Martin

Sam Sundberg, sociala medier och sökoptimeringar leder till att vi i allt högre grad lever i en bubbla av konfirmeringsbias.

Boris

Ja, är det så Martin?

Martin

Så är det absolut. Det här är ju ett av, ja men en ganska viktig utveckling i tiden. Så det är väl bra att även gamla medier som svenskan tar in en artikel om det då och då, i det här fallet från en freelansare Sam Sundberg. När vi startade Bubbla, och gav projektet namnet Bubblan. Så var det just som en referens till idén om en filterbubbla. Idén att folk blir mer och mer isolerade.

Att folk får all sin information från till exempel DN och svenskarna. Att man är fast i en liten informationsbubbla. Och det var också därför som vi valde det självironiska namnet Bubbla på projektet. För vi är väl medvetna om att man kan inte ta bort bubblorna. Men vi försökte i alla fall skapa en bättre bubbla. Och till skillnad från de andra sajterna, som artikeln handlar om Facebook och Google.

Så gör ju vi inte någon sån här filter-bubbel-anpassning. Att vi försöker visa våra läsare precis det vi tror att de gillar. Utan vi... Vi visar samma innehåll för alla användare och vi försöker hjälpa folk. Ge folk en möjlighet att hitta andra länkar. Bryta ut i vilken bubbla de nu är fast i. Som ett exempel så har bubbla länkat till tusentals olika källor.

Boris

Jag har varit extremt imponerad när jag såg listan faktiskt. Ibland kan det bli lite sådär att vi har för mycket gammalmedialänkar. Men det där var skönt att se den.

Martin

Av vissa speciella skäl så ska jag inte berätta idag hur många källor som bubblor har länkat till. Men vi kan väl säga att det är väl över tusen källor. Så det är en helt annan bredd. Och det är ett sätt som vi har använt för att hjälpa folk att ta sig ut just de här filterbubblorna. Så det här är ett riktigt problem. Och det är en ganska bra artikel som beskriver det här. Och vi får också namnet på den Facebook-anställde som styr över algoritmen.

Som bestämmer vad som prioriteras upp respektive ner i Facebook-snyhetsflöden. Och det är en av de viktigaste faktorerna för till exempel medieföretag. Därför att mer än 20% av trafiken till nyhetssajter kommer numera från Facebook. För bubblar är inte så. Eftersom vi inte har den här modellen att vi försöker dra trafik hela tiden från Facebook till vår egen sajt. Vi länkar bara till andra sajter. Men för de andra mediehusen så är det väldigt känsligt det här med algoritmerna.

Det styr i alla fall någons intäkter direkt när Greg Mara, 26 år, i Kalifornien drar i sin algoritmsbak. Det finns också en intressant länk här till en artikel i svenskan om chipstats. Det är ett separat artikel men det nämns lite här och det kan man ju inte samla upp för vi hade inte den länken på bubbla nämligen.

Chipset vill slå ihop inloggningarna på sina sajter. Det är Svenska Dagbladet, Aftonbladet, Blocket och många andra sajter. Så att de kan pola användarinformationen och få fram profiler på de här människorna. Precis som Facebook och Google gör så vill Chipset ha en egen databas som de ska använda för att skräddarsyra det riktiga innehållet och rikta annonser.

De har satt igång ett jätteprojekt som kostar hundratals miljoner. De har rekryterat folk från Facebook, Google och Twitter som jobbat med sådana här saker. Och de hoppas att det här ska börja bli klart inom ett år. För att om de inte gör det så tror de att då kommer Google och Facebook att ha för stora försprång. Då kommer inte chipset komma ifatt.

Boris

Chipset är dömda, de kan kasta ut hundratals miljoner på precis vad som helst. De är jätteräppta.

Martin

Problemet är att även om de lyckas med det här, även om de på något sätt hankar sig fast ytterligare ett år på den här marknaden genom att bygga en egen superfilterbubbla, då har de ändå förfuskat själva sitt syfte och poängen. Då sänker de sig till Googles och Facebooks nivå och det blir lika värdelöst som informationsverktyg som de sajterna.

Så att det skulle vara en pyrrusseger, säger man så, om de lyckades med det. Så säger man. Så vi får se hur det går för Chipstead. Jag följer Chipstead med stort intresse för jag tycker att de är de i särklass mest kompetenta och avancerade i den svenska mediebranschen. För det fallet finns det ingen som jag vet som jobbar på det sätt som de gör med data, datadrivna operationer. Men det säger ju inte så mycket att man är... Det säger inte så mycket att man är bäst i Sverige, men däremot kan man, tror jag i alla fall att det är så att om inte Chipstead fixar de här sakerna, då är Bonnier totalt rökt av.

Boris

Däremot.

Martin

Ja, det ger dem stor säkerhet. Men jag kan ändå tänka mig att Chipstet skulle kunna till exempel sälja svenskan, bli av med det sjunkande skeppet och sen kanske han kan se fram i Aftonbladet eller nån annan sån här scenario.

Boris

Jo, men det är väl det de håller på att göra som du säger. Bygga en egen liten värld runt Aftonbladet. Men det är lite svårt att bygga en värld. Alltså det är som att uppföra ett hus på en ruttengrund. Det spelar ingen roll vad de bygger runt Aftonbladet. Det är till sig ett extremt sjunkande skepp.

Martin

Ja, och leva i Aftonbladet-världen, det tycker inte jag låter så tilltalande. Det låter ju som ett straff.

Boris

Nu måste du bo tre år i Aftonbladet-världen. Nej, jag vill inte.

Martin

Anasinas är väl precis där vi bor? Ja.