Martin

14-årig bloggares yttrandefrihet inskränkt fälls för att ha testat och låtat ut smink. Den här borde ligga i medieavdelningen förresten, men den är väldigt intressant. Så jag tänkte nämna den här. Så att ni inte glömmer den när vi går för medieavdelningen. Det här är alltså första gången som någon i Sverige har blivit dömd för smygreklam. Under de här omständigheterna. Och det handlar om Lisa Jonsson som bloggar som Miss Lisibelle.

Och hon testar smink, hon är en moderbloggare. Och har pratat om ett sminkprodukt Och också nämnt en rabattkod Och på olika sätt har hon då gjort reklam för den här produkten Men hon har inte tydligt markerat att det här handlar om en annons Vilket man måste göra enligt reklamlagen Och därför så har reklamombudsmannens opinionsnämnd bestämt Att det här bloggenläget inte är tillåtet Jag uppfyller inte kravet på reklamidentifiering samt brister i den aktsamhet som gäller för reklam till barn genom att utnyttja barns naturliga godtrogenhet och bristande erfarenhet.

Boris

Ja, och den här anmälan har ju påpekat att det är så oerhört viktigt att alltså bara uttrycken i hans anmälan lutar sig mot marknadsföringslagen att barn är en särskilt skyddsvärd grupp när det gäller marknadsföring.

Martin

Ja, och de är naturligt godtrogna och har bristande erfarenhet. Det är ingen måtta på ringaktningen av barn här.

Boris

Borde de överhuvudtaget ta del av rörliga bilder och ljud? Bör de inte isoleras och bygga leksaker och tändstickor?

Martin

Det bästa vore om de hade en spärr på alla datorer som gjorde att man inte kunde komma ut på internet om man inte var mer än 150 cm lång.

Boris

18 års gräns på datorn. Man undrar varför när människan har reagerat egentligen och anmält det här.

Martin

De säger också en lustig sak här. De säger att yttrandefriheten gäller även för barn. Och det är väldigt viktigt att man värnar om den. Därför har jag respekt för att det varit svårt att fälla förut. Men eftersom det varit fritt fram väldigt länge har det blivit värre och värre.

Boris

Men jag har en stark känsla av att det som händer här är att här är det gammel media och gammel PR som slår tillbaka. De är grisförbannade för att det finns 14, 15, 16-åringar Som etablerar sig på Youtube, hemsidor, bloggar, twitter och berättar och marknadsför olika produkter.

Det slår ju undan marknaden för gamla trötta reklambyråer och tidningar. Så det här är ingen omsorg. Det är ungefär som svensk bilprovning. Det här är ju ingen omsorg om de stackars skyddsvärda barnen. Det är omsorg om de egna jobben. Här ska inte någon jäkla misstil i Sibelle komma och slå ut vår fina reklambyrågrupp som tar hundratusen i månaden för att lägga ett litet förarbete för att ett smink ska undersökas eller marknadsföras.

Martin

Jag trodde att du sätter fingret på någonting väsentligt här. Det som har hänt är att det här sminkföretaget har skickat sina produkter, produktprov om jag förstår honom historien rätt, till Sibelle. Bloggaren Lisa Johansson. Hon har då testat dem, pratat om dem i en video. Det här är en ganska normal grej för moderbloggare att göra. Hon har inte upp till det intill fått betalt. Men hon har eventuellt fått produktprover. Precis som du säger Bori så är det här ett nytt sätt att marknadsföra sina produkter.

Att skicka ut testprodukter till bloggare som man tycker är intressanta, inflytelserika. Som man vill ha associerade med sitt varumärke. Det kan mycket väl hända. Tack till elever och personal vid Bloggare.se att folk i den traditionella reklambranschen tycker att det här är oschysst konkurrens. Men det är väldigt intressant också att en 14-årig bloggare, för det ska man säga, Lisa Jonsson i det här fallet, hon är 14 år gammal.

Och det måste de tycka är lite pinsamt. Ja. Men... Det intressanta är också att hon är 14 år gammal och hennes publik är gissningsvis i hennes ålder. Eller kanske yngre till och med. Men det är alltså ett barn som har blivit fälld för att ha gjort reklam till barn. Här kan man ju också ställa sig frågor om Lisa Jonsson överhuvudtaget får vända sig till sina jämnåriga. Då får man anta de naturliga publiken.

Boris

Ja alltså frågan är om det här verkligen är media... Om media plattformen är viktig. Vad händer om hon kommer till skolan och visar prover och säger Det här är skitbra grejer. Sticker iväg och köper det här läppstiftet. Alltså, får man över huvud taget vända sig direkt till en skitsvärd grupp som barn och marknadsföra?

Martin

Jag tycker det är en jättebra fråga. I det här fallet så har ju problemet handlat om reklamidentifiering. Det vill säga att man måste säga antingen före eller efter ett reklaminslag att det är just reklam. Men det finns ju också ett generellt förbud mot reklam som riktar sig mot barn. Så det här är en jävla soppa om man ska ta de här reglerna på allvar och applicera dem. Och det här är alltså första gången som en bloggare blir fälld eller prickad eller vad man ska kalla det för. Jag vet inte exakt vad man ska säga att reklamombudsmannens opinionsnämnd har gjort. Fälls står det här. Men Liseonsson är mindreårig. Så som jag förstår kommer ni inte få någon påföljd här.

Boris

Nej, reklamombudsmannen är som pressombudsmannen. Det är ju ett branschnämnd, dit man avyttrar i P.O. Svalls eller journalister man inte har någon plats för längre. Och jag antar att det är samma sak gäller reklamombudsmannen, reklamare som inte får jobb längre. Det är som att få en landshövding i en post ungefär.

Martin

Pressombudsmannen funkar väl i alla fall så att om man har anslutit sig själv till pressombudsmannasystemet och sen blir man fälld av pressombudsmannen så måste man betala böter. Det är inga stora belopp men...

Boris

Det är inga stora belopp och så måste du publicera i den media du nyttjar att vi gjorde fel.

Martin

Det kanske är något liknande nu som Lisa Jonsson måste göra.

Boris

Hon kanske måste visa sig osminkad på Youtube eller någonting sånt.

Martin

Hon... Hon skriver själv ett yttrande via sina vårdnadshavare. Fy fan! Det blev värre och värre. Att videon inte är någon reklamfilm, utan en personlig video i enlighet med yttrandefrihetsgrundlagen. Och de förklarar då att det här är en så kallad haul-video som är ett fenomen på Youtube, en typ av video där man visar upp produkter och pratar om dem och sånt. Och att hon har gjort den för sig själv, inte för någon uppdragsgivare, och att den inte fått betald. Att det är ett sätt för henne att locka fler läsare till sin blogg.

Boris

Men alltså inser reklamvamhusmannen hur vanligt detta är alltså? Att ungdomar pratar om... Alltså mängder av produkter. Dataspel, böcker... Alltså, vad gör vi med alla unga bokbloggare och bok... Alltså, mängder av ungdomar lägger upp grejer om saker de har läst. Nyutkomna böcker. Eller är det någon slags moralistiskt att det är just smink som har upprört dem? Ja...

Martin

Jag kan känna att jag kanske är lite väl nyvaken för att ge den här nyheten den uppmärksamhet som den förtjänar. Men det är fullständigt för jävligt tycker jag att de ska ha en 14-årig bloggare som testcase för att nita bloggosfären. Ja, men det... Men vad är det här för någonting? Ska de... Nu tycker jag att Lisa Jonsson verkar vara en tuff typ. Världens driftig och duktig, har en egen blogg, kan tänka lite kommersiellt. Jag tog en snabb blick på hennes blogg. Jag är imponerad faktiskt.

Boris

Jag tycker det är skitcoolt att ha en 14-åring.

Martin

Det är så man ska gå på då. Om man ska vara en sån här pseudo-myndighet. Som ska lägga sig i vad folk publicerar och inte. Jag känner att vi kanske måste börja göra lite oidentifierad reklam i Radio Bubblan. Ja, men jag tycker det. Vi har inte varit så intresserade tidigare. Och det är inte det vi vill ha någons intäkt i denna tror jag. Utan kanske soldaritet med Lisa Jonsson. Ja. För det här är ju också en generell inskränkning av yttrandefriheten.

Som kommer med reklamlagstiftning och andra reklamrelaterade regler. Där helt enkelt, ja man får helt enkelt säga vad man vill. Det finns massor av enkla helt okontroversiella saker som nu är förbjudna att säga. Så att till exempel då så får inte vi, vi får inte prata väl om en produkt här i radion. Någonting som vi gillar. Så till exempel om vi skulle säga Twang, ett fantastiskt häftigt café.

Man kan käka god mat där, man kan dricka jättebilligt kaffe och man kan dessutom titta i tarverkstan. Och det är massor med intressanta karaktärer som passerar fram och tillbaks. Och verkligen bra idé att gå på Twang. Det var det som jag precis sa, det var olagligt. Nu bröt jag just mot samma regel som Lisa Jonsson bröt mot.

Boris

Ja, och jag är nog ankningar till nyheten jag hade nyss av några skanska sjukvårdsbyråkraterna. Det här företaget jag vill stoppa måste vara Cella Viva som befinner sig i forskningens frontlinjer. Jag själv tycker att 25 000 kronor för att spara navrestängsblod i 40 år som en försäkring är inte mycket pengar.

Martin

Notera att även Boris bröt mot reklamlagen precis. Så att om de ska ge sig på Lisa Jonsson, då får de ge sig på oss också. Får se om de törs. Nu har vi också gjort reklam utan tillbörlig reklamidentifikation.

Boris

Vad var det för kaffe vi hade idag förresten? Det var brakjoss i det.