Transkribering
Forbes Media får 70% av intäkterna från digitalt, nätverk av 1 500 frilansare skapar trogna läsare
Martin
Forbes Media får 70% av intäkterna från digitalt. Nätverk av 1500 freelansare skapar trogna läsare. Det här var en jäkla intressant artikel. Alltså mycket bra material vi har i mediaavdelningen. Väldigt nöjd faktiskt med nyhetssurvalet här. Tack till redaktörerna som har jobbat med mediaavdelningen. Den här artikeln handlar om Forbes som är ett jättegammalt medieföretag med en jätteny och modern strategi.
Det var en hel del som var nytt för mig i den här artikeln. Så jag tyckte det var jätteintressant. Men det är så att Forbes har 36 miljoner besökare ungefär per månad. Det är en tredubbling de senaste fem åren. Och det är slående hur stor del av deras intäkter som kommer från deras digitala verksamhet och hur väldigt, väldigt uppdaterade de är att tänka kring de här sakerna.
För några år sedan så köpte de en startup som heter Trueslant. Och det här var deras strategiska svar på problemet. Att reporterar, redigerare, researchers kostar väldigt mycket pengar. Det är väl dyrt att ha en redaktion med hundratals journalister anställda. Så att de köpte istället en startup som höll på och byggde ett frilansningssystem.
Och nu har de istället en plattform. som egentligen inte verkar vara särskilt komplicerat. De har ett Wordpress-baserat system där freelancerna kan skapa konton, publiceras det egna material och sen så får de betalt baserat på mätetal som Forbes är intresserade av på de här artiklarna. Så de får ganska små pengar per artikel, men om de uppnår de målen som Forbes vill så får de mer pengar. Och det är till exempel då att Forbes vill att läsarna ska komma tillbaks. Det är inte så att det är Sammanläsare ska komma tillbaka fem gånger eller tio gånger för att läsa mer material av samma författare.
Och på det sättet så drar man slutsatsen att det här var den typ av material som vi vill ha. Så man ska inte ha några clickbait, utan man ska ha riktigt kvalitetsartiklar som skapar läsarloyalitet. Och på det här sättet så har man 1500 freelancer som publicerar 300-400 originalstories varje dag.