Martin

Chipstead lägger ner viralsajten LikeHut på grund av att den inte längre bär sig ekonomiskt. Sex anställda berörs av nedläggningen. Vi pratade alldeles nyss om att John Ehrenberg måste lägga ner nu Fria Tidningen. En publikation som han och ETC-koncernen köpte för några år sedan och tog över för att driva egen regi. Vi har en väldigt spännande parallellhistoria på Chipstead-koncernen som för ett antal år sedan köpte viralsajten Likeat.

Nu blir jag osäker på om jag säger fel. Därför står i artikeln här att Aftonbladet lanserade Liket. Jag ber om ursäkt, det kanske är ett resumé jag har koll och jag rör ihop det här. Det är i alla fall så att åtminstone Expressen, jag tror även Aftonbladet har köpt sådana här viralsajter som har byggts av enskilda personer, verktygshästar.

Boris

Ja men just var det så, så Liket existerade ju väl när de köptes, precis som den som Expressen köpte.

Martin

Precis, och nu vill inte jag sitta och sprida fake news. Det kan ju vara så att jag blandar ihop det här. Hur som helst. Det spelar ingen roll. Likea den här typen av viralsajter är baserade på ett koncept som inte har uppstått i en sån här... Media mega koncern kontext utan utan det är just enskilda initiativ som uppstått drivits av enskilda hobbyister kan man säga.

Och sedan har vi jobbat fram konceptet och fått den här virala spridningen. Det som hänt sedan är att Chipstelt och Bonn i de stora koncernerna har försökt kopiera konceptet och har försökt I vissa fall har de köpt befintliga viralsajter. I vissa fall har de startat egna.

Vi pratade om det här länge sedan. Hur de svenska stora tidningarna... Det var ett roligt fall till exempel. Det var Robo Expressen som köpte en sån här viralsajt och deras Facebook-sida. Och dess börjemellast posta på Facebook. Enbart expressenlänkar på den här Facebook-sidan. Och den gick från en stor, jätteaktiv sida med massor med trafik till ingenting.

Alltså den förtvinade på en eller två veckor. De var så vanligt inkompetenta att de bara postade expressenlänkar istället för blandade, intressanta länkar. Vilket var orsaken till att folk följde den naturligtvis. Orsaken till att man gör så här är att man försöker kopiera Buzzfeed och vissa andra företag som internationellt har lyckats ganska bra med en sorts bootstrapping-process.

Där man har en sorts kärna av viralartiklar som drar in trafik till en verksamhet vilket gör att man kan finansiera i vissa fall seriös journalistik och satsningar. Dock så är det ganska bra. Dels är det ganska halvhjärtat och man gör inte i allmänhet de saker som faktiskt var ett framgångskoncept för BuzzFeed.

Till exempel att man på BuzzFeed aldrig har haft vanliga annonser, utan man har haft en ganska genomtänkt strategi för native advertising, redaktionella annonser. Och nästan aldrig så har Chipstead och Bonnier ett lika raffinerat tänk där. Men man ser också ledtråd här. till var de är fel. Att när de nu lägger ner likeat så säger de att totalt berörs sex anställda av nedläggningen.

Och så sätter man de fackliga förhandlingarna så att det, så att det, nu ska de lägga ner. Precis som vi sett det då, deras 8,3 anställda nu så har man på sikt sex personer som sitter och gör en en viralsite. Och det är inte konstigt det är inte konstigt att det inte bär sig ekonomiskt när man har den här typen av av inflation i personalen. Vad gör de här människorna?

Vad gör de här sex personerna? Sitter och skriver topp-tio-listor kopierade från andra sajter och du kan inte ana vad som händer sen och ana sånt skit som de publicerar på de här röd-sajterna. Hela poängen med en sån här låda är att den är snabbfotad och att den kan drivas med små resurser. Den kan självklart inte drivas med ett team på sex personer.

Boris

Nej, alltså jag skulle egentligen vilja sitta med någon vecka och kolla vad de här sex människorna gör. Alltså det är som för dig, det är totalt mysterium för, digital relation på sex personer, de ska fan kunna dominera medielandskapet i Sverige. Jag fattar liksom ärligt inte vad de här människorna ägnar sig åt.

Martin

Du berör en spännande tanke där, alltså hur mycket material kan man producera och hur mycket impact kan man ha om man faktiskt har de resurserna att ha sex anställda som sitter och jobbar heltid och gör någon typ av nyhetssajt. Kära lyssnare, du kan ju bara föreställa dig vad som skulle hända om exempelvis redaktör Boris Bendurish hade en budget för sex anställda och drev en nyhetssajt.

Ja. Vi får se vad framtiden bär i sitt sköte, men om vi kanske får möjlighet att göra en sådan jämförelse. Jag håller tummarna för det i alla fall. Ja, det är härligt i alla fall tycker jag, att se misslyckade mainstream-media-projekt kapsäljsa. Härligt! Inte för att några läsare man bryr sig om och vill nå ut till har liksom, såhär det läst på Likehat eller Frihetidningen. Men det skapar ändå, i någon utsträckning, en ännu mer positiv upplevelse. Härlig blank spelplan för oss att agera på.