Transkribering
Amerikanska tidningsbranchen långt ifrån att vända trenden, beräkningar visar att ingen nuvarande intäktsström är i närheten av tillräcklig
Martin
Amerikanska tidningsbranschen långt ifrån att vända trenden. Beräkningar visar att ingen nuvarande intäktsdröm är i närheten av tillräcklig. Newsonomics kallar de det här, nyhetsekonomi. How deep is the newspaper industry's money hole? Det var en ganska intressant artikel, eller lite längre fylligare analys. För att sammanfatta helt kort då. så tittar den här författaren på Niman Journalism Lab på tre typer av intäktsströmmar.
Och det är de tre huvudsakliga möjligheter som man då anser att medier har. Och den första är läsaromsättning. Och det är ett annat ord för paywalls. Så det är olika typer av avgifter som man betalar för att prenumerera och komma runt de här reklamspärrarna. Och omsättningen på Paywalls har faktiskt ökat. 2013 ökade den 3,7 procent. 2012 ökade 5 procent.
Så det är därför som DN till exempel inför liknande system nu, därför att det har visat sig att det är ett visst sätt att öka sin omsättning åtminstone tillfälligt. Även om det finns en tillväxt som minskar den tillväxten, alltså från 3,7 till 5 i USA. Men, allt som allt, i 2013 så drog man in sammanlagt 10 miljarder dollar på paywalls.
Så det finns ändå ganska mycket pengar där. Kruxet är att det finns en korttidseffekt när man inför en paywall för första gången. Då får man en väldigt stor konvertering av befintliga prenumeranter till den nya tjänsten. Men... Så om det ser ut som det har sett ut de senaste åren så kan man inte upprätthålla de siffrorna och de omsättningen över tid. Utan det är som en tillfällig lösning kan man säga.
Och sen så ser det ut som att den här omsättningen planar ut. Och för att... Det som är frågeställande i den här artikeln är hur kan tidningsbranschen, vad krävs för att tidningsbranschen ska kunna göra ett sorts nollresultat gentemot inflationen, att man ska växa lika mycket som inflationen. Omsättningen på paywalls skulle behöva öka med en faktor 3. Tillväxten i paywallintäkter skulle behöva öka med en faktor 3.
För att man skulle nå det här målet att plana ut. Nästa intäktsben är digital annonsering. Men intäkter från digital annonsering har också minskat. Man hade 1,5% tillväxt 2013, 3,7% tillväxt 2012, 2011 6,8% tillväxt. Och om den digitala annonseringen ska täcka upp för det här glappet, upp till att det inte går back, att det inte blödar, så måste den tillväxten öka med en faktor 28.
Digital annonsering är inte ens i närheten av att lösa problemet för gammal media. Då har vi en tredje intäktsdröm som nämns. Där finns det andra saker, till exempel att hålla ut tryckerier för att trycka andra produkter, distribuera annat än sin egen tidning, olika typer av events, e-försäljning, marknadsföringstjänster. Här har man också en viss tillväxt, men som också minskar. 2012 var 8% tillväxt, 2013 var 5% tillväxt.
Och för att den här intäktsströmmen skulle täcka upp för grappet så skulle det krävas att tillväxten ökade med en faktor 9. Så det finns väldigt mycket information i den här artikeln, men kontentan är att det finns ingen plan och det finns inga realistiska möjligheter. Det finns egentligen ingen möjlighet för gamla media att klara den här utmaningen. Den enda man kan göra är att managera nedgången så gott det går. Försöka dämpa stötarna medan man faller nedåt.
Boris
Ja, den är jättebra. Den bekräftar bara vad. Och så att man blir än mer tvärsäker på att gammel medias dagar är räknade.
Martin
Men jag tycker vi går vidare till politik, om det inte finns någon särskilde media som...
Boris
Nej, jag tänkte just på den här artikeln. Alltså tittar man på Sverige och faktiskt även USA, så är ju en strategi de har för att möta den här allt mer accelererande nedgången, det är att köpa andra gammelmediaföretag också för att vinna stordelsfördelar. Det är den strategi de har idag, köpa upp. Och det funkar inte alls, det accelererar bara nedgången. Så vi borde börja komma med prognoser om olika tidningar som har gjorts förutom hur långt de har kvar.
Martin
Boris
Martin
Faktum är ju att sen innan vi gick igenom, sen senaste gången som vi gick igenom mediehusen och diskuterade hur länge de kan tänkas finnas kvar, så har det ju hänt en del. Och i och med att DN har infört paywalls nu, eller säger att de ska införa paywalls, jag har inte sett de ännu, de är aldrig här på dn.se. Men, det är ju en del som har skett. Eventuellt skulle vi uppdatera våra estimat. För då var ju vår tanke att DN kanske skulle klara sig lite längre. Att de kanske var de som skulle klara sig längst. I jämförelsen att svenskan skulle ryka inom några år. Men nu blir det kanske jämnt skägg mellan svenskan och DN.