Martin

Kanadensiska nyhetsproducenter har överlag tappat 43% av sitt engagemang på sociala medier efter att metas förbud mot nyhetsartiklar i Kanada. Som reaktion mot lagförslaget Bill C-18 trädde i kraft för ett år sedan. Tre fjärdedelar av befolkningen ovetandes om förbudet och kanadensare konsumerar färre nyheter.

Vi pratade alldeles nyss om Google och ett stort antitrustmål som pågår. mot dem i USA. Sen har vi också den här länken som handlar om en kanadensisk åtgärd för att tygla ett stort teknikföretag. Men det handlar om en annan vinkel. Det vill säga de effekter som sociala medier har på den traditionella mediebranschen. Vi berörde det här i förra inslaget också.

Hur Google och Facebook nästan helt har slagit ut de gamla mediernas affärsmodell. Därför att annonsering har flyttat till internet. Problemet är för... För de gamla medierna är ju att annonsering på internet är vida överlägset av rent tekniska skäl. Så på internet kan man rikta annonser väldigt exakt till specifika människor.

Google kan rikta annonser till människor som söker efter det som någon vill sälja. Vilket är enormt kraftfullt och det är den magin i Googles grej, deras annonsnörda. Facebook kan rikta annonser till människor baserat på den här enorma mängden information som de har om varje användare. Och det är sånt som kan... De här annonserna, deras effektivitet kan utvärderas på ett helt annat sätt än vad man kan göra i print eller i tv eller något sånt där.

För gamla medier kan man bara gissa sig till hur många som agerat på en annons. På internet, särskilt med all spårning som vi har nu för tiden av alla som är på internet så kan man visa exakt hur många som klickar på annonsen, hur många av dem som faktiskt köpte någonting och så vidare. Och det gör också att annonsörerna kan betala för annonserna per visning eller per klick. Vilket är klart. Det är helt enkelt inte möjligt i traditionella medier.

Och de gamla medierna, de gör vad de kan för att slå tillbaks. Och en sak som de hela tiden kommer tillbaka till är att sociala medier parasiterar på deras innehållsproduktion. Så att Facebook, ja de växer sig stora för att folk delar intressant innehåll där. Innehåll som har producerats av journalister på tidningarna. Och hur ska de få betalt? När Facebook distribuerar det här.