Martin

Kitt lägger ner sin journalistiska verksamhet fyra år efter grundandet. Redaktionella chefen Jenny Aage går till SVT. De 14 anställda ska i framtiden arbeta som en byrå och skapa innehåll till bolagens kunder, enligt vd Linda Örn Lernström. Ja, Bongers andra hippaste publikation, Kitt, läggs ner. Nästan jämnårig med Bubbla kan man säga.

Den är väl lite yngre. Det är en av de här publikationerna som vi har följt med stort intresse ända sedan deras första staplande steg. Kitt var ett försök från Bonnier-sfären att skapa en mer modern publikation inspirerad av Bassfeed och lite andra sådana sajter. Där man framförallt fokuserade på direkt trafik.

Hemsidan spelar ingen roll längre. Att få folk att komma till vår första sida och se vår mixande. Det är inte intressant alls längre. Fokus är på sociala medier. Att man ska finnas på Facebook och Twitter. Men också på Instagram, Snapchat och Pinterest. Jag vet inte alla kanaler. Och att man ska bygga format som passar för de kanalerna. Till exempel film. Mycket kortare. Korta filmsnuttar, ganska välproducerade.

Sätter man upp började man göra då. Och även då att man hade en annonsmodell som anpassat för den här moderna tekniska kontexten. Det vill säga framförallt content marketing. För att om du gör en annons som är en hel artikel. Då kan du posta den annonsen, alltså den här betalda artikeln, till alla dina sociala mediekanaler.

Vilket du inte kan göra med till exempel en möbelkontroll. En banner-annons. Du kan tillänka till den och skicka ut länken på Twitter. Även annonsmodellen var anpassad mer för det nya medielandskapet. Jag vill även påpeka att jag själv har medverkat i KIT. Jag har en liten tradition, varje gång jag flyttar till ett nytt land så ger jag en intervju till Bonnierpressen.

Senast var det Expressen som fick äran att intervjua mig. när vi flyttade till Budapest. När vi flyttade till Malta 2015 så var det KITT som fick den möjligheten. Jag var med och gav min syn på expertlivet på Malta till en KITT-reporter. Men nu är det slut på det roliga. KITT går i graven, de har haft stora nedskärningar tidigare och nu lägger de ner helt och hållet.