Martin

Chipstead satsar på geostyrda lokala native-annonser. Beprövat format som driver engagemang och läsarsiffror enligt chef på Mediehuset. På en allt mer förvirrad gammel mediemarknad så finns det ändå en viss skillnad på aktörerna, hur de agerar. Chipstead har legat i framkant med nya digitala smarta lösningar länge.

Jag tycker att det är de som visar framfötterna mest. Aftonbladet.se på internet är förstås störst. Gammal är äldst, störst och bäst på många sätt. Nu berättar man att man i två veckors tid har testat en ny annonslösning som man efter ett framgångsrikt test ska rulla ut på en massa olika sajter.

Men man börjar på Aftonbladet tydligen. Det här är mer lokala annonser. Man behöver inte dra ut en annons till hela Sverige, utan man kan annonsera till folk på en viss plats. Det är så kallade native-annonser. När man klickar på dem så kommer det till en artikel på samma sajt. Annonsmärkt, men det är något intressant innehåll att läsa.

I exempel där så ser man ett samarbete med en fastighetsmäklare, tror jag. Då står det Fastighetsbyrån, experten, hit vill Göteborgarna flytta. Det är ett smart drag av chipset, den här typen av saker som ger en chans att ligga lite mer i framkant och hänga med på digitalisering och mobilisering av medielandskapet.

Boris

Ja, det ska bli intressant att följa det och andras utveckling i samma spår också.

Martin

Det som verkar lite begränsat än så länge är att... De verkar vara lokala i en speciell bemärkelse, men kanske regionala. De finns i Stockholm och Göteborg. Jag får intryck av att man inte har så hög upplösning. Upplösningen är på nivå av stad, så man väljer vilken stad man är i. Det som är ännu mer intressant och som jag tror kommer att komma mer framöver är att ha en mycket högre geografisk upplösning på annonser.

Boris

Ja, det är den rimliga utvecklingen. Och där tror jag att de gamla mediehusen faktiskt... Jag ser inte framför mig att det är de som kommer att gå i bränslen för att......säga... De är extremt lokalt anpassade, vare sig nyheterna eller annonserna. De har ju... För de har ju gått åt motsatt håll. De gamla mediehusen har centraliserat, centraliserat, centraliserat.

Snart sitter de i en liten grotta i Stockholms innerstad. Samma sak i Göteborg. Ska det här fungera så måste det faktiskt ha en väldigt decentraliserad struktur. Ska det bli levande så måste det vara kompetenta journalister utanför Stockholms. innerstad. Annars går det ju inte.

Martin

Jag delar helt din analys, Boris. De exempel som jag har sett på framgångsrika lokalmedier har alla byggt på lokal eldsjälar. Folk som bor och har bott länge i området brinner jättemycket för en viss plats. Och då kan enskilda medborgare skapa nya medier som konkurrerar ut etablerade medier.

Om du vill ha bra lokalbevakning i Märsta. Då går till Märsta Punkt nu, som är en lokal eldsjäl som driver en jättebra webbtidning. I Stockholm finns det flera stycken, udda små lokala ting. Det vi alla har gemensamt är att de är små och oberoende och drivs av eldsjälar med väldigt stark lokal förankring och lokal kännedom.

Boris

Med modern teknik och möjligheten att styra någons flöde till exempel, beroende på hur du finner till med kvartersvis, då kan det hända väldigt spännande saker och kan de här små eldsjäls... som ibland inte små eldsjälsnät tidigare får riktig kraft.

Martin

Ja, det skulle nog inte vara en dum idé för Chipstead att sälja annonslösningar som var användbara för den typen av källor. Det är lite grann ett olöst problem, hur man annonsfinansierar sådana här medier. För att teoretiskt sett så finns det en relativt orörd stor marknad för hyperlokala annonser.

Tack för mig, det var kul! Det är inte lönsamt att ta ut med så låg upplösning som till exempel Stockholm och Göteborg, men de får annonsera till ett visst kvarter till exempel, till en stadsdel eller en tunnelbaneuppgång. Då finns det potentiellt en hel del kunder och kanske att Kifstedt kommer att vara med och slåss om dem. Det kommer i alla fall att vara ett ganska viktigt problem att lösa för att återuppliva lokaljournalistiken under de åren som kommer.

Boris

Men det kommer som sagt att... Återuppgivas underifrån och inte avanifrån.