Martin

Kustos inom Kvibergsvärlden förvärvar Metro i Norden för 50 miljoner kronor. Varumärken ska vidareutvecklas i Stenbäcks anda enligt vd för Kustos. Mats Krivberg har varit på en shopping spree på den svenska mediemarknaden under den senaste tiden. Det var inte så länge sedan som han köpte realtid, den alternativa finanstidningen.

Boris

Han tog väl 25% av realtid för 4 miljoner.

Martin

Och nu så köper han Metro. Det är ett ganska intressant drag. Mats Kviber positionerar sig. Det är inte riktigt en mainstream-media-vinkel. Det är nån sorts mellan mainstream och alternativ media. Metro är jättestor tidning förstås. Och hade en gång i tiden Sveriges allra bassaste kolumnist. Under ganska många år. Ja. Men Kviberg bygger upp en väldigt intressant portfölj här. Lite grann som en Sveriges Rupert Murdoch i valande kanske?

Boris

Ja, alltså när jag såg den här nyheten i Grinje igår, dels blev jag väldigt glad, men sen så trodde jag att det var ett skämt av någon slags, som jag inte fattade. Det var när jag såg priset, alltså han köper Metro för 50 miljoner. Och det är ju små potatis, med tanke på att det är inga pengar alls. Vi blev nästan bittera på format och tänkte att tänk om vi hade vett att det här något sätt hade vi kunnat skrapa upp 50 miljoner.

Det är väldigt lite pengar alltså. Och man ser, jag har liksom lusläst alla intervjuer med honom. Och Kviberg gör ju en jätteintressant analys. Han är ju den gamla sortens klippare och lägger inget negativt i det alls. Han har gjort analysen liksom att nu kan man gå in och köpa gammel media helt enkelt. Det är för att alla går som lämlar bort från print.

Alla gör det. Och satsar i projekt, digitala projekt som de inte ens har någon affärsmodell för. Och då kan man köpa billigt. och renovera helt enkelt. Det är det han säger att han ska göra bättre. Som han sa att den har sovit i flera år. Och det du säger om Marduk tror jag är alldeles rätt därför att han kommer inte att stanna här. Han bygger liksom en position. Och det går ju inte bara rykten om att han har varit tillfrån om att gå in och ta över stampen också.

Och vi ser ju ett hårt tidningskrig i Stockholm mellan Metro och Gratistidning har givet en distributionskanal. Men vi har ju hushållsdistribuerade gratistidningar också idag. Men i form av Mytti och Direktpress, olika tidningar i Stockholmsområdet. Och där pågår det också ett krig. Så att det här är inte Kviberts sista köp alltså.

Jag tror han har den här energin och de hårda nyporna framförallt som behövs för att städa upp på redaktioner och i försäljningsorganisationer för att det ska hända någonting. Det här kan bli jättespännande.

Martin

Det är verkligen intressant. Inte mig emot, om det kommer en ny mediemagnat i Sverige som köper upp en del av de etablerade kanalerna, de som är mer up and coming som till exempel Realtid. Därför att det åtminstone är lite mer omväxling, lite mer konkurrens än vi har sett mellan Bonnier och Chipstead och inte så mycket annat. Och det är verkligen en...

En helt öppen fråga hur medielandskapet kommer att se ut i Sverige framöver. Som du är inne på, 50 miljoner för Metro är ett ganska facilt pris med tanke på vilket enormt starkt varumärke och vilken stark distribution som Metro har. Samtidigt är det ju ett vågspel, därför att det är långt ifrån säkert att man ens kan få lönsamhet i en sån här pappersbaserad verksamhet.

Jag tror att gratistidningar som Metro och för all del Metio, Direktpress och så vidare har en relativt ljus framtid. De behöver inte bekymra sig på riktigt samma sätt över de har ju inte samma affärsmodell helt enkelt som som till exempel DN och Svenskan som av olika skäl måste fokusera väldigt mycket på att få så många prenumeranter som möjligt, så många digitala prenumeranter.

Och allting vi ser där är DN till exempel som säger att vi har så många Vi har flera miljoner abonnemang och prenumeranter och sånt där nu. Och sen så säger de inte att väldigt många av de här är bara... Det är sån här som betalar en krona. för ett testabonnemang och så räknas de in i statistiken. Det är dessutom skrämmande få som är kvar efter en tid.

De testar och i vissa fall, vi ser typ 70% av dem som försvinner i några månader. Det är intressant tycker jag, med till exempel Metro som har en helt annan typ av modell. Som har distributionen i botten. De distribuerar så här många exemplar av tidningen. Och sen har de mer en renodlad annonsaffär istället.

Boris

Ja, det blir spännande. Det kan ju innebära att vi på bubbla äntligen får en värdig motståndare på mediaarenan.

Martin

Ja, det ska bli mycket spännande att följa. Mats Kriberg är ju en person också som är... Jag vet inte hur pass politisk han är, men han i alla fall... Han verkar ha betydligt vettigare ståndpunkter än... De flesta i den politiska, mediala, PK-eliten. Jag tror att han har varit involverad i att finansiera ett intressant politiskt projekt tidigare. Ja. Jag är inte hundrad på vad som är officiellt och vad som inte är officiellt.

Men jag har hört beskrivningar om vad han har varit inne och finansierat. Och har fått ett positivt intryck, kan man väl säga. Så det kanske också är så att vi kan få en lite ny politisk profil eventuellt på nya medieimperiet som han bygger upp?

Boris

Jag tror faktiskt det. Och att han inte kommer att tveka att göra det till, man ska inte hoppa så mycket, men att man kommer att nästan mera statsfientlig och prägel på det medieimperium han bygger upp.