Transkribering
Mattias Lundbäck: Aftonbladet slutar redovisa sin pappersupplaga, senaste siffran 123 800 för februari, tidningsbranschen på väg att utplånas, hela affärsmodellen är fel
Martin
Mattias Lundbäck. Aftonbladet slutar redovisa sin pappersupplaga. Senaste siffran 123 800 för februari. Tidningsbranschen på väg att utplånas. Hela affärsmodellen är fel. Och det här är lite lustigt. Egentligen kanske vi ska ge Aftonbladet en liten homage här. För att de faktiskt har rapporterat storleken på sin pappersupplaga.
Ända fram till nu. För att som jag har förstått det så är de den sista tidningen som gör det. Mattias Mörde. Alla andra mörkar sina siffror och du får inte veta hur många nummer som trycks av Expressen och Dagens Nyheter osv. Och så vet vi nu att den sista siffran var 123 800 ex av Aftonbladet som trycktes i februari. Och det är ju betydligt mindre än vad man hade när tidningen gick som bäst.
Och det följer ju en trend som vi ser i hela branschen, alla siffror som vi får tillgång till, så ser vi den här enormt starka nedåtgående trenden. Där papperstidningar tankar därför att annonsmarknaden, annonser i papperstidningar framförallt, går väldigt, väldigt dåligt. Och som Mattias Lundbygd påpekar förtjänstfullt i sitt blogginlägg, så är det här en nedåtgående trend. Det är en teknologisk megatrend.
Han skriver så här. Sannolikt sitter tidningsledningarna var och en på sitt håll och funderar på vad man gör för fel och vad man kan göra för att vända utvecklingen. Svaret på den första frågan är ingenting och på den andra frågan ingenting. Och det är precis så det är. Och det är någonting som de här redaktionerna... Det kommer förmodligen att ta ett tag för dem, innan de vaknar upp och inser det.
Boris
Ja, alltså... Jag har ju förut luftat vissa invändningar mot resonemanget. Jag menar, gamla media är dömda att dö. Det är för att de är så illa tänkta, illa ledda, illa bemannade. Men det är... Det innebär i allt för ofta draman därifrån slutsatsen att papperstidningar i olika former är dömda att dö så är det ju inte alls det. Nya papperstidningar kommer att uppstå när det här gamla möget har försvunnit. Ja,
Martin
det finns nog alla möjliga sätt teoretiskt sett att vända trenden för en sån här tidning. Men knappast någonting som till exempel den nuvarande ledningen för Svenska Dagbladet kan göra.
Boris
Nej, alltså de är helt körda. uttryckt tidningsledningar på alla nivåer är korkade och ägarna. Och jag tror vi kommer, vi har ju förutspått deras snara död, men jag tror det kommer att bli, det kommer att gå väldigt, väldigt fort det här.
Martin
Som Lundbäck påpekar så är de inflationsjusterade annonsintäkterna för tidningar har gått ner så mycket att de är tillbaks på 1950-talets nivå. De var 60 miljarder dollar för 15 år sedan, idag är de 20 miljarder. Så det är... Det är en fruktansvärd dödsmarsch mot konkursen som väntar för tidningar i allmänhet och svenska dagbladet i synnerhet.
Boris
Och det som kommer accelerera utvecklingen är när det första större gammelmediebolaget går i putten. För att då kommer all... De här människorna tänker inte, de ser inte öppningar på marknaden. Så när GP lägger ner om fyra månader eller chipset drar sig ur tidningarna... Då kommer alla jävlar att följa efter för att minska sina kaparförlusterna helt enkelt. Så på ett år kommer gammel media Gudsjöpris att vara utplånade. Ja,