tre brittiska tidningar som sticker ut väldigt mycket. Jag gissar att det är de som kommer att finnas kvar om tre år. Dels är det Independent som vi pratar om nu som är väldigt bra på kommersialiseringsbiten. De är väldigt bra på att annonser och tjäna pengar helt enkelt på sin sajt. Sen är det The Guardian som jag tycker är den mest tekniskt sofistikerade webboperationen.

Titta på deras hemsida funkar, navigationsmöjligheter, spridning på sociala medier. Där har organisationen som... som verkar tänka precis helt rätt. Och jag håller personligen ögonen på dem, för att de gör mycket tekniskt intressanta saker som vi andra i mediebranschen måste förhålla oss till och plocka upp för att inte helt hamna bakom kurvan. Och dessutom finns ju Daily Mail, som har lite annan stil men som jag skulle säga är bäst på innehåll. De är väldigt väldigt bra på innehåll, det är inte lika highbrow som The Guardian. Men, men gud vilka bra artiklar de ändå skriver. Lång, lång...

Boris

Jag är inte den som är som avpixlat. Är inte den som är som avpixlat.

Martin

Exakt, det är de som är den internationella versionen av pixlat kan man säga. Men de har ofta, jag hajar ofta till, väldigt långa fylliga artiklar, jättemycket information, jättelånga rubriker, sådana här bubbla rubriker. Så du kan bara läsa rubriken som förstår hela nyheten. Dessutom så kommer du direkt efter det så har du tre punkter som sammanfattar artiklarna. Sen har du ingressen, sen har du brödtexten.

Och... De trycker ut enormt mycket content. Det svindlar när man ser siffrorna på hur många artiklar Daily Mail producerar per dag. De verkar ha en väldigt content-orienterad strategi, också väldigt mycket bilder, mycket video. Jag tycker de gör det riktigt bra. De är the man to beat när det kommer till hur man hittar nya format och riktigt bra innehåll på nätet. Och de får ju väldigt mycket spridning för att det är väldigt lättläst bra innehåll.

De här tre briska publikationerna är alla väldigt intressanta. Och jag måste säga att Independent stiger i min aktning. Att de vågar ta det här steget och att de uppenbarligen har börjat utveckla det. Senaste året har den digitala publiken ökat en tredjedel ungefär. Nu har de 70 miljoner unika användare. Och de säger att sajten är lönsam.

Det är väldigt svårt att veta vad det betyder. Rimligen så kan inte sajten vara lönsam i bemärkelsen att Den drar runt allting de har nu. Men de räknar med 50% ökad omsättning under det här året. Vi får se om det kan gå på ett liknande sätt för Dagens Nyheter. Vi har en annan artikel här om att Dagens Nyheters vinst sjunker med 30%. Men de är glada ändå.

Vd Gnille Herlis tycker att det ger oss en unik position i en annars krisande bransch. Hon syftar på att man har ökad intäkter från... Läsarintäkter kan de underföra. Jag vet inte om det är deras premiumtjänst eller vad det är för någonting. Eventuellt så får vi se vilken tidning i Sverige som blir första att följa i independens hotspår och bli helt digital av de stora. Men det är inte många år kvar utan det är snarare en fråga om månader innan det händer.

Boris

Ja men de har ju ett extremt mycket sämre utgångsläge på alla sätt. Och när vi pratar om de här tre brittiska tidningarna så är det ju tidningar som är tunga i print och har jävligt bra print faktiskt trots allt. Även om man kan vissa invändningar. Och som dessutom har internetsider som är informationstäta och bra.

Och ge mig en sådan svensk tidning alltså. Det finns ju inte. Och en övergång av en svensk tidning till en brittisk tidning. till en digitalisering av en svensk tidning där idag snarare bara accelererar dödsprocessen.