Martin

Medieföretag missnöjda med exponering via Facebook och Snapchat anser sig tjäna för lite pengar på instant articles. Får för liten publik via Facebook Live. Snapchat anses finansiellt ointressant. Facebook börjar ganska aggressivt ta sig in i mediebranschens affärsmodell. De skjuter in sig själv som en kyl i den traditionella kedjan.

Traditionellt sett har man starka publicister, de som producerar innehållet. De bygger upp kanaler. Jämte mot konsumenterna och sen lägger de in annonser i de kanalerna. Men allt det här har förändrats i och med de här sociala nätverksplattformarna, som till exempel Facebook. Därför att i den nya verkligheten så är det Facebook och liknande sajter som har konsumenternas uppmärksamhet till att börja med.

Och sen är det i hög uträkning Facebook som fördelar ut den uppmärksamheten över olika parter, till exempel innehållsleverantörer. Istället för att ha en egen kanal, om du är till exempel New York Times, Disney eller åsikt vem du är. Istället för att du har egna kanaler. Facebook, Twitter, Snapchat, etc.

Facebook har försökt erbjuda en mängd speciallösningar för att göra det intressant för tidningar. En av de är Instant Articles, ett system som innebär att man kan lägga upp sitt material på Facebook. Istället för att du lägger upp materialet på din egen hemsida och skickar en länk på Facebook, får klicka från Facebook till din sida, så lägger du upp ditt material direkt på Facebook.

Om du är en kär lyssnare och en Facebookanvändare så har du kanske sett någon gång att du klickar på en artikel, men istället för att gå ut till din webbläsare så öppnas den på själva Facebook. Och det är då sådana här instant articles, som är ett program som medierna själva går med i. Problemet med det är bara att på instant articles så är det inte källaren själv, innehållsproducenten själv, som bestämmer vilka annonser som ska visas.

Utan det är Facebook som lägger in sina egna annonser, som så delar om intäkterna från de annonserna med den som har gjort innehållet. Det var ganska många stora medier som hoppade på det här för ett par år sedan och började testa. Men nu utvärderar man och upptäcker att man tjänar inte alls lika mycket pengar på sådana här instant articles jämfört med att lägga upp dem enbart på ens egen hemsida och själva sälja annonser som man kan ha i närheten.