Transkribering
The Guardian byter metod för annonsmätning, baseras nu på exponeringstid istället för antal klick
Martin
The Guardian byter metod för annonsmätning, baseras nu på exponeringstid istället för antal klick. Vi rapporterar här i radion så ofta vi kan om hur gammel media ändrar sina metoder för att undergången ska bromsas in något. Och Gardin har kommit på nu att eftersom man inte får så många klick på sina annonser så slutar man med så många klick man får och istället mäter man då hur ofta man visar annonserna och hur länge de visas. Nu vet man inte hur någon tittar på dem men man byter i alla fall mätmetod nu för att putsa upp sina siffror litegrann.
Boris
Men det är väl i och för sig ganska rimligt, för tittar man på tv så funkar ju tv så tv-reklam funkar ju efter hur länge folk tittar på det och hur många som tittar på det. Medans internet har alltid varit klickbaserat, men ibland vill man ju bara exponera sitt varumärke, man vill få ut ett budskap för inte bara söka klick. Därför blir det märkligt att ha betalt i klick, jag tycker det är snarare ett mognande av internetreklam helt enkelt. Det går inte efter hur många klick man får, utan exponering.
Martin
Det är också något som nämnts i de här artiklarna, att det kan vara just en intressant varumärkesbyggande effekt. Att man ser någonting i ögonvrån, även om man inte klickar på det. Och sen visar det sig så tekniskt också, att det ligger nära till hands att mäta klick. Det är lite mer komplicerat om man ska mäta exponering, hur länge folk tittar på saker. Det är som skillnaden mellan om du har Google Analytics på din hemsida, om du har Mixpanel, om du har en avancerad verktyg som tar med detaljstudier. The Guardian är kanske föregångare här.
Boris
Jag tror det är en teknisk fråga. Förut kunde man ju inte söka. JavaScript var inte tillräckligt avancerat för att kunna mäta vad som var på skärmen och inte. Jag tror det är bara en teknisk utveckling. Jag är i grunden positiv. Jag tror inte det här är beviset på undergången.