Transkribering
Rivalitet mellan PewDiePie och T-Series kanaliserar frustration över utveckling av underhållning
Martin
Rivalitet mellan PewDiePie och T-series kanaliserar frustration över utveckling där kommersiell massunderhållning upplevs tränga ut individuella producenter och subkulturer. En av, en väldigt intressant, jag ska bara säga dramatik som pågår just nu, som många av oss följer men som är i stort sett helt utanför mainstream och inte alls i Dagens Nyheter eller vad det var.
Jag ska inte svära på det för jag läser inte Dagens Nyheter. De kanske har en jättetajt rapportering om PewDiePie och T-series. Men jag kan tänka mig att det finns faktiskt en del RadioBubbla-lyssnare som inte vet vad det här handlar om. Så låt oss göra en kort effektiv upppackning. PewDiePie, Felix Kjellberg är hans lagliga namn, är Jag tror att han fortfarande är världens största Youtube-kanal i termer av antal prenumeranter. Han har... senast jag såg en Youtube-video så stod det 78 miljoner prenumeranter.
Nicholas
Han har gått om vissa kategorier till och med på Youtube, tror jag.
Martin
Så han är störst på Youtube i världen. Och han är en svensk kille som heter Felix Kjellberg. Han bor numera i... i England, han bor i Brighton i England. Men han och han kör ju såklart sina videos på engelska, men han pratar ganska mycket svenska. Det är ganska mycket roliga Sverige-referenser och sånt där. Och jag har fått intrycket i sidospår, men jag har fått intrycket att det är nästan en lite högre frekvens av svenska fraser och sånt där i hans videos.
Nu för tiden, han verkar lite mer avslappnad med att trycka in, han skriker såhär på svenska. Ja, titts, tess och videos, det är roligt. I alla fall, han är ju världens mest kända svensk, men väldigt lite omtalad i svenska medier. Men han är inte ohotad kung av Youtube, därför att ett annat Youtube-konto har börjat närma sig hans antal prenumeranter.
T-Series är ett indiskt företag som sysslar med Youtube-konto. Indisk musik kan man säga, Bollywood musik. De har sitt ursprung i att de sålde kassettband med Bollywood musik. Men sen har de då digitaliserat verksamheten och nu publicerar de massor av musikvideos på Youtube.
Nicholas
Även väldigt stora i Indien va? Om man tänker de fyra stora skivförlagen i USA sammanslagna i ett får jag intryck av att det är nästan lite någon pålartad ställning.
Martin
Ja, intressant. Jag känner inte till T-Series så bra, trots att jag gillar Bollywood-musik. Men det är viktigt att komma ihåg att PewDiePie är ju en person. Han har säkert ett team som hjälper honom med produktion och sånt där, men det är en individuell producent. Medan T-Series är ett stort företag som har liksom... hela Indien bakom sig.
Men de är de enda som kan hota hans position som den YouTube-kanal som har flest prenumeranter. Men när det då blev uppenbart att de började komma i närheten så drogs det igång en enorm kampanj över hela YouTube eller internet för att försvara PewDiePies position som nummer ett.
Så då har man haft enorma kampanjer, PewDiePie själv har pratat om det naturligtvis, men också många andra YouTube-stjärnor. har uppmärksammat det här och även i mitt nätverk, Bubblenätverket och så vidare så har folk varit engagerade och ni ser väl till att gå in och likea eller subscriba, prenumerera på hans Youtube-kanal. Ett av de här extrema exemplen var att någon som verkligen gillar PewDiePie betalade enligt uppgift 1 miljon dollar för en gigantisk annonstavla på Times Square i New York.
där det stod att prenumerera på PewDiePie på Youtube. Så det är också väldigt stora ekonomiska resurser som pumpas in i den här dramatiken. Parallellt så händer det andra saker. Den här rivaliteten mellan PewDiePie och T-Series är egentligen en proxy för något annat. Ja, det är ett symbol, ett sätt för människor att kanalisera... Kan du hjälpa oss att packa upp den biten?
Nicholas
Det finns många bottnar här. Dels är det något av en David och Goliath-berättelse, väldigt klassiskt. T-Series har inte visat minsta tillstummelse till att de skulle bry sig alls. De har inte gjort några uttalanden om det här alls, vad jag vet. Det är väl klart att de noterar om de blir störst på YouTube, men det är inte så att de har gett sig in i den här fighten också. De är bara ett stort företag, ett jättestort företag.
Jag tror att förutom musik är det lite film och filmtrailers. sånt inblandat också. Massivt stort medieföretag mot den här enskilda egenföretagaren PewDiePie. Jag tror att det är två stycken redigerare han anställer och det är typ hans team. Så att dels så är det den delen av att han är liten och de är stora.
