Martin

Rakhyvel tillverkar en chillett i blåsväder efter att ha gått till attack mot män i en ny reklamfilm. Utmålar män som gemensamt ansvariga för mobbing, våld och sexuella övergrepp. Där endast ett fåtal män anses stå upp mot toxisk maskulinitet, medans övriga aktivt deltar i, eller passivt åser, övergrepp mot kvinnor och barn.

Rakbladstillverkaren Gillette har släppt en ny reklamfilm som är, man kan säga lite grann inversion av deras traditionella reklamfilmer. Man förknippar ju rakbladsbranschen med maskulinitet naturligt nogvärd som det är en produkt som handlar om skägg. Nog för att damerna kanske också använder Gillette-bladen ibland, raka ben eller sånt där, inte vet jag.

Men i reklamfilmerna så är det ju... Det ska ju alltid vara en hel kar som rakar sig på ett väldigt maskulin sätt och sen så kommer en snygg dam och pussar på hans nyrakade kind och såna här saker. Han gör mycket manliga saker i den där reklamfilmen. Vi kollade på en gelettreklamfilm från 1989 här hemma i samband med att vi läste om den här nyheten.

Det var så... Jag blev helt varm av att titta på den här. Så mysigt. Så mycket härlig maskulinitet som bara osade från den här reklamfilmen. Den här nya videon är helt annan. Här börjar med ett antal män som ser sig själva i spegeln och ser så här konfronterade ut. Och de... De har inte den här maskuline självsäkerheten, utan tvärtom, det lyser tvivel i deras ögon.

Och i bakgrunden så hör man ord som säger som MeToo, sexism, patriarkat, den här typen av grejer. Och sen nästa scen, då ser man hur ett antal personer springer genom en bioduk kan man säga. Och slår upp ett hål i den här duken, filmprojektionduken och springer igenom den.

Och på den duken ser man den gamla Gillette-reklamen med The Manly Man och damen som pussar hans nyrakade kind. Den klassiska rakblad-reklamen. Men den rent fysiskt rives sönder av barn som springer igenom den här bioduken. Det är ganska intressant.