Martin

Vilja att mäta unika individer istället för antal webbläsare. Anledning till att Chipstet lämnar Kia Index. Expressen antyder att man kommer följa efter konkurrenten. Det rör på sig på sina håll på det svenska medielandskapet. Aftonbladet och Chipstet meddelade i mellandagarna att de kommer att dra sig ur Kia Index.

Kia Index är ett system som finns medier emellan i Sverige för att mäta webbtrafik. Man ansluter sig till Kia Index och då kopplar man in sin Google Analytics. Så att de samma siffror som man får på Google Analytics. Google-systemet för hur mycket trafik man har. Samma siffror skickas till Kia-index. På så sätt kan man gå in på Kia-index hemsida och jämföra hur mycket trafik olika sajter har.

Det var ett ganska intressant system. Vi har använt ibland Radio Bubbla för att visa på hur pass litet försprånget är som de etablerade massmedierna har jämfört med alternativa medier. Men nu är det slut på de här intressanta jämförelserna. Chipsen har bestämt sig för att dra sig ur. Expressen är ganska upprörd över det här. Expressen har sakta men säkert under ganska lång tid knappat in på Aftonbladet.

Hade trenden fortsatt så hade man kunnat se i Kia-index hur Expressen gick om Aftonbladet och fick mer trafik. De gick om Aftonbladet i vissa kategorier under året som gick bland annat... WebTV som man tittar på via desktop är en kategori som nämns här, Expressen gick om. De var på väg att gå om i alla kategorier och precis då, lägligt nog, så kommer chipset på att de ska byta sin strategi.

KeyIndex kanske trots allt inte är det bästa sättet att mäta. Det finns några fantastiska nyspråkscitat från branschföreträdare här. Nu tappar jag bort citatet. Chipset i alla fall valt sig att dra sig ur. Och förutom att Expressen är arga för att de vill ha svart på vitt, att de går om Aftonbladet, så menar de på att nu kan inte de heller publicera sina uppgifter till Kia Index.

För då blir det orättvist om de lägger ut sina siffror så att Aftonbladet kan se dem, utan att Aftonbladet lägger ut sina siffror så att Expressen kan se dem. Så om inte... Om du inte visar din så visar inte jag min, säger Expressen till Aftonbladet. Och på det sättet så kommer de två största mediasajterna att försvinna ur Kia Index. Det är sannolikheten väldigt liten att Expressen är kvar nu.

Så här lär vi oss några intressanta saker. Kia Index är dött och begravet för att de största aktörerna inte längre vågar visa några siffror alls. Utan istället ska de förlita sig på... Orvesto-mätningarna, Orvesto Internet, som är en sån här... Det är inte en teknisk mätning som man gör via Google Analytics och Key Index. Det är en enkätundersökning där man ringer runt och frågar folk Hej, har du kollat på internet? Vilka hemsidor var du inne på?

Boris

Och den var extremt, alltså var och är extremt opolitisk när det gäller print. Och då kan man tänka sig hur... Otillförlitligheten bara ökar monumentalt när man ska möta.

Martin

Det räcker med hjälp av samma metod fast på hemsidor och internet.

Det de säger då är att det inte är tillräckligt exakt. Vi måste ha ännu högre upplösning för att nu blir våra siffror, eller Expressens siffror kanske, blir upplåsta. För att om en och samma person kommer in med två olika webbläsare, till exempel på sin dator och på sin mobil, så kommer det räknas som två unika webbläsare, istället för en unik användare som vill vara. Så istället så tar vi 20 steg bakåt i den tekniska utvecklingen till en mätmetod som vi kallar för en kärnförsörjning.

som fanns långt i den internet och inte har någonting med internet att göra. Vi lägger bort alla automatiska, systematiska verktyg som finns för att samla in information om alla användare som bestöker hemsidan. Och går istället tillbaka till det och ringer runt till folk och frågar Hej, har du varit på Aftonbladet?

Boris

Och det här är intressant för att det är på många sätt, men reklamköpare är ju ofta inte så smarta men de är inte helt korkade i huvudet. De kommer ju ha samma resonemang som vi och se igenom Aftonbladets manöver. Och då kommer man tänka om Aftonbladets grejserna, hur går det då för alla andra egentligen? Så att någon dag så måste ju det här med annonsering på nätet. Det är faktiskt en bubbla. Det är inget riktigt vett genomslag och vad man får för pengarna på riktigt.

Martin

Så det blir intressant att se det här.

Försök att få tillgång till denna lösning.

Som till att börja med en mycket mindre exakt mätning. Men som dessutom inte är offentlig information. Key in i kan du bara gå in på hemsidan och kolla. Orvesto Internet är en produkt som du måste köpa och den är väldigt dyr. Så att du måste vara en väldigt stor annonsköpare för att ha råd att köpa Orvesto-rapporten och kunna se den. I praktiken innebär det att de här siffrorna som är absolut kritiska när du säljer annonser blir hemliga.

www.slu.se Jag har sett det här på flera håll i mediebranschen att det är mer och mer siffrotrixande och trollande med knäna. Man säljer inte längre exponering till antal personer utan man har massa andra konstiga argument som bygger på att det spelar ingen roll hur många som får se någon. Sen sitter säljarna och hittar på saker.

Boris

Låt det spricka.

Martin

Ett fantastiskt tecken i tiden. Alla alternativ medier slår Aftonbladet och Expressen på fingrarna i den här frågan. För all del kanske inte vi har lika stor trafik än så länge som Aftonbladet och Expressen har. Men det är lättgjort för oss att vara mycket mer transparenta. Det är inte så att alla alternativ medier publicerar sina siffror, men Bubbla gör det till exempel.

Vi har inte släppt en på ett tag, men vi brukar släppa kvartalsrapporter och halvårsrapporter där vi går igenom väldigt noggrant. Hur mycket trafik vi haft på vår Facebook-sida, Twitter-kanal osv. Hur många gånger har folk sett saker som kommit från Bubbla? Vi har varit ganska noggranna med att publicera våra fysiskt blygsamma siffror.

Kia-index känns ganska måssigt nu, men det vore kul om någon ville starta en ny alternativ till Kia-index. Ditt bankanal slutar sig för att... för att visa upp och skapa transparens i sina siffror. Och sen kan vi ha alternativ medier som kan vara med i det indexet och sedan kan vi sitta och peka fingrar och skratta åt Aftonbladet och Expressen som inte törs visa sina siffror.

Ingen kan tro någonting annat, det är ingen som tror något annat. Det handlar om att man skäms för sina siffror för att de minskar så mycket och man vågar inte visa upp dem för att man vet att det skulle göra att annonsförsäljningen tankade. I stället ska man ha hemliga siffror. I praktiken ljuga för kunderna och slå blå dunster i ögonen på dem som ska köpa annonser.