Martin

Gammelmedia bävar när reklam blir allt mindre del av ekonomin. BNP har ökat 64% sedan år 2000. Reklaminvesteringar endast 21%. När gammelmedia själv... uttalas av sådana saker så försöker de ofta lägga en positiv spinn på siffrorna. Och en sak som man har kunnat påstå från deras sida de flesta år är att reklaminvesteringarna har ökat i absoluta tal.

Men relativt BNP, och nu vet inte jag hur det är med kökkraft justering och sådana saker, men relativt BNP så har investeringarna minskat väldigt mycket. Och det här är ju tidningarnas... mediernas livsblod. Allt från traditionella medier förutom att de får en slantig pressstöd. Särskilt vissa tidningar som Svenska Dagbladet som rakar in riktigt mycket pressstöd. Men framförallt så är det annonser som de lever på.

De är oerhört beroende av att de här annonskanalerna fungerar. Att de hittar folk som vill köpa de här annonserna. Att de har rimliga sätt att trycka ut dem på hemsidor och så vidare. Men det här håller på att kollapsa. Det här är en affärsmodell som är på väg att dö. Och det finns massor med fundamentala teknologiska skäl till att den är på väg bort. Det är inte det att det är en trend eller någon slump eller något sånt där.

Utan det finns väldigt starka skäl. Och i den första fasen flyttar annonseringen från print till internet. Och internetannonsering utgör nu den största delen av all reklam. Pengar räknat och är ständigt växande. Hela tiden strömmar det ifrån. från andra typer av annonser till internetannonser. Men det som händer sen är att även internetannonserna blir överflödiga.

För att genom internet så kan man marknadsföra sig på så många andra sätt. Man kan ut via kampanjer i sociala medier till exempel som är mycket mer kostnadseffektiva än att betala för annonsutrymmet. Därför kommer annonsinvesteringarna att fortsätta minska. Även om till exempel Facebook är väldigt duktiga på att hitta ny annonsformat. Och framförallt Facebook har väldigt bra annonssystem för annonsörer.

Och ganska bra för konsumenter också tycker jag. Men inte ens de kommer att klara det här. Det kommer att vara en nedåtgående spiral. Där jag tror att Facebook kommer att vara de som klarar sig kanske bäst. Men till exempel Google ligger också riktigt i sig till. Det här är inte bara ett problem för gamla medier. Google, vi tänker på det ibland som ett sökmotorföretag och sånt där. Men det Google egentligen sysslar med är annonser.