Martin

Ökad svensk bokförsäljning drivs av digitala abonnemangstjänster och ökad försäljning i internetbokhandel. Minskning av antalet sålda exemplar i fysisk bokhandel. E-boksförsäljningen ökar med 171% och 90% av böcker som konsumeras genom digitala abonnemangstjänster är ljudböcker.

Ja, bokens era är ännu inte helt förbi. Det är precis ett frågetecken där, som har små asterisker som man kanske ska sätta där. Men det verkar i alla fall som att den sammanlagda försäljningen av böcker är mer eller mindre konstant. Den har inte förändrats så mycket, utan de förändringar som sker på den här marknaden är formerna i vilka böcker köps eller konsumeras.

Det säljs mycket färre böcker i butik, på stan, men det säljs dessutom fler på nätet. Man läser mindre visuella böcker, men desto mer auditiva ljudböcker. Vad är det om det inte är en ljudbok, utan en vanlig bok? En ljusbok kanske?

En ljusbok. Ljusboken har fått lämna plats lite grann för ljudboken på senaste. 90% av de böcker som konsumeras. Det som konsumeras via sådana här digitala boktjänster är ljudböcker. Det är som att du kan ladda ner en e-bok, kan man säga en digital ljusbok, till din läsplatta eller ladda ner en ljudbok till din MP3-spelare. Det är många tydligen som lyssnar på böcker.

Boris

Ja, alltså jag är lite tveksam till de här siffrorna för att det är sådana här som bokplatsen kör nu för att visa att de har en ljudböcker. Och förlagen kör för att visa att man inte befinner sig i kris. Men jag tror att med ljudboks och de här ljudboksabonnemangen är ju tror jag, de är jämförda med gymkort ungefär. Det finns många fler gymkort i omloppet än det finns seriösa gymbesökare.

Det beror på att folk tar en tjänst och sen använder de det inte. Och vi har ju sett massiva marknadsföringskampanjer för ljudböcker. Du kan ju inte åka tunnelbanan, buss eller kolla på tv eller lyssna på kommersiella rader utan att det dyker upp sådana här erbjudanden att två månader gratis och sen... så folk nappar ju på det där.

Men sen tvivlar jag väldigt, väldigt starkt på att det är speciellt många som lyssnar, faktiskt. Jämfört med hur många som abonnerar. Och jag tror att den här lilla undersökningen försöker också... Den speglar ett mellantillstånd, tror jag, när det gäller böcker och förlag. Det är för att vi gärna inte pratar om en...

Intressant länk som låg uppe på Blandat för två veckor sedan var det väl. Om konstvärlden. Det är där vi ser den revolution faktiskt som kommer att komma även till bokvärlden. Och i viss mån ser man den lite grann i USA redan. Konstvärldsrevolutionen innebär ju att konstnärer inser att jag inte behöver gallerister längre.

Sociala medier ger mig utmärkta möjligheter att nå ut och det fula ordet i kulturvärlden marknadsföra och faktiskt också sälja min konst. Gallerier och annat är bara någon väg. Och sen kan man då och då ha en utställning för att folk ska få se där man har skapat live. Och det där växer i konstvärlden.

Och det är bra för det försvinner onödiga mellanhänder. Och vi går tillbaka till det gamla entreprenörskapet som fanns i för tiden hos konstnärer. Att de faktiskt sålde sig mycket mer utan att jag kallade på kvaliteten. Och det är bra. Och jag tror vi kommer att få se samma... sak i bokvärdena att författare och skribenter säger men varför i helvete ska jag liksom vara klavbunden av de gamla förlagen och distributionssystemen och få väldigt lite betalt för det?

Så det här speglar bara en övergångsfas dinosauriernas dödskamp vi ser här som man försöker dölja med hjälp av att tala om att ljudböcker säljs bra.

Martin

Det är väldigt intressant att se det här skiftet. Det jag tror att det är inne på Boris är att en pendel som är i en skift... svänger tillbaka till en äldre ordning där konstnärer är mer antrepennöriella. Man har ju sett det väldigt tydligt just i bokbranschen. Ganska många människor som jag följer som berättar om sin erfarenhet är att sluta ge ut böcker på traditionella förlag och istället bara ge ut dem själva istället.

Sälja dem själva kanske via Amazon, kanske som digitala, framförallt kopior. Men det är så enkelt att ordna och det är många som ser det. –att det har varit enormt framgångsrikt för dem. De har tjänat väldigt mycket pengar på det. De tror att de hade tjänat mindre pengar– –om de hade gått med ett traditionellt förlag. Inte bara för att de får en mindre andel av pengarna själva– –för att förlaget ska ha sitt– –men också för att förlagen inte är nödvändigtvis bäst på– –att marknadsföra böcker.

–Exakt. –Om de är bra personer så är det eventuellt bra. till och med kontraproduktivt att ha med ett vanligt förlag att göra. Det är folk som ger ut böcker själva och mindre förlag, mindre nischade förlag verkar också kunna ha en del framgång. Det finns några sådana här projekt som jag följer som jag är väldigt imponerad av.

Arktos till exempel, en nationell bokförlag som ger ut väldigt mycket efterlitteratur. Det finns flera andra alternativa förlag som verkar ge ut väldigt bra material och har en bra blandning mellan. Mellan kanske sådana här historiska verk som är väldigt värdefullt givet av kulturella skäl nästan. Och kombinerar med saker som kanske säljer väldigt bra. Och det är väl nästan en klassisk förlagsgrej antar jag. Att man försöker hitta den där mixen och delvis pola resurser.

Boris

Ja, och det man ser hos de här nu framväxande små förlagarna Det är att de... De är drivna av människor som, bland annat klicha, brinner för någonting. Och det gör ju att när de väljer det som ska sälja bra och dra in lite extra kuler så har de ändå högre kvalitetskrav. Vilket man inte har på de etablerade förlagshusen idag, utan de är ju snarare fördomningsanstalter.

Och jag väntar mig, nästa scen man kommer att se här, det är ju fler små enskilda förlag, drivna av kunniga entusiastiska människor. Men tror jag också företag som säljer liksom sina tjänster till förlagshusen. Det är nästan lite förvånande över att det inte har kommit den, men det kommer.