Transkribering
Närmare 20 % lägre annonsintäkter för Aftonbladet under 2019 jämfört med föregående år
Martin
Närmare 20% lägre annonsintäkter för Aftonbladet under 2019 jämfört med föregående år enligt uppgifter till Dagens Media. Expressen har sedan tidigare aviserat sparpaket om drygt 100 miljoner på årsbasis på grund av annonstapp. Det går riktigt dåligt för svenska kvällstidningar.
Vi har ju pratat tidigare under det senaste halvåret om Expressen. som håller på att tanka fullständigt två runder stora nedskärningar har de utannonserat. Och det är då för att deras annonssektor har gått i botten. Och Aftonbladet befinner sig givetvis i exakt samma situation. Därför att de, orsaksambanden här är sådana. Det är ingenting specifikt som händer hos Aftonbladet eller hos Expressen som orsakar det här.
Utan det är en global utveckling. som gäller hela tidningsbranschen, inte bara i Sverige utan hela världen. En medieforskare som intervjuas i artikeln som vi tittar på just nu, han sammanfattar saken som att, ja för exempel, bakgrunden då det är ju att annonspengarna, de som köper annonser, tidigare köpte annonser i tidningar, de köper nu mer annonsplats hos de globala sociala medieplattformarna.
Och på Facebook, Google och vissa andra liknande. plattformar och medieforskarna säger någonting ganska intressant. Han säger den stora grejen som händer är att annonsintäkterna flyttas från sådant som också finansierar journalistik i Sverige till sådant som inte finansierar journalistik utomlands.
Boris
Martin
vad betyder det? Men nu går annonspengarna istället till organisationer som inte finansierar någon journalistik. Alltså, bara i sitt utomlands eller i Sverige så sysslar de med helt andra saker.
Och istället så växer de här stora företagen i Silicon Valley. Och det finns en kul samband då, eller kul och kul, men det finns intressant saker. Precis samma dag som Aftonbladet gick ut och berättade om sitt annonstapp så gick YouTube ut och redovisade för första gången siffror på sin annons. tillväxt. Så att samma samma år då som Aftonbladet tappade 20 procent av sina annonsintäkter så ökade YouTube annonsintäkter 36 procent alltså under 2019 och landade på 15,1 miljarder dollar alltså 150 miljarder kronor vilket väl är ja jag vet inte hur många gånger mer det är än hela den svenska mediesektorn men uppenbarligen så är det liksom bara YouTube en sån gigantisk Det är en fantastisk plattform.
Och Youtube äter jättemycket annonsintäkter givetvis. För företagen ska lägga upp en annons på Aftonbladet. Printannons. Jag har ingen aning om hur många som ser den. Vilken effekt den har. Jag kan inte spåra någonting. Eller ska lägga upp en reklamfilm på Youtube. Där får jag exakt statistik på hur många som ser den. Det är en fantastisk plattform. Jag får exakt det riktiga, jag kan bestämma exakt vem som ska se den. Och sen får jag exakt statistik på hur många som har sett den, hur de har klickat, när de har klickat i filmen. Och jag kan spåra exakt hur mycket de har gått och köpt på min hemsida sen. Väldigt, väldigt svårt för Aftonbladet att konkurrera med jättene från Silicon Valley.
Boris
Jag satt igår då, när vi hade pratat om att öppna upp det här, och tittade igenom gårdagens Aftonblad och Expressen. Och det här... De har annonser fortfarande, men jag har inte tänkt på det tidigare. Det var första gången jag tittade på det ordentligt. Expressen hade 12 sidor av vinannonser utspridda över tidningen. Aftonbladet hade 11.
Det är alltså vinimportörerna som annonserar nu i Aftonbladet och Expressen. Det märkliga är... Om jag ska vara lite fördomsfull... Min förutsägelse är att de här annonserna kommer att försvinna ganska snart. De annonserar väl de här för att de får väldigt bra priser. Det kostar dem en ganska länge att slänga in dem. På torsdags upplagande.
De kommer också att försvinna ganska snart. De annonserar relativt sett dyra viner i förhållande till vad jag utgår från. De sociala skick som fortfarande köper papperstidningen Aftonbad och Expressen. Jag skulle tänka mig att det vore smartare att annonsera andra alkoholhaltiga produkter.
Och det gör att tappar man de här fåtaliga intäkterna också, då kommer ju tidningarna att närma sig det annonslösa. Så att härdanfärden är nog nära förestående.
Martin
Ja, nu är det crunch time. Det närmar sig en riktig kris. på både Aftonbladet och Expressen. Det ska bli mycket spännande att se hur de navigerar det här. Därför att det finns några olika vägar man kan ta. Men till exempel så är frågan hur länge kommer de kunna ha kvar sina printeditioner? När måste de ta steget att lägga ner printidningarna och bara köra på nätet? Och justera masssäcken därefter?
Boris
Jag skulle, en rimlig gissning är att redan nu båda parter vet ju att de står på plats. Jag står på Gravens brant. Båda partners ägare vill att frånfället sker snyggt. Så jag utgår från att ledningarna för båda sidor sitter och diskuterar hur man ska göra det här gemensamt. De har ju haft kikkar om vem som ska vara störst i upplagan en gång i tiden.
De tycker tydligare att det är bättre om konkurrenten dör först. Vi ska inte ha någon som dör först nu, så det kommer att kosta mycket pengar och blod. Och det är inte värt så mycket att vara den som dör som nummer två. Så jag är övertygad om att man pratar om en samtidig nedläggning av någon gemensam kommuniké. Så att ingen ska få stå där med skammen.
Martin
Intressant. Och sen är det som vi har sagt många gånger tidigare att i slutändan så kommer det bara finnas en mediekoncern kvar i Sverige. Där alla liksom, råttorna lämnar skeppet och är kvar på det sista skeppet som flyter.