Martin

Amerikanska tidningsbranschen långt ifrån att vända trenden. Beräkningar visar att ingen nuvarande intäktsdröm är i närheten av tillräcklig. Newsonomics kallar de det här, nyhetsekonomi. How deep is the newspaper industry's money hole? Det var en ganska intressant artikel, eller lite längre fylligare analys. För att sammanfatta helt kort då. så tittar den här författaren på Niman Journalism Lab på tre typer av intäktsströmmar.

Och det är de tre huvudsakliga möjligheter som man då anser att medier har. Och den första är läsaromsättning. Och det är ett annat ord för paywalls. Så det är olika typer av avgifter som man betalar för att prenumerera och komma runt de här reklamspärrarna. Och omsättningen på Paywalls har faktiskt ökat. 2013 ökade den 3,7 procent. 2012 ökade 5 procent.

Så det är därför som DN till exempel inför liknande system nu, därför att det har visat sig att det är ett visst sätt att öka sin omsättning åtminstone tillfälligt. Även om det finns en tillväxt som minskar den tillväxten, alltså från 3,7 till 5 i USA. Men, allt som allt, i 2013 så drog man in sammanlagt 10 miljarder dollar på paywalls.

Så det finns ändå ganska mycket pengar där. Kruxet är att det finns en korttidseffekt när man inför en paywall för första gången. Då får man en väldigt stor konvertering av befintliga prenumeranter till den nya tjänsten. Men... Så om det ser ut som det har sett ut de senaste åren så kan man inte upprätthålla de siffrorna och de omsättningen över tid. Utan det är som en tillfällig lösning kan man säga.

Och sen så ser det ut som att den här omsättningen planar ut. Och för att... Det som är frågeställande i den här artikeln är hur kan tidningsbranschen, vad krävs för att tidningsbranschen ska kunna göra ett sorts nollresultat gentemot inflationen, att man ska växa lika mycket som inflationen. Omsättningen på paywalls skulle behöva öka med en faktor 3. Tillväxten i paywallintäkter skulle behöva öka med en faktor 3.

För att man skulle nå det här målet att plana ut. Nästa intäktsben är digital annonsering. Men intäkter från digital annonsering har också minskat. Man hade 1,5% tillväxt 2013, 3,7% tillväxt 2012, 2011 6,8% tillväxt. Och om den digitala annonseringen ska täcka upp för det här glappet, upp till att det inte går back, att det inte blödar, så måste den tillväxten öka med en faktor 28.