Martin

Forbes Media får 70% av intäkterna från digitalt. Nätverk av 1500 freelansare skapar trogna läsare. Det här var en jäkla intressant artikel. Alltså mycket bra material vi har i mediaavdelningen. Väldigt nöjd faktiskt med nyhetssurvalet här. Tack till redaktörerna som har jobbat med mediaavdelningen. Den här artikeln handlar om Forbes som är ett jättegammalt medieföretag med en jätteny och modern strategi.

Det var en hel del som var nytt för mig i den här artikeln. Så jag tyckte det var jätteintressant. Men det är så att Forbes har 36 miljoner besökare ungefär per månad. Det är en tredubbling de senaste fem åren. Och det är slående hur stor del av deras intäkter som kommer från deras digitala verksamhet och hur väldigt, väldigt uppdaterade de är att tänka kring de här sakerna.

För några år sedan så köpte de en startup som heter Trueslant. Och det här var deras strategiska svar på problemet. Att reporterar, redigerare, researchers kostar väldigt mycket pengar. Det är väl dyrt att ha en redaktion med hundratals journalister anställda. Så att de köpte istället en startup som höll på och byggde ett frilansningssystem.

Och nu har de istället en plattform. som egentligen inte verkar vara särskilt komplicerat. De har ett Wordpress-baserat system där freelancerna kan skapa konton, publiceras det egna material och sen så får de betalt baserat på mätetal som Forbes är intresserade av på de här artiklarna. Så de får ganska små pengar per artikel, men om de uppnår de målen som Forbes vill så får de mer pengar. Och det är till exempel då att Forbes vill att läsarna ska komma tillbaks. Det är inte så att det är Sammanläsare ska komma tillbaka fem gånger eller tio gånger för att läsa mer material av samma författare.

Och på det sättet så drar man slutsatsen att det här var den typ av material som vi vill ha. Så man ska inte ha några clickbait, utan man ska ha riktigt kvalitetsartiklar som skapar läsarloyalitet. Och på det här sättet så har man 1500 freelancer som publicerar 300-400 originalstories varje dag.

[Speaker 3]

Det är väldigt mycket.

Martin

Det är otroligt häftigt. Otroligt, otroligt häftigt. Det kan jag också nämna att Forbes har ingen paywall. De har ett sånt här erbjudande att man kan registrera sig och ha ett konto. Men det behövs inte och de flesta användare gör inte det.

[Speaker 3]

De har också Code of the Day.

Martin

En klassiker. Den drar väl mycket trafik antar jag. Och de har vissa utmaningar, till exempel att deras användare är ganska desktop-orienterade. Det är bara 10% av deras trafik som kommer från mobila plattformar, vilket kan vara en långsiktig utmaning för Forbes. Eftersom mer och mer av trafiken sammantaget är mobil, så kan det hända att om de inte har lika bra mobil-appil så kan de få problem med det.

[Speaker 3]

Det är också intressant att se hur många som har mobil-appil. Att de skiljer sig från andra i temmen av att de inte primärt får sin trafik från Facebook. Det tycker jag man hör nästan hela tiden att folk pratar om. Att nästan allting kommer via Facebook. Och Howard säger att Many publishers try to milk Facebook and others. For us it's not a primary source of traffic.

Martin

Ja, det där är väldigt intressant. Det är ett dilemma som många medieföretag står inför. Forbes verkar tydligt ta ställning för en mer generell strategi, snarare än att satsa på Facebook som många gör. Och som Facebook försöker få folk att göra med sina specialerbjudanden. Och det är jätteintressant att de har en sån väl fungerande sökstrategi. Över huvud taget tycker jag är väldigt intressant och uppmuntrande.

Och dessutom så har de nyligen köpt ytterligare en sån här startup. Mer av en mer digital start-up. AcquiHire den här gången. Man var ute efter teamet, inte produkten som man köpte. Men ett företag som heter Camerama. Det har något att göra med en satsning som Forbes ska satsa på nu som heter Under 30. Det är något som de har hållit på med ett tag som heter 30 Under 30.

Det handlar om en topplista med människor som har väldigt stort socialt inflytande trots sin unga ålder. Nu ska man ta det här Camerama. som är en sorts fotodelningsapp kan man säga. Så man har en privat fotodelning i en grupp. Och nu har de tagit den här appen och ska göra så att den ska bara vara för 30 under 30 människorna.

Som är i en konferens med nummer 30 på topplistan och 1500 deltagare på konferensen. Och de är de enda som ska få använda den här appen. Hurväg intressant koncept. Force verkar göra liksom... De verkar satsa på experimentella, intressanta grejer. Och på det sättet så verkar de åtminstone vara mycket vågade, och mitt intryck också mycket smartare. Absolut. De flesta medieorganisationer.

[Speaker 3]

Och de håller inte på med såna här liksom... mediananpassning överhuvudtaget. Utan de satsar på bra content och den här Cameraman 30 under 30-grejen verkar ju ha ett väldigt trevligt anslag av exklusivitet som jag inte har sett något mediehus hålla på med någonsin tror jag. Det är väldigt kul att de inte gör standardtramset.

Martin

Ja, jag visste en väldigt ovanlig inställning att säga att vi ska bygga en mobilapp som bara ska användas av de här 1500 personerna som vi väljer ut. Det är väldigt, väldigt intressant och det är ju inte sällan en positiv signal när man satsar på en elitistisk strategi. Så vi får hålla ögonen ännu mer på Forbes och se vad de hittar på. Min gissning är att det är ett av de företag som kommer att vara mest intressanta att följa i mediasvängen.