Martin

Tom Standedge, digitalredaktör för The Economist. Traditionell annonsförsäljning, allt svagare affärsmodell. Medier som förlitar sig på den kommer inte att klara sig. Det är lite ett tema, för vi pratade om det här i förra sändningen också. Om den sviktande annonsmarknaden. Och det här är en artikel som jag verkligen rekommenderar. Det var en väldigt intressant intervju.

Nu tycker jag att det ser ut som att länken är borta. Ja. För när jag klickar på den så får jag bara upp en about-sida. Precis. Det var väldigt tråkigt för att jag läste den här artikeln igår. Och det var fascinerande. Men jag kan försöka då, göra ett kort referat ur huvudet. Tom Standridge som är, jobbar alltså med de digitala produkterna på Economist. Berättar, tycker jag var ganska intressant att Economist tror inte på annonsmodellen. Och de är hudsakligen finansierade genom prenumerationer och alltid varit.

Men de tror helt enkelt att annonsförsäljning är på väg ner och de har helt andra sätt att tänka kring det här. Till exempel håller de på med sponsring av events av olika slag. De kan låna ut det ekonomiskt namn, till exempel en konferens. Det kan finnas material relaterat till den konferensen. De gör en massa smarta saker och använder sitt starka varumärke.

De har också en ovanligt smart modell för sina prenumerationstjänster. De har... Minns siffrorna från huvudet nu rätt så kostar en pappersprenumeration 130 dollar eller pund eller sånt där. Euro kanske. Och en digital prenumeration så du bara får tillgång till den via internet och deras iPad app och sånt där kostar också 130 euro. Om du vill ha både papper och digital så kostar det 165.

Och det är bland annat att det är svårt att ens säga vad gäller det ekonomiskt hur mycket man betalar för respektive del. Vad som är digitalt och vad som är papper och sådär. Så det är lite svårt numera att få exakta siffror. Men det han säger är att det spelar ingen roll. Därför att de ser papperstidningen. Papper är just another device. Ungefär som att man har en mobilapp eller en hemsida. Så har man också pappersutgåvan. Det är kul att jag tycker att ekonomist är verkligen i framkant.

Boris

Men jag tror att det grundläggande här är också att ekonomist är fortfarande en... Ett läsbart magasin. Återigen så tror jag att en stor del av problemen med vikande annonsintäkter, oavsett media, beror på att annonsörer ser att människor tar inte till sig helt enkelt de här pappersprodukterna, eller om de läser det på platta. Det är för dåligt. Och annonsörer är ju ofta kvalitetsmedvetna.