Martin

Ryan McMachen Reklamens inflytande överskattas. Forskning antyder att personer under 30 inte svarar alls på reklam och har mycket låg varumärkes lojalitet. Det var en rätt intressant artikel på Amerikanska Mises-institutets hemsida. Vissa av de här sakerna kanske inte är helt ny revolutionerad information, men det finns en del intressanta referenser till studier och forskning som undersökt de här sakerna.

Jag fick några tankeställare. Det finns ju en uppfattning i många kretsar, i många sammanhang, om att reklam är en väldigt viktig faktor. Men en sak har vi från vänster i politiken så får vi ofta höra att vi lever i ett... Det är ett konsumtionssamhälle där olika typer av kommersiella krafter kontrollerar folk, hjärntvättar folk med reklam, styr hur människor använder sina pengar, vad de är intresserade av och tycker om och så vidare.

Och då och då höjs rösterna för att man ska till exempel förbjuda reklam. Och det finns några olika ställen i världen där man har förbjudit reklam, ibland så lyfts de upp som fantastiska föredömen. Generellt sett finns det mycket lagstiftning även i Sverige till exempel som reglerar reklam. Man har olika typer av intressanta politiska konflikter kring vad som ska vara tillåtet, vem man får dikta reklam emot, vilken typ av påståenden man får göra, särskilda myndigheter som granskar reklam osv.

Men det visar sig att annonsering är inte en särskilt effektivt sätt att kommunicera med människor. Dels så finns det skäl att betvivla att det någonsin har varit särskilt relevant. Men tittar man framåt så ser man att personer som är under 30 år gamla, som är ofta betraktat som den mest intressanta demografiska gruppen för annonsörer, de svarar inte alls på reklam.

Det har ingen effekt alls på dem. Och dessutom så... Bryr sig inte de här människorna om till exempel varumärken. De är inte lojala mot varumärken och de använder inte varumärken längre som en guide för sina köpslut.

Boris

Många slutsatser har ni alldeles rätt och den enda reklamkampanjen som reklambranschen har lyckats med det är reklamkampanjen för sig själv. Att skapa ett intryck av att reklam säljer och reklam påverkar människors sätt att tänka. Jag tror inte att det är så. Alla varumärken i princip har produkterna säljas och använder sig av reklam och marknadsföring på något sätt.