Dels så representerar det också för många människor vad Youtube håller på att bli på ett väldigt negativt sätt. Att Youtube har historiskt sett varit en kanal just för små självständiga. Jag är en content-skapare som har gjort olika typer av innehåll väldigt självständigt. Därmed varit väldigt obunna av olika typer av politiska intressen av vad är hippt och populärt inom medströmsmedia.
Och inte bara politiskt utan även kulturellt. Att man kan väldigt extremt ibland nischade videos. Medans T-Series då är raka motsatsen. Det är ju massproducerad masskultur. Massmedia som man säger. Så att vi har dels då småföretagare mot storföretagare. Vi har subkultur mot masskultur. Och sen så kan det även påpekas att PewDiePie är europe och dessutom svensk.
Och T-Series är indiskt. Och det är lite... Jag menar, det väcker ju vissa associationer när ett företag från ett land, då Indien har en miljard invånare, bara växer och växer och håller på att ta över förstaplaceringen på Youtube. Det väcker tankar om demografiskt utbyte. Såklart inte bland alla många av de här människorna, tänk inte i de banorna, men om man undrar varför växte det här intresset på vissa delar på högerkanten så är det för att det finns de undertonerna också.
Även kopplat till att PewDiePie är väldigt frispråkig. Han är något av... Om man ibland funderar på, hur hade normal media varit egentligen? Om det inte hade varit den här vänsterextrema, långa marchen genom institutionerna. Om vi bara hade haft vanlig, normal media. Och tittat på hur hade tv varit då? Hur hade film varit då? Det hade antagligen varit lite som PewDiePies content.
Kanske inte just, alltså, Let's Plays-content. eller memrecensioner, men åsiktsmässigt hade det varit åt det hållet. Att han har ganska normala värderingar, han har inget stor... Han behöver inte bry sig om vad Disney tycker, han behöver inte bry sig om vad någon stor publicist tycker, han har inte ens sin egen chef, så till och med jämfört med vanliga svensons på fabriken så är han mer självständig i vad han kan uttrycka och säga och tycka.
Och dessutom så har han väl vid det här laget kapital nog att inte behöva bry sig om vad någon säger eller tycker. Han är inte ens beroende av, strikt talat är han väl inte ens beroende av sina prenumeranter längre, rent ekonomiskt. Så, det har väldigt länge känts som en väldigt bra tidslinje, som kidsen säger. En bra tidslinje att leva i där PewDiePie av alla människor är störst på Youtube.
Det känns lite smått absurt. Men kul och på ett bra sätt och dessutom pågått under ganska lång tid. Länge så var det... Det var lite tvekamp mellan olika kanaler om vem som var störst på YouTube för en massa år sedan. Men sen PewDiePie seglade upp så har han varit ohotad. 2013 tror jag det var, så i över fem år nu, eller i runt fem år, så har han varit ohotad etta på YouTube-toppen. Så det är även lite med att något gammalt försvinner tillsammans med den här andra lagren har gjort många människor uppenbarligen väldigt engagerade. Ja.
Martin
Det är ett märkligt fenomen. Just det jag tänker på är just att jag har inte intresserat mig för PewDiePie som ett internetfenomen. Jag följde inte honom för spelreception och sånt där tidigare. Jag tycker att mycket av innehållet är ganska så här... Ja, det är väldigt ungdomligt liksom. Jag kan tycka att det är så här gapigt och stökigt och inte så intressant. Det är en sorts humor som kanske går lite över huvudet på mig i många fall.
Jag hänger inte alltid med. i alla referenser och sånt där. Men jag har ju noterat, det är omisskändligt, att PewDiePie är inte vänster. Och det är helt spektakulärt. Hur kan man ha den upphöjda positionen utan att ha tagit till sig av all den här indoktrineringen, alla påtryckningar som garanterat finns?
Vi brukar ofta säga att Det är kallat för Robert Conquests andra lag att alla organisationer som inte är uttryckligen höger går över tid mot att bli vänster. PewDiePie går inte över tid mot att bli vänster. Jag ser inga sådana tendenser alls. Snarare verkar han sakta men säkert radikalisera sig själv och gå höger. Och varje gång han blir attackerad för att han har sagt någonting som folk tycker är rasistiskt och så vidare enligt dagens övertjänstliga måttmätt.
Så han backar han. Ibland så ber han om ursäkt. Men han backar egentligen inte och han fortsätter liksom. Nästa dag, nästa vecka fortsätter han med ännu bärre saker.
Nicholas
Det är aldrig att nu ska jag ta en paus och tänka om med allting utan han kör på.
Martin
Vilket indikerar för mig att det finns mer under ytan. Att PewDiePie, det finns någon sorts tanke här. För om han, om han... inte brydde sig alls om politik och det här kulturkriget som pågår, då skulle han bara flyta med strömmen. Och jag tycker inte alls det ser ut heller som att han provocerar av kommersiella skäl för att få uppmärksamhet eller sånt där, utan det här är en kulturkrigare. Det är den känsla jag får när jag kollar på hans saker.
Nicholas
Ja, ofta tror jag att han provocerar av utråkning. Alltså att man ska inte läsa in allt för mycket i hur mycket som finns under ytan, men helt klart tror jag att det finns mer än vad vi ser. Han har i en video för ett par veckor sedan så lade han fram en massa rekommendationer av mindre YouTube-videos. Det är när han... Det är lite intressant, det var... T-Series var väldigt, väldigt nära att gå om honom.
Den låg med mindre än 30 000 prenumeranter bakom, tror jag, och var på väg att gå om inom någon dag. Och då lyckas han mobilisera vänner och bekanta, bland andra youtubers, såhär stora, JacksSepticEye, Markiplier. Jag tror även att han på något jäkla vänster fick med Logan Paul och gå och pusha för honom, trots att de har haft en del kritik mellan varandra.
Men i alla fall, och då fick han en... Då gick han framåt väldigt snabbt och ligger nu på, jag tror jag är typ en miljon. Han ligger framför och... Vart var jag på väg med det här? Förlåt, jag hade ett tanketåg som man säger, men det spårade ur helt.
Martin
Ja, det ska bli spännande att se hur det här går. Det känns för mig som att T-Series är en del av det här. Det är mycket större organisation, de har hela den här indisk musik bakom sig. Det skulle vara konstigt om de inte gick om förr eller senare. Är det så att det är lite grann en...
Nicholas
Ehh, ja. Precis. Ja, men nu kommer jag ihåg vad jag hörde. Ja, för... Förlåt. Nu minns jag var jag var på väg nånstans. För ett par veckor sedan hade han den här videon då, när han hade fått stöd av en massa andra youtubers. Jag kommer tillbaka till din poäng alldeles strax. Då bestämde han sig för en massa småkanaler som nån form......sätt att visa att han inte bara ska ha all uppmärksamhet själv. En av dem har jag bara tittat på. Jag har inte tittat så mycket på videosen, men baserat på titlarna......så är det en hel del politiskt innehåll där.
Nu minns jag inte vad den heter. ska försöka komma ihåg det till nästa gång. Men jag ska kika lite närmare där, för att vad jag förstår så är den väldigt politisk, den kanalen. Och det vore intressant att se vad det är för typ av politisk content PewDiePie tittar på. För att återgå till det du sa där, ja, det känns ju på något sätt som oundvikligt att T-Series kommer gå om. De har liksom outömliga mängder indier att ta av för att få fler prenumeranter.
Det är lite sorgligt. Men det kanske hände före eller senare, men man kan väl i alla fall se till att det händer senare. Och just nu ser det ut som att det inte kommer hända på ett tag. Folk förutspådde tidigare år att någonstans runt oktober, när de extrapolerade från hur pass snabbt de fick prenumeranter i båda kanaler.
Så om någonstans i oktober 2018 kommer T-Series komma. Men det har inte hänt. PewDiePie har sporrats. Han har sagt själv att han bryr sig väl gentemot det. inte jättemycket om att han inte skulle vara störst längre. Det kanske skulle vara skönt på vissa sätt att inte ha det på hans axlar. Men samtidigt så tycks han känna att själva utmaningen i sig är ganska rolig. Att nu har det här blivit en så pass stor grej att det är bara själva spektaklet i sig har blivit väldigt underhållande.
Och det är väl ett sätt för honom att sporra sig själv också. Äntligen få en utmaning att bita i som han kanske inte har haft på ett bra tag. Och det har lett till. Jag tror han har höjt nivån på kanalen då. Det är inte bara liksom Jippon med folk som köper grejer på Times Square och sådär. Utan även att han drar ihop grejer med andra youtubers. Han har haft någon välgörenhet han har streamat till för att få uppmärksamhet. Han har börjat, han sa lite halvironiskt att han skulle börja göra sådär bokrecensioner igen. för ett tag sedan.
Martin
Det gjorde han ganska många avsnitt med, åtminstone tre-fyra stycken. Han pratade om böcker som han hade läst eller ville läsa.
Nicholas
Martin
Och det var helt sjuka saker, Jukkijou Mishima och sånt där. Ja.
Nicholas
Jordan Peterson har också recenserat en bok av honom. Men ja, så att det är inte bara trams och skoj allt han gör. Det är ganska bra grejer också, ganska intressanta. Och det har...
Martin
Nicholas
Inte så ofta. Han gör lite så här virtual reality-spel han sitter och spelar. Jag brukar inte kolla på dem för det är för låg informationsdensitet. De är så här 90 minuter långa och så står han och liksom flamsar i något VR-spel. De tycker inte det är lika bra. Det händer ibland att han gör let's plays. De kan vara ganska bra när han väl gör dem. Men för den som vill hålla sig ajour med memerna som kidsen sysslar med, då kan man titta på någon av hans många program.
För de som undrar då, vad är det för olika inslag han har? Han har då, han har Meme Review, som handlar om att han tittar på memer. Och sen så har han Last Weekend. Om man tänker att behöver jag hålla isär de här? Nej, det är inte så viktigt. Men vill man få en snabb 10-minuters-introduktion till vad som är hippt bland kidsen så kan man kolla på PewDiePie-videon. Man kan vara informativ på det sättet.
Martin
Jag kollar just det så att hans senaste video heter Jag läste 721 böcker under 2018.
Nicholas
Martin
Nicholas
Ska nämnas också YouTube Rewind. Brukar du titta på det, Martin? Nej. YouTube gör varje år de senaste åren en video med en massa stora YouTubers som anspelar på olika stora händelser under året, liksom någon stor mem, någon drama eller sånt där. Och så är det som en fem till tio minuter lång sammanfattning av ord.
fast med lite musik och folkdansar och det är roligt och det är mycket klipp. Och givetvis har PewDiePie varit med väldigt många år i rad där för att han var störst. Och sen förra året så fick han inte vara med längre, de tillfrågade honom inte ens. För att han var för kontroversiell då får man väl anta. Han var inte med i år heller. I år har det varit en riktig katastrof, deras rewind-video. De hade någon så här idé om att vi ska låta kreatörerna bestämma hur videon ska se ut.
Så det är en riktig så här design by committee-video. Det är... Den släpptes för inte så länge sedan, det är bara ett par-tre veckor sedan tror jag den kom ut. Det är den mest dislikade, den har fått mest dislikes på hela Youtube, i hela Youtubes historia har Youtube Rewind fått 2018. PewDiePie och några kollegor till honom gjorde någon form av alternativ video som nu ligger etta på trendinglistan på Youtube och har, om man räknar bort musikvideos, flest likes på Youtube.
Lite om man vill få något hum om vad det är för typ av känslor som är med i den här konflikten så kan man se dem där. Att Youtube Rewind är liksom vad Youtube håller på att förvandlas till. Det är extremt PK. Titta på videon. Titta på Youtube Rewind 2018. Riktig cringe-video där de sitter och säger Ja, i år det är många asiater som har varit med bland Youtube-trendare.
Det är jättebra. Och vi ska säga något om kvinnor och transpersoner och hej och hå. Riktig cringe. Så det säger något om hur användarna uppfattar att sidan förändras när den typ av reaktioner uppstår.
Martin
Ja, mycket spännande faktiskt. Jag antar att PewDiePie inte kommer att vara störst, men jag misstänker att han kommer fortsätta vara väldigt relevant och inflytelserik. Jag kommer åtminstone fortsätta göra det jag redan gör, nämligen att jag försöker kolla på PewDiePies videos. Ibland kan jag inte kolla på hela för det blir så kallt. kaotiskt på något sätt. Men jag försöker i alla fall ha ett öga.
Nicholas
Jag ska säga, jag har helt oironiskt vid vissa tidpunkter varit mer emotionellt än du. investerade i hans kapplöpning med T-Series än jag var i det svenska riksdagsvalet. Vilket kanske säger mer om riksdagsvalet än något annat. Men det finns en live-stream som man kan kolla på där de följer prenumerantskalorna. Så även om han förr eller senare inte kommer att störst, så kan vi se till att han är störst ett tag till. Så dra ditt strå till stacken i kulturkriget och prenumerera på PewDiePie.
Martin
Undrar om jag prenumererar på PewDiePie? Jag vet inte ens om jag har ett YouTube-konto. Ja, det tror jag. Jag har inte tänkt på det. Jag likar aldrig någonting på Youtube.
Nicholas
Martin
Det har jag ju. Då ska jag också gå in och se om jag kan lika. Det kommer ju i så fall förmodligen vara det enda jag prenumererar på. Ja. Och det får bra flöde. Rimligt.