Martin

Gammelmedia bävar när reklam blir allt mindre del av ekonomin. BNP har ökat 64% sedan år 2000. Reklaminvesteringar endast 21%. När gammelmedia själv... uttalas av sådana saker så försöker de ofta lägga en positiv spinn på siffrorna. Och en sak som man har kunnat påstå från deras sida de flesta år är att reklaminvesteringarna har ökat i absoluta tal.

Men relativt BNP, och nu vet inte jag hur det är med kökkraft justering och sådana saker, men relativt BNP så har investeringarna minskat väldigt mycket. Och det här är ju tidningarnas... mediernas livsblod. Allt från traditionella medier förutom att de får en slantig pressstöd. Särskilt vissa tidningar som Svenska Dagbladet som rakar in riktigt mycket pressstöd. Men framförallt så är det annonser som de lever på.

De är oerhört beroende av att de här annonskanalerna fungerar. Att de hittar folk som vill köpa de här annonserna. Att de har rimliga sätt att trycka ut dem på hemsidor och så vidare. Men det här håller på att kollapsa. Det här är en affärsmodell som är på väg att dö. Och det finns massor med fundamentala teknologiska skäl till att den är på väg bort. Det är inte det att det är en trend eller någon slump eller något sånt där.

Utan det finns väldigt starka skäl. Och i den första fasen flyttar annonseringen från print till internet. Och internetannonsering utgör nu den största delen av all reklam. Pengar räknat och är ständigt växande. Hela tiden strömmar det ifrån. från andra typer av annonser till internetannonser. Men det som händer sen är att även internetannonserna blir överflödiga.

För att genom internet så kan man marknadsföra sig på så många andra sätt. Man kan ut via kampanjer i sociala medier till exempel som är mycket mer kostnadseffektiva än att betala för annonsutrymmet. Därför kommer annonsinvesteringarna att fortsätta minska. Även om till exempel Facebook är väldigt duktiga på att hitta ny annonsformat. Och framförallt Facebook har väldigt bra annonssystem för annonsörer.

Och ganska bra för konsumenter också tycker jag. Men inte ens de kommer att klara det här. Det kommer att vara en nedåtgående spiral. Där jag tror att Facebook kommer att vara de som klarar sig kanske bäst. Men till exempel Google ligger också riktigt i sig till. Det här är inte bara ett problem för gamla medier. Google, vi tänker på det ibland som ett sökmotorföretag och sånt där. Men det Google egentligen sysslar med är annonser.

Det är ett annonsföretag vars omsättning kommer till ungefär 95% från annonsköpare. Så att om den marknaden viker, om det inte längre är en framkomlig väg eller om, så som trenden ser ut nu, om det är mycket mer effektivt att annonsera på Facebook än på Google för att du kan få en mycket mer bättre individuell riktning på annonserna bland annat.

Då ligger även Google pyrtil och det skulle kunna ha en brutal effekt på Googles omsättning och deras möjligheter att vara så expansiva och generösa och intressanta som de är nu. Så det är bråda tider för gammal media och många andra företag. Jag bara pratar på dig, jag är så exalterad över de här...

Boris

Jag är... Jag bara lutar mig bakåt och... Jag sitter här, ni ser ju inte det här kära lyssnare, men jag sitter här och bara nickar in stämman och ler det. En briljant analys, det vore med fjärran att tillägga någonting. Förutom kanske det att gammelmedias förfall innebär ju som alltid att det ska... Det kommer ju alltid finnas företag som ser det som rationellt att investera i pappersmedia till exempel.

Men i och med att de är så dåliga idag, överlag, så håller man på de investeringarna för att de är värdelösa. Men de här öppningarna som skapas för marknaden gör givetvis att det kommer att dyka upp nya tidningar och magasin som är väl värda att annonsera i. En dag dyker det säkert upp ett bubblamagasin.

Martin

Ja, det är ingen dum idé. Vi har ju lite annonser på Bubbla, vi har lite annonser på första sidan. Och vi har också köpt lite annonser vid ett tillfälle på just Facebook för att nöta folk. Och vi är inte helt oävna till det, det är inte som att vi är emot reklam på något sätt. Faktum är att vi har gärna annonsörer och sponsorer på Bubbla. Väldigt gärna. Om du eller någon du känner har ett företag som kan ha nytta av att marknadsföra sig till den eminenta skara som följer Bubbla-projektet.

Då kan du också använda Bubbla-projektet. Så det är varmt välkomna att höra av sig, hör över till oss. Och vi har också pratat om att göra kommersiella inslag här i radion. Jag tror aldrig vi kommer göra den traditionella annonserna, den irriterande grejen som bryter in och stör. Med högljudd, tramsig musik och sånt. Vi skulle väldigt gärna representera kommersiella sponsorer och föra ut deras budskap genom radion. Men det ska vara rätt sponsor, det ska vara rätt, det ska vara något som passar i showen. Det får ni lyssnare gärna fundera på och ge oss tips. Ja,

Boris

och vi provar gärna produkterna i showen och berättar varför de är bra. Det borde ju finnas någon svensk importör av det här Ayahawas-skattet till exempel. Det vore ju perfekt för oss att smutta på under sändning och då och då brista ut i sång och dans och förklara varför man blir gladare av ayahuasca-tea. Som ett tips bara.

Martin

Ja, det tycker jag var två fantastiskt bra idéer. Alltså, till att börja med att... Skicka produkter till oss som vi kan testa. Vi är inte de som är de. Vi testar lite vad som helst. Jag har svårt att tänka mig något produkt som vi inte kan testa. Jag kommer inte på någon heller. Särskilt om du är ayahuasca importör. Så får du gärna skicka produktprover till oss. Det skulle bli en spännande radiosändning